"davidgrammm"
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[비공개] #잡지 월간 아이엠 8월호 _ 소비자와 간격 좁히기
#아무도 광대에게 사지 않는다.예의를 갖추십시오. 광대처럼 굴지 마십시오. Be well mannered but dont be a clown 사람들은 매너가 나쁜 판매원에게는 물건을 사지 않는다. 조사에 의하면 매너가 나쁜 광고를 보고 물건을 사지 않는다고 합니다. 망치로 머리를 한대 때리지 말고 부드러운 악수로 다가가야 팔기가 더 쉽습니다. 소비자가 사고 싶게끔 제품의 매력을 팔려고 노력해야 합니다. 광고를 멋지거나 희극적으로 만들라는 것은 아닙니다. 사람들은 어릿광대에게 물건을 사지 않습니다 _ 데이비드 오길비 어느 광고인의 고백 中 15년전 기업들이 가격을 경쟁했고 그 다음에 품질을 경쟁했다. 지금은 디자인 경쟁의 시대가 될 것이다. 어.......추천 -
[비공개] 도서 거리에서 브랜드를 배우다 리뷰
쇼윈도의 핵심은 창조력이다. 얼마나 창조적인 컨셉으로 고객의 욕구와 욕망을 자극할 것인가에 관한 문제이다. # 필요가 아니라 욕망, 브랜드는 욕망1954년 알프레드 히치콕의 영화 '이창'에서 주인공이 가방 가게 종업원에게 '켈리백' 을 가리키며 얼마냐고 묻자 종업원은 8천달러입니다 라며 천문학적인 숫자를 껌깞 부르듯이 말한다. 1954년에 그 가격이면 지금보다 수십배는 더 비싼것이었음에 틀림없다. 깜짝놀란 주인공이 어떻게 가방이 8천달러나 하느냐고 되묻자 종업원은 이렇게 말한다 "에르메스에서 취급하는 것은 '필요'가 아니라 '욕망'입니다." 당신의 브랜드 소비자들이 '가격'때문에 구매하는가 , 아니면 '가치'때문에 구매하는.......추천 -
[비공개] [아이오페 리즈 캠페인] 내 리즈시절을 돌려줘~
회상은 누구에게나 시간가는줄 모를 '추억'을 불러오고 부정보다는 긍정적인 영향을 주는것 같다. 그런점에서 이번 아이오페에서 집행한 '리즈 캠페인'은 여성들에게 충분한 공감대와 긍정의 '추억'을 불러 일으키기에 충분했다고 생각하고 무엇보다도 화장품 브랜드가 '아름다움'에 대해서 말하는게 당연하다고 생각할 수도 있는데 '리즈'라는 컨셉을 잘 이용하여 잘 풀어낸것 같다. 또한 무엇보다도 이 캠페인의 핵심은 아이오페를 통해서 예전 리즈시절의 얼굴을 되돌려주겠다!식의 뻔한 공식이 아니라 , 아이오페를 통해서 지금을 리즈로 만들어주겠다!여서 좋았다. 광고의 모든것에도 동일하게 업로드된 아이오페의 리즈캠페인, 해외캠페인.......추천 -
[비공개] 광고, 어디까지 병맛을 용납할것인가?
