"기록"
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[비공개] 2010트렌드웨이브 MBC컬처리포트
2010년도의 트렌드를 미리 예측한 2009년도의 책 MBC가 직접 발로 뛰면서 조사한 책이라고 한다. 커다란 주제별로 나누고 그 주제별 현상에 대한 부분들을 다루며 그 주제가 끝나는 시점에는 그 주제에 대한 전문가들과의 인터뷰를 통해 내용들이 보다 현실적이고 실감나게 다가오게 된다. 책의 디자인 또한 부분부분 다양한 원색 및 적절한 이미지 삽입 그리고 깔끔한 레이아웃으로 그 트렌디란 주제가 돋보이게 만들어주는 효과를 내준다. 목차정서적 허기자발적 외톨이, 랜덤 채팅, 자기치유, 너는 펫님 디지털 네이티브온라인 자급자족, 인터넷 언어교환, 쿼터리즘, 디지털 디톡스 뷰티풀 루저쩌리짱, 잉여인간, 청백전 콘셉트 워킹올레, O.......추천 -
[비공개] 총각네 야채가게
김영한, 이영석 / 거름 (2003)언젠가 친구녀석이 회사에 ‘총각네 야채가게’라는 사장이 자신의 회사에 와서 강연을 했다며 그 이야기를 들려준 적이 있었다. 그 때의 이야기는 주인공이 대학 졸업 후 회사를 다니다 그만두고 여의도에 앉아 고민하다가 오징어장수를 발견 그 오징어장수를 스승으로 삼고 1년 동안 일을 배우고 야채 행상을 하다가 야채가게를 차려 성공했다는 이야기였다. 그 이야기 중 가장 기억에 남았던 것은 가락시장에 야채를 사러 가서 아무 야채나 먹어보고 갈라봤다는 이야기였는데 처음에는 이상한 사람이란 소리도 많이 듣고 맞기도 했지만 어느 정도 시간이 지난 후에는 그 주인공이 지나가면 맛보고 가라고 잡는.......추천 -
[비공개] 인생을 바꾸는 게임의 법칙
박찬희, 한순구 / 도서출판 경문사 (2005)대학시절 강의를 들으며 그리고 마케팅에 관련된 서적들을 읽으며 ‘죄수의 딜레마’에 대해 접하곤 했다. 그 ‘죄수의 딜레마’라는 것이 게임이론의 일부분이라고 한다. 게임이론은 초기 컴퓨터 프로그램 개발에 혁혁한 공로를 세운 수학자 폰 노이만이 창안해 영화 뷰티풀마인드의 주인공인 존 내쉬에 의해 발전됐다고 한다. 존 내쉬는 게임이론을 통해 노벨 경제학상을 수상하기도 하였다고 한다. 그 ‘죄수의 딜레마’라는 것을 처음 들었을 때 당시 ‘죄수의 딜레마’를 주제로 책 한 권이 꽉 채워질 정도의 내용이며 당연히 게임이론이라는 것 자체가 방대한 양이라고 들었다. 그리하여 나의 머.......추천 -
[비공개] 지혜로운 삶을 위한 철학 콘서트
에델 다이아몬드 / 조승철 / 창작시대사 (1999 / 2003)사실 책의 제목처럼 지금 살고 있는 이 순간의 나의 삶에 어떤 지혜를 얻고자 책을 들었고 나름의 재미를 가지고 책을 읽었다. 그러나 매번 철학 책에 도전 후에 느끼는 절망감을 또 한번 여지없이 느끼게 된다. 하지만 이번에는 그 강도가 조금은 덜하다. 저자가 서문에 밝히듯 일반인들이 쉽게 이해할 수 있도록 썼기 때문일지 모르겠다. 철학책이라는건 참 요상하다는 느낌이 든다. 책을 읽고 난 뒤 책의 내용은 거의 대부분 기억이 나질 않지만 머리는 바쁘게 돌아간다는 느낌을 받게 된다. 시동을 걸어 놓은 차에 앉아 엑셀을 밟은 느낌처럼 머리는 나름 분주해진다. 그런 나의 느낌.......추천 -
[비공개] 광고와 심리 (광고는 마음의 창에 비친다. 광고를 보는 소비자의 내면..
