인터넷 광고 지는 전략에서 이기는 전략찾기 지금까지 ‘지는 전략’에 대해 살펴보았으니 이제는 ‘이기는 전략’에 대해 알아볼 차례다. 지는 전략으로 소개한 ‘남들이 하니까 시작하기’, ‘대행사가 권하는 대로 따라가기’, ‘이것저것 최대한 많이 활용하기’와 반대 방향으로 가다 보면 ‘인터넷광고 이기는 전략’에 도달할 수 있을 것이다. 첫 번째로 살펴본 ‘지는 전략’에서처럼 남들이 한다고 따라서 시작하지 않으려면 남들보다 앞서가야 한다. 말이 쉽지 그리 일반적인 이야기가 아니기 때문에, 현실적으로는 남들보다 뒤처지지 않는 것을 목표로 삼자. 남들이 권하는 방법을 따라가는 것이 무조건 나쁜 것만은 아니다. 오히려 벤치마킹은 전략 수립을 위해 꼭 필요한 과정이다. 다만 남의 사례를 내 것으로 만들 수 있는 기본적인 개..

게임 안에서 자연스럽게 노출하는 게임 애드 인 게임 애드(IGA, In Game Ad)는 말 그대로 게임 안에서 노출되는 광고상품이다. 게임 안에서 광고해봤자 얼마나 효과적일지 의문스러울 수 있지만, 오바마 대통령의 대선 광고 사례를 보면 이해할 만하다. 오바마 대통령은 엑스박스 레이싱 게임에 선거광고판을 게재했는데, 이 캠페인은 이례적으로 칸 국제광고제에서 수상할 정도로 화제가 되었다. 게임이 아이들만이 아니라 폭넓은 연령층에게 사랑받는 여가가 되었기 때문이다. 오바마 대선광고 - 엑스박스 이미 국내에서도 온라인 게임의 성장세가 지속되면서 게임이 광고 플랫폼으로 활용되고, 게임광고를 전문으로 한 네트워크 회사들이 등장하여 인 게임 애드 분야를 활성화시키고 있다. 네트워크 회사는 정교한 타깃팅을 통해 게임 타이틀 네트워크 ..

인터넷광고의 대명사 배너 인터넷광고 초기에는 ‘인터넷광고=배너’라고 할 만큼 대표적인 인터넷광고상품이었다. 제작물의 형태에 따라 단컷 배너와 애니메이션형 플래시로 구분하기도 한다. 동영상을 포함한 동영상 배너, 배너 안에서 간단한 게임을 즐길 수 있는 게임 배너, 유저의 마우스에 따라 반응하는 인터랙티브 배너 등으로 세분해서 부르기도 하지만, 크게 일반형 배너와 특수형 배너로 간략하게 구분하도록 하자. 일반형 배너는 위의 이미지처럼 일반적인 사각형의 고정된 틀 안에 이미지나 애니메이션이 구현되고 클릭하면 랜딩페이지로 이동하는 방식이다. 일반형배너 특수형은 일반형과 달리 고정된 틀에서 구현되다가 유저의 행동에 따라 반응하거나 마우스를 올리면 확장되어서 동영상이 보이는 방식, 게임을 할 수 있는 방식 등..

인터넷광고는 돈이 안 든다? ‘인터넷광고라면 웬만한 일은 다 된다’라는 생각은 주로 인터넷광고를 구체적으로 경험하지 않은 상태에서 막연한 기대와 관심을 갖고 있는 사람들에게서 볼 수 있다. 인터넷광고에 대해 잘 모르고 관심도 없는 사람들은 이런 이야기를 나눌 기회가 별로 없어서 그렇고, 잘 모르지만 관심이 많은 경우라면 인터넷광고의 목적이나 효과를 막연하게 기대하게 된다. 광고비만 충분하다면 TV광고를 마다할 사람은 없을 것이다. TV광고를 통해 전국적으로 자사의 브랜드와 제품을 알리면 광고를 보는 사람들이 많아져서 인지도가 금방 올라갈 것이다. 하지만 역시 비용 때문에 TV광고를 쉽게 결정하고 집행하기가 어렵다. 그런데 인터넷광고가 TV광고에 비해 저렴하면서도 인터넷상의 입소문으로 회사의 인지도가 높아졌다는 ..

