를 읽어보고 느낀 점은 청소년기를 참 대책없이 보냈다는 생각입니다. 초등학교때 그림을 잘 그린다는 칭찬을 듣고 만화가를 꿈꿨는데 알고보니 진짜 실력이 뛰어나진 않았고, 간신히 정신차리고 공부해서 대학에 입학한 뒤에는 밴드에 빠져서 학업을 등한시하다가 유급을 당하고 부모님께 혼쭐이 났습니다. 정신을 다시 차리고 간신히 졸업하는데는 성공했지만.... 이 경우 오늘날 한국에서라면 백수가 될 가능성이 농후하죠. 뭐 하나 특출나게 뛰어난 것 없이 자기 좋은 것 만 하다가 아무에게도 인정받지 못하는 신세... 하지만 무의미 하진 않은 것이 미야모토 시게루의 성공에는 저런 방황(?)이 큰 영향을 미쳤습니다. 그건 그렇고 어떻게 백수가 되지 않았을까요? 처음에 읽을때는 몰랐는데 문득 의문이 들어서 다시 읽어보았습니다. 그랬더니 아..

소셜미디어에 대한 이상과 현실 레이디 가가는 전 세계적으로 가장 이슈를 많이 만드는 가수일 것이다. 하지만 데뷔전의 레이디 가가는 지극히 평범한 미국인일 뿐이었다. 그녀의 독특한 패션과 기이한 행동이 지금의 인기와 위치를 만들기도 했지만, 무엇보다도 중요한 성공 요인은 페이스북과 트위터 등의 소셜네트워크 서비스를 이용해서 신곡을 발표하고 이슈를 만드는 것이다. 그녀는 소셜네트워크 게임에 자신의 마을인 가가빌을 만들고 그 게임 안에서 신곡을 발표하고 있다. 거대 매니지먼트 회사에서도 거두기 어려운 성과를 소셜미디어를 활용해서 해낸 셈이다. 사람들은 이전의 서비스들보다 훨씬 개방적이고 간단한 트위터와 페이스북 등의 SNS를 통해 더욱 많은 사람들과 쉽게 커뮤니케이션하면서 함께 게임을 즐기거나 전자상거래를 하..

인터넷 광고의 전략수립 -> 고객의 이동 경로를 먼저 파악하자! 앞서 언급한 것처럼, 광고주나 대행사는 인터넷을 광고를 집행하는 미디어로 활용하지만, 사용자는 일상 공간의 일부로 인식한다. TV, 신문, 라디오, 잡지 등 기존의 4대 매체는 광고 시간에만 광고를 접하게 되지만, 인터넷에서는 내가 개인적인 메일을 읽을 때도, 게임을 할 때도, 동아리 활동을 할 때도 광고와 접하게 된다. 이처럼 생활하고 행동하는 반경에서 인터넷광고를 접하게 되다 보니, 인터넷광고 전략을 수립할 때도 2가지 입장에서 동시에 살펴봐야 한다. 따라서 인터넷광고 전략을 세우기 위해서는 고객의 동선을 먼저 파악해야 한다. 고객이 주로 방문하는 사이트나 활용하는 콘텐츠, 체류 시간 등 일반적인 정보와 최근 트렌드 등을 두루 살펴보자. 그리고 앞에서 살펴본 고객 ..

고객과 관계 관리;고객과 꾸준히 관계를 맺고 유지하자 인터넷광고의 중요한 목적 중에 하나는 쌍방향성을 활용해서 고객과 관계를 맺고 이를 관리하는 것이다.인터넷광고 초창기에는 고객과 관계를 맺는 가장 중요한 방법을 회원 모집이라고 생각했다. 그래서 무조건 회원을 많이 모으면 매출로 연결된다는 생각에 아파트를 경품으로 활용할 정도로 회원가입에 열을 올리는 경우가 비일비재했다. 하지만 경쟁이 치열해지면서 고객들도 이런 프로모션에 익숙해지고 고객 정보와 관련해서 각종 사고가 일어나면서 경품이나 제휴 포인트 등을 활용해서 회원을 모으는 데 들이는 비용과 시간이 늘어나게 되었다. 무엇보다도 양적으로만 모은 회원을 구매로 연결시키기도 쉽지 않으며, 일단 이벤트를 통해 회원을 모아놓아도 다시 사 이트를 방문한다거..