김재휘 / 한국방송광고공사 출판사업부 (2004) 여타의 광고관련 서적들이 광고가 위치해 있는 영역 속에서 광고를 둘러싼 경영, 경제, 전략, 매체, 마케팅, 소비자 등등의 이야기를 언급한다면 광고심리학은 아마 광고와 광고가 향하고자 하는 사람의 마음속을 들여다 보는 학문일 것이다. 이 책은 무엇보다도 광고의 처음을 기억하게 해준다. 광고의 정의에서도 나오듯 매체를 통해 설득하고, 호의를 형성하고, 태도변화를 이루게 하는 커뮤니케이션 수단이라는 광고의 정의를 기억하게끔 해주는 광고. 그러기에 광고라는 것이 그 목표인 타겟에게 도달했을 때 어떻게 받아들여지고 어떻게 반응하는가에 대한 단계적 사실들을 자세하게 설명해준.......추천 -
[비공개] 잭 트라우트, 비즈니스 전략
마케팅 및 광고, 홍보, 커뮤니케이션을 업으로 삼고 있는 이들에게 교과서로 불리는 ‘포지셔닝’의 저자 잭트라우트의 책. 포지셔닝과 어찌 보면 비슷한 맥락이지만 자세히 들여다 보면 조금은 다른 부분이 보인다. 하고자 하는 말은 유사하지만 조금 더 세밀하게 전략과 전술에 대한 부분을 이야기 했다는 점이 다른 부분이라면 다른 부분이라 할 수 있을 것이다. 시장은 가혹하고 복잡하다. 또한 소비자의 머리 또한 복잡한 것을 싫어하고 선택이 불안하다. 따라서 최대한 단순화해야 한다. 포지셔닝에서 주장하듯이 최초이거나 하나의 단어를 소유하거나 최대한 단순해야 한다고 한다. 거기에 리더쉽까지 포함한다. 책을 읽으며 가장 인상에.......추천 -
[비공개] 앞서가는 광고인의 비밀문서
신강균 / 컴 온 프레스 (2002)광고의 이론보다는 실무에 가까운 책이다. 그러기에 다른 광고관련 책과는 느낌이 틀렸다. 책 내용의 레이아웃 또한 다른 책들과는 달리 나름 독특한 구성으로 되어있다. 적절한 이미지와 폰트의 변화들 등. 한마디로 광고인이라는 부분에 초점을 맞추어 책의 내용을 구성했다. 전략을 도출하고 좋은 크리에이티브를 판단하고 광고 전략 모델을 소개하고 좋은 프리젠테이션을 위해서 준비해야 할 것들 등을 소개하고 있다. - 나는 어떠한 상황에 접하더라도 논리적으로 전략을 다듬어 최적의 컨셉을 뽑아낼 수 있는가,- 나는 이 상황에 꼭 맞는 전략모델이 어느 것인지 아는가,- 나는 어느 것이 좋은 크리에이티브.......추천 -
[비공개] 31가지 테마가 있는 경제여행
오영수 / 사계절 (1997)행동경제학이란 책을 접한 후 관심을 갖게 된 경제학이라는 학문. 나름 대학시절 교양과목으로 경제학 수업을 들었지만 알 것 같으면서도 모르는 것 투성인 경제학. 경제학적 용어들을 현실적인 문제에 대입하여 이해하기 쉽게 풀어 쓴 책이다. 책의 마지막 부분에는 경제학자들을 풍자한 유머가 실려있는데 앞의 내용을 읽기 전 그 유머를 먼저 읽는다면 경제학자들이 과연 어떻길래?라는 생각이 들지 모르나 책을 모두 읽고 난 후 그 유머를 읽게 된다면 그 유머가 풍자하는 것이 어떤 것일 것이다. 라는 느낌을 갖게 된다. 가치, 비용, 편익, 수요, 공급, 탄력성, 소득, 재화 등등의 여러 가지 개념이 등장하는데 가.......추천 -
[비공개] 고등어
공지영 / 푸른숲 (1999)이건 사랑 이야기군, 하면서 처음 몇 장을 읽었다….나는 사랑 이야기를 좋아한다. 불륜의 사랑은 좀더 재미있어한다. 이혼한 남자와 유부녀의 사랑이니까 그런 구색까지 갖춘 셈이다. 그러나 이 소설을 감동스럽게 하는 더 못 말리는 불륜은 그들의 이십대, 자기만을 위해 살지 않으려는 바보 같은 꿈을 위해 헌신했던 저 80년대에 대한 아직 끝나지 않은 사랑이다. 80년대를 말하려면 정석처럼 따라다니는 허무나 자포자기의 폼을 공지영은 거의 잡지 않는다. 만일 백자반이 되어 좌판에 누운 간고등어가 창공처럼 푸른 등을 번득이며 유영하던 자유의 바다를 잊지 못한다면 그건 단순한 감정이 아니라 자기정체성에 대.......추천 -
[비공개] 소비자가 진화한다
김용섭 & 전은경 / 김영사 (2008) 소비자 그리고 미래(마케팅) 이 두 가지를 핵심으로 12가지 코드를 제시하는 책.그 열 두 가지의 영문 앞 글자를 조합하여 보이는 손 ‘VISIBLE HANDS’로 명명한다. - Virtual Life (가상세계)- Imagination (상상력)- Small Sister (스몰시스터)- Individualism (개인주의)- Bottom Price (최저가격)- Level Up (지위상승)- Ethical Consumption (도덕적 소비)- Human-Tech (휴먼테크)- Art (아트)- Network (네트워크)- Double D Shift (더블 디 시프트) _ Digital + Design- Spare Time (여유 시간) 나의 착오인지는 몰라도 읽기 전 ‘현재의 소비자는 어떠하고 어떠한 환경변화에.......추천
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