제목: 학원 입소문 마케팅의 ABC를 배운다 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 학원 경영자들의 최대 관심사는, 어떻게 하면 신규 학생을 지속적으로 모집하고 기존의 수강생들을 유지하면서 학원을 성장시키느냐 하는 문제이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 전단지, 신문 광고, 브로슈어, 현수막, DM 등 온갖 광고 활동을 연중 쉬지 않고 진행한다. 또한 언론 매체에 우호적인 기사가 실리기를 바라는 마음에서 ‘수단과 방법(?)’을 가리지 않고 PR 작업을 전개한다. 특히, 어둡고 긴 경기 침체 상황 속에서 학원 경영자들이 느끼는 위기 의식은 다른 어떤 업종보다 절박하다고 알.......

제목: 리(Lee) 원 트루 핏, 젊은 여성들에게 딱 맞는 패션 입소문 작전! 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 리(Lee Jeans)는 115년의 역사를 자랑하는 전통의 진 브랜드이다. 미국 시장에서는 리바이스(Levi’s)와 당당하게 경쟁하는 유명 브랜드이며, 최초의 여성용 진을 선보인 이래 현재까지 여성용 진 시장에서 1위 브랜드의 위치를 굳건히 지키고 있다. 하지만 우리나라에서는 리가 미국 브랜드인지 쌍방울에서 만드는 국내 브랜드인지 헷갈리는 소비자들이 있을 정도로 브랜드 인지도와 선호도가 모두 떨어진다. 심지어 어떤 네티즌은 리가 “3류 메이커” 아니냐며 네이버 지식iN에 .......

제목: 크리스피 크림, “도넛 매니아들에게 신이 내려준 선물!” 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) “세상에는 두 가지 종류의 사람이 있다. 크리스피 크림 도넛의 전설을 들어봤고 누구나 그걸 안다고 생각하는 사람과, 이 도넛의 왕국이 아직 그 모습을 드러내지 않은 동네에 사는 사람.” ― 『보랏빛 소가 온다』 중에서 크리스피 크림 도넛이 얼마나 대단하길래 세스 고딘(Seth Godin)이 자신의 책에서 이렇게까지 얘기했을까? 좋든 싫든 그의 분류법에 따른다면, 우리 대한민국 사람들은 후자에 속한다. 도넛 하면 던킨 도너츠(Dunkin’ Donuts)밖에 모르고, 던킨의 로고를.......

제목: 입소문 마케팅, P&G도 한다! 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 입소문 마케팅이라고 하면, 마케팅 예산이 넉넉하지 않은 중소기업들이 주로 채택하는 ‘차선의’ 마케팅 전략이라고 생각하기 쉽다. TV 광고를 마음껏 내보낼 수 있는 대기업이라면 입소문 마케팅 같은 ‘전근대적인’ 마케팅 방법에 의존하지 않을 것이라고 생각하면서 말이다. 결론부터 얘기하자면, 이보다 더 잘못된 선입견도 없다. 세계 최대의 종합 생활용품 회사인 P&G가 입소문 마케팅을 전담하는 자회사까지 두고 있는데 어느 누가 입소문 마케팅을 중소기업의 전유물이라고 할 수 있겠는가? .......

제목: 입소문은 관리할 수 없다는 편견을 버려! 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 우리가 일상 생활에서 자주 소비하는, 만원 안팎의 제품이나 서비스 가운데 입소문의 영향력이 가장 큰 게 무엇일까? 아마 많은 사람들이 영화를 떠올릴 것이다. 영화의 경우 일찍부터 입소문의 중요성이 부각되어 이를 활용한 다양한 마케팅 활동이 전개되고 있다. 시사회를 통한 사전 입소문의 유도와 더불어 이른바 ‘알바’를 동원한 게시판 도배 행위까지 우리 관객들이 알게 모르게 영화 마케팅 담당자들은 다양한 입소문 마케팅 실험을 펼쳐 왔다. 그렇다면 책의 경우는 어떨까? 당신이 책을 구매하.......

제목: 음식점 입소문 마케팅, 이렇게 한다 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 한창 연애 중인 커플이건 간만의 외식을 꿈꾸는 가족들이건, 좋은 외식 장소를 선택하는 일은 중차대한 문제이다. 최근 공중파 TV와 케이블 TV 가릴 것 없이 음식점에 대한 프로그램이 쏟아지고, 신문과 잡지에도 음식 관련 기사가 홍수를 이루는 건 이러한 소비자들의 욕구와 밀접한 관련이 있다. 그러나 곰곰이 한번 생각해 보자. 신문이나 TV에서 맛있다고 해서 찾아 갔다가 길게 늘어선 줄에 놀라 돌아오거나, 운 좋게 한 자리를 잡았다 해도 기대 이하의 음식 맛과 서비스에 실망한 적은 없는가? 이런 일.......

제목: Ode Magazine의 입소문 마케팅 저자:이존기컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 새로운 디지털 매체인 인터넷이 인쇄 매체인 신문과 잡지 산업을 위협하고 있다. 그리고 90년대 말부터 계속된 국내 경제의 침체가 기업의 광고비 삭감과 소비자의 구독률 저하로 이어져 잡지 산업은 심각한 타격을 받고 있다. 물론 이런 현상은 다소 차이는 있으나 국내에만 해당되는 것은 아니다. 미국의 경우 2001년 9.11사건 이후 광고비는 10% 감소했으며 잡지의 광고면 수도 11.7% 감소했다. 그리고 잡지의 전체판매량은 5.8% 감소했다. 2003년 이후 다소 낙관적인 전망이 있었지만 다른 산업분야의 성.......

제목: Purple Cow 베스트셀러 만들기의 비밀 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 세스 고딘(Seth Godin)의 『Purple Cow』는 지난해 아마존에서 가장 많이 팔린 마케팅 서적이자 2003년에 출간된 모든 신간 도서 가운데 판매량 35위를 기록한 베스트셀러였다. 뉴욕 타임스, 월 스트리트 저널, 비즈니스위크 베스트셀러 리스트에 올랐을 뿐만 아니라, 2003년 아마존 ‘독자가 뽑은 최고의 책’(Amazon.com Best Books of 2003: Top 50 Customers’ Favorites 48위)에 선정되는 영예도 누렸다. 도대체 무슨 이유 때문에 『Purple Cow』는 그토록 커다란 성공을 거두었을까? 『Purple .......