인지도 형성;제품이나 브랜드를 알리자 인터넷광고는 물론이고 모든 광고는 자사의 제품이나 브랜드를 사람들에게 알리려는 것을 목표로 한다. 인터넷광고의 초창기에는 TV광고 등 기존 오프라인 광고와 비교했을 때 인지도 제고보다는 경품을 활용해서 이벤트를 알리고 사이트로 방문을 유도하는 정도로 인식되었다. 하지만 경품을 활용하여 회원가입이나 판매 증대 등의 목적으로 인터넷광고를 활용하다가 브랜드 인지도 제고 등의 브랜딩 매체로 인식하게 되고 그 위상이 높아졌다. 그래서 인터넷광고를 활용하여 브랜드 인지도를 제고하거나 신제품을 알리기 위한 목적으로 집행되는 광고가 늘어나고 있다. 이는 포털 초기화면에만 머무르는 게 아니라, 뉴스, 커뮤니티 등 세부 지면이나 동영상 같은 특정 광고 형태에 국한되지 않고 진행되고 있..

안녕하세요 카페 회원 여러분 ^^* 갑자기 날씨가 쌀쌀해지고 겨울의 문턱에 성큼 들어선 것 같은 추위가 시작되는 듯 합니다. 이런 날씨에는 감기 걸리지 않도록 최대한 두껍게 옷을 입는 게 좋을 것 같습니다. 지금 인터파크에서 'e비즈북스 쇼핑몰 브랜드전' 이벤트가 있어서 알려 드립니다. 그동안 부담이 되서 구입 못하셨던 쇼핑몰 책을 이번 기회에 소장하시기 바랍니다. - 이벤트 1, 3만원 이상 구매시 3000원 적립금 지급 - 이벤트 2, 특가묶음상품 할인 -> 20~30% - 기간 : 10월 17일 ~11월 7일 - 이벤트 도서목록 [매출두배 내쇼핑몰 시리즈] No. 도서명 1 10억짜리 홍보비법 2 패션쇼핑몰의 젊은 영웅들 3 컨셉이 살아 있는 상품페이지 전략 2.0 4 동대문시장 원도매 사입가이드 5 액세서리 쇼핑몰 이렇게 한다 6 절대로 안망하는 쇼핑몰 만들기 7 꽃배..

자사에게 중요한 접점을 파악하자! ‘지피지기면 백전불태(知己知彼 百戰不殆)’ 인터넷광고 전략을 세우기 위해 필요한 자료들에는 무엇이 있으며, 이를 어떻게 찾을지, 경쟁사의 움직임은 어떻게 파악하고 정리할지 살펴보았다.하지만 아무리 많은 자료와 경쟁사의 움직임에 대한 분석보다도 중요한 것이 자사의 활동과 장단점을 명확하게 파악하고 균형있게 관리하는 것이다. 이를 통해 현재 가장 중요한 것이 무엇인지, 가장 시급한 것이 무엇인지도 한눈에 파악할 수 있을 것이다. 자사의 커뮤니케이션 활동을 분석하는 것의 핵심은 고객과 만날 수 있는 다양한 점점(Contact Point)을 파악하고 이를 어떻게 관리하고 있는지, 이 중에서 핵심적으로 관리해야 하는 채널과 상대적으로 취약한 채널, 향후에 추가할 채널 등을 파악하는 것이다. 이를 통해 ..

인터넷 광고 경쟁사분석 활동에서 힌트를 얻자 자세한 분석보다 장기적인 분석을! 아주 당연한 이야기이지만, 경쟁사도 자사 사이트에서 고객과 커뮤니케이션하기 위해 다양한 활동을 진행한다. 따라서 경쟁사 사이트의 내용만 잘 파악하고 숙지하면, 손쉽게 경쟁사의 인터넷 마케팅과 광고, 홍보 전략을 파악할 수 있다. 그러므로 인터넷에서 경쟁사의 인터넷광고나 홍보 전략을 분석하기 위해서는 경쟁사 사이트에 방문하는 것부터 시작해야 한다. 우선, 사이트의 메뉴 구조를 둘러보자. 특히 관심을 가질 부분은 회사 관련 정보나 오시는 길처럼 좀처럼 업데이트가 잘되지 않는 정보보다는 지속적으로 업데이트하는 메뉴다. 이 책에서는 사이트의 구조적인 부분이나 디자인 등을 언급하기보다는 광고 전략 수립을 위해 꼭 필요한 부분만 골라서 살..