새로운 기기가 등장할때마다 부작용이란 있기 마련입니다. 컴퓨터가 등장하고 VDT증후군이 건강을 위협한다고 이슈가 된 적이 있죠. 그래도 PC는 집집마다 보급 되었습니다. 누구도 대세를 거스를순 없죠. 스마트폰 역시 전자파가 이슈가 되고 있습니다만 아직까지는 실체가 분명하진 않습니다. 하지만 몇 가지는 확실히 실체가 있습니다. 안구건조증이나 손목터널 증후군,거북목 증후군 같은 것들이죠. 사실 이런 증상들은 PC사용자들에게 흔히 나타는 현상입니다. 저도 저런 증상들을 다 겪어봤습니다. flickr - arr! 거북목 증후군은 좀 심각한 편인데 통증이 안느껴져서 자세가 많이 망가졌습니다. 본인은 못느끼는데 주변 사람들은 쉽게 알아차리죠. 어떻게 고쳐야 하나 고민 중입니다. 요가라도 해야할지... 안구건조증은 증상은 나타나자마자 재빨리 ..

스마트폰 전파는 건강에 나쁘다! - 디지털기기의 역습 지금 전세계적으로 스마트폰 열풍이 일고 있습니다. 애플의 [iPhone]을 시작해서, 삼성의 [갤럭시]등 여러 휴대폰회사에서 스마트폰을 선보이고 있습니다. 대부분의 스마트폰 애용자는 통화뿐 아니라, 사람들과 대화 중에도 검색을 하는 등, 24시간 스마트폰과 딱 붙어생활하는 경우가 많습니다. 고주파수의 전기 신호를 내는 스마트폰은, 사실 인체에 나쁜 영향을 미치고 있는데요. 특히 뇌에 나쁜 영향을 주며, 장시간의 통화는 뇌종양을 일으키는 위험도 있다고 합니다. '전자기파 증후군'으로 불리기도 하는 전자파의 피해는 두통, 어지럼, 메스꺼움을 동반하기도 합니다. flicker - Mac Users Guide 스마트폰을 이용할 때는 적어도 몸에서 15mm 이상 떨어져서 사용하도록 습관을 들여야할 것입니다. 또 신종..

[기획의 신 스티브 잡스]를 보면, 스티브 잡스는 철처한 기획자의 면모를 가지고 있다. 그가 손댄 IT, 영화, 음반에 이르기까지 성공을 거두웠다. 그는 '창의적인 기획자'로서 남들과 다르게 끊임없이 새로운 것을 추구하는 '해적'과 같았다. 스티브 잡스에 관한 평전은 예약판매에서 높은 판매량 호조를 보이고 있을 정도로 스티브의 삶은 대중에게 여전히 큰 관심을 받고 있다.시중에는 스티브 잡스의 '혁신', '창조력', '기획력', '아이디어'를 높이 평가하면서 수많은 책도 출판되었으며, 한 편으로 너무 맹신적인 스티브 열풍으로 간주하며 비판의 우려도 적지 않았다. 그런 와중에 미경제 전문지인 에서 ‘그의 업적을 명확히 평가해야 한다’는 비판적 시각도 나오고 있다. 포브스에 따르면 “잡스는 선지자(visionary)가 아니라 좋은 의미의 기회주의자(op..

굿바이! 스티브 잡스(Steve Jobs), 우리는 고마웠어요.. 2011년 10월5일, IT계의 신화인 스티브 잡스(Steve Jobs)라는 큰 별이 지고 말았습니다. 출근해서'스티브 잡스 사망'이라는 기사에 깜짝놀랐고,잠시 동안이나마 '인생의 덧없음'을생각해 보았습니다. 그 후 끝임없이 이어지는 그의 사망 소식과 업적, 남겨진 애플의 미래를 점치는 갖가지 전망 심지어 그의 죽음의 원인으로 작용한 췌장 신경 내분비종양의 분석(?)마저뉴스가 되었습니다. 그는우리에게 포스트PC 시대를 가져온혁신자였으며, 훌륭한 기획자였습니다.그는 많은 일화를 남겼고,그의많은 명언들과 감동적인 프리젠테이션은 그를 추앙하게 만드는 세력(?)까지 생겨나게 만들었습니다. 고인을 깍아내리는 것은 아니지만 스티브잡스도 인격적으로 결점이 없는 사람은 아니였습니다. 그럼에도 '스..