포탈을 지향하며 뒤늦게 시장에 참여한 후발 포탈업체들이 기존대형포탈과의 차별화 된 시장포지셔닝을 하지 못하고 고전하는 모습들이 이를 잘 말해주고 있으며 이들 업체가 살아남기 위해서는 기존포탈업체와 차별화 된 세분화 나 전문화를 통한 포지셔닝 전략과 다양한 업체들간의 제휴를 통한 공동마케팅을 전개하는 것이다. 국내에서 이러한 움직임은 Vortal(Vertical Industrial Portal) 과 HUB라는 개념으로 이루어지고있다. 작년한해 대부분의 업체들이 초기 시장진입 및 투자자금확보를 위하여 인터넷업체의 자산이라고 볼 수 있는 고객확보를 위한 과열화 된 마케팅전략이 전개되었다.하지만 인터넷에서 고객은 거대한 네트워크를 통하.......

온라인 광고의 급속한 성장 이면에는 심각한 고민거리가 숨어 있다. 디지털 세계의 발전 속도가 이를 측정할 수 있는 도구의 발전 속도를 추월한 것이다. 웹은 마케팅 역사상 타깃 설정과 효과 측정이 가장 용이한 매체로 인식되고 있다. 그러나 이러한 발전 속도의 격차로 인해 마케팅에서 웹의 위력은 아직 십분 발휘되지 못하고 있다. 디지털 광고는 그 잠재력을 다 발휘할 수 있을까. 그러기까지는 시간이 다소 걸릴 것으로 보인다. 맥킨지가 올해 6월 전 세계 340명의 마케팅 담당 고위 임원을 대상으로 디지털 광고에 대해 설문 조사를 한 결과¹ 온라인 광고에 대한 현재의 필요와 실제 달성 가능한 내용 간에는 큰 격차가 있는 것으로 나.......

요즘 제 지식의 짧음과 무지에 답답함을 느끼고 있습니다..ㅡㅡ.. 좋은 휴일 되세요!! 필립 코틀러가 말하는 마케팅의 10가지 치명적 실수는 다음과 같다. 1. 시장 중심적이지도, 고객 지향적이지도 않은 마케팅 The company is not sufficiently market focused and customer driven 2. 표적 고객을 충분히 이해하지 못하는 마케팅 The company does not fully understand its target customers 3. 경쟁자를 제대로 파악하고 감시하지 못하는 마케팅 The company needs to better define and monitor its competitors 4. 이해관계자들과의 관계를 적절히 관리하지 못하는 마케팅 The company has not properly manageed its relationship with i.......

쇼핑몰 구축 전문업체 메이크샵 김기록 대표는 26일 “온라인 쇼핑몰들이 특화된 배송박스를 통해 고객만족과 함께 쇼핑몰 홍보의 일석이조의 효과를 얻고 있다”고 밝혔다. 패션 아이템 전문업체 베이비핑크는 3년간 손잡이가 달린 납작한 배송박스를 사용하고 있는데 고객들이 쇼핑몰 박스만 보고서도 베이비핑크를 알 정도로 배송 박스로 홍보효과를 톡톡히 누리고 있다. 특히 손잡이 배송상자를 한번 받고 버리지 않고 재활용 하는 고객이 많아 걸어 다니는 홍보물로 변신하기도 한다. 10대 전용 패션 쇼핑몰인 아객은 주요 구매고객층인 10대의 감성과 취향에 맞춰 피자박스로 상품을 배송한다. 아객의 대표 백보원씨는 “쇼핑몰 창업 전에 .......

지역 벤처기업들은 어떤 방식으로 인터넷 마케팅 전략을 펼치고 있을까? 계명대 벤처창업보육센터가 창업보육센터 입주기업을 포함, 지역 278개의 벤처기업을 대상으로 기술 및 제품에 대한 홍보 판촉을 위해 어떤 방식으로 인터넷 마케팅을 실시하고 또 어떤 성과가 나타나고 있는지 실태를 조사, 발표했다. △ 벤처기업 현황 설문에 응답한 기업의 창업기간은 3~5년이 전체의 39%로 가장 많았고, 이어 1~2년(26.5%), 1년 미만(19.2%), 6년 이상(15.3%) 등으로 전체의 54.4%가 창업기간이 3년 이상 이었다. 직원 수는 4~5명이 전체의 25.4%, 3명 이하(22.6%), 6~10명(20.2%), 11~15명(13.6%), 20명 이상(11.8%) 등의 순서로 나타났다. 즉, 전체.......

국내의 많은 기업들은 커뮤니케이션 환경의 변화를 몸소 느끼면서 2007년 하반기부터 ‘소셜 미디어(social media)’에 관심을 갖기 시작했다. 소셜 미디어란 사람들이 의견, 생각, 경험, 관점 등을 서로 공유하기 위해 사용하는 모든 온라인 툴과 플랫폼을 뜻하며 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 등 다양한 형태를 띤다. 가장 대표적인 소셜 미디어로는 블로그, 소셜 네트워크(페이스북, 싸이월드 미니홈피 등), 게시판, 팟캐스트, 위키, 비디오 블로그 등이 있다. 많은 사람들이 ‘소셜 미디어=블로그’라고 생각하는 경향이 있지만, 결코 블로그만이 소셜 미디어를 의미하지는 않는다. 다음과 네이버의 카페, 싸이월드의 클럽, 판도라TV와 엠.......

삼성패션연구소가 작성한 `기업의 디마케팅(Demarketing) 목적과 효과적인 활용 방법' 보고서는 "최근 불투명한 경기상황이 지속되면서 디마케팅 기법이 각광받고 있다"며 국내외 기업의 디마케팅 활용 사례에 대해 소개하고 있다. 디마케팅이란 판매증가에 마이너스가 되는 행동으로 상품 구매를 의도적으로 줄이는 마케팅 기법. 의류 품질표시의 '탈색됨', '세탁시 줄어듦' 등과 같이 제품의 단점을 표시하거나 담배의 유해성에 대한 경고문을 부착하는 것, 세제업체들이 사용량을 축소할 것을 권유하는 것 등이 이에 해당된다. 이는 언뜻 보면 `고객을 차버리는 행위'로 마케팅의 기본에 어긋나는 것처럼 보이지만 소비자들에게 진실한 정보를.......

RSS 주소를 얻는 방법을 배워보았다. 이제 이 주소를 등록하여 본격적으로 사용할 RSS리더들에 대해서 알아보자. 아래 자료는 네이버에서 RSS를 검색하여 나온 결과를 인기도, 한글, 영문 순으로 정리한 것이다. 재미난 것으로는 전세계적으로 유명한 구글 리더는 검색결과에 나오지 않았다는 것. 이렇듯 당연히 포함돼야할 결과가 누락되는 이유는 각자의 생각에 맡기겠다. 한글 RSS 리더 RSS리더 연모 HTTP://WWW.YEONMO.CO.KR 한글 RSS리더 연모,다운로드 및 RSS 관련정보 제공 한RSS http://www.hanrss.com/ 웹기반 RSS리더, 디렉토리 및 검색 제공. 엑스파이더 http://www.xpyder.co.kr/ 웹기반 RSS리더 및 어플리케이션 제공, RSS채널, 관.......