얼마 전 '아이즈'에 작성된 김진아(광고플래너) 님의 글을 읽게 되었다. '유세윤씨, 얼른 천만원 받으세요' 라는 글로 광고 시장에 바이럴을 위한 UCC급의 영상들이, 아니 UCC보다 못한 광고들이 흘러나오고 있는 데에 대한 글이었다. B급 광고에 대해 관심이 있던 차에 아래 글을 읽고 동의하는 바에 대해서 조금 더 자세히 글을 써보기로 했다. [링크 : 아이즈 김진아님의 글] "무조건 빵 터지게 해주세요. 유튜브에 많이 조회되게 해주세요. 페이스북 좋아요 많이 눌렸으면 해요. 병맛으로 만들어주세요. " 최근 광고주들의 요청 중 자주 들리는 말이란다... 웃긴 것도 좋고, 유튜브에 많이 조회되는 것도 좋다. 하지만 이것이 [온라인 배포 =.......추천 -
[비공개] #도서 논어의 말 리뷰
옛날부터 쭉 이어져 내려오는 고전에는 다 이유가 있고, 그곳에서 충분한 지혜를 찾을 수 있다고 생각한다. 그래서 군대에 있을때 꼭 읽어보려고 한 책이 '논어', '손자병법', '삼국지 경영학'이다.첫번째 책으로 논어를 쉽게 해석한 '논어의 말' 을 읽었고 인상깊었던 내용들을 공유한다. #불여향인지선자호지요 기불선자오지니라- 누구에게나 사랑받는 이가 반드시 훌륭한 사람이라고 할수는 없다. 악인에게까지 사랑받고 있다면 그는 고의든 타의든 모종의 악행에 가담하고 있음을 의미한다. 그렇기에 좋은 사람에게는 사랑을 받고 나쁜 사람들로부터는 미움을 받는 이가 실로 훌륭한 사람이다. #견리사의하고 견위수명하고 구요불망평생지언.......추천 -
[비공개] #도서 에피어워드 리뷰
디지털 시대에 접어들면서 마케팅 업계에는 '측정가능한' , '추적(트랙킹)가능한' 이란 용어가 자주 등장하게 되었다. 광고를 본 고객중 몇%가 사이트로 유입되었고, 몇번의 클릭이 일어났는지, 첫번째 페이지에서 몇퍼센트의 고객이 돌아갔는지(이탈율) 그리고 유입된 고객중 몇퍼센트가 제품을 구매하였는지 등 다양한 지표 측정이 가능해졌고 이러한 데이터를 많이 보유한 기업은 빅데이터 분석을 통해서 더 나아가 소비자 행동 예측 및 유도를 할 수 있게 되어 더 많은 매출을 올릴 수 있게 되었다. 디지털 시대의 마케터는 단순히 물건을 잘 팔고 , 매출을 많이 올려주는 마케터, 기발한 아이디어를 내서 좋은 광고를 만드는 광고인에 한정.......추천 -
[비공개] #도서 승려와 수수께끼 리뷰
#사업은 변화 사업이라는 것이 돈을 버는게 아니라 창의력을 펼치는 것이라고 생각하라. 회화나 조각처럼 개인의 재능을 표현하는 캔버스와도 같은 것이라고 말이다. 왜냐하면 사업의 핵심은 변화이기 때문이다. 사업과 관련이 있는 것들중에서 변하지 않는 것은 없다. 시장은 달라지고 제품은 발전하면서 경쟁사는 동지가 되고 직원들은 들어왔다가 나간다. 기업은 변화에 대처하는 방법을 가츠리는 몇 안되는 사회기관이다. #열정과 의지를 구분할 수 있는가? 열정이란 저항할 수조차 없이 어떤것으로 당신 자신을 끌어가는 것을 말한다. 반면 의지란 책임감 또는 해야만 한다고 생각되는 일에 의해 떠밀려하는 것이다. 만약 자신에 대해 아무.......추천 -
[비공개] #여름휴가 가평 물놀이
#양꼬치 엔 칭따오 지혜가 회사끝나고 일보고 기다렸다가지혜네 회사 근처에서 양꼬치를 먹었고 다음날 아침 일찍 가평으로 가기 위해ITX 청춘열차에 탑승했다. 자리가 없이 입석이라 가는길에는이자리 저자리 가며 57분만에 가평 도착! 운동을 하기 시작하면 나도 '아이돌'ㅋㅋㅋ처럼 나시한번 입어보고싶다는? 생각이 들어서구입했던 나시티, 한번 세탁하고 나니까 얼추맞는다. #이제는 용산시대 #내사랑 나이키 지혜왈 "팔뚝 그라데이션" #역시 물놀이에는 컵라면이지추천 -
[비공개] 광고의 모든것 추천 : 광고/홍보/마케팅/디자인 관련 국내 크리에이티..
많은 분들이 요청해주셨는데요. 이제야 올려드리네요. 제가 참고하는 국내 크리에티브 사이트 입니다.광고/홍보/마케팅/디자인/기술 관련된 사이트이며매번 사이트 소개해드릴때와 마찬가지로 한번쯤 주소창에 주소 쓰는 '노력'이라도 하시라고주소는 이미지에 넣어놓았습니다. 도움되시길! 광고의 모든것 X 광고에 미친 대학생이 참고하는 해외 크리에이티브 사이트는 아래 링크를 참고하세요.추천 -
[비공개] #도서 첫눈에 반하지 마라
사람은 생긴대로 산다는 말이 있다. 틀린말은 아니다. 생긴대로 산다는 것이... 이 책은 한의사이자 자연의학 전문가가 말하는 '외모의 비밀'100명을 만나기전에 이책부터 보라는 저자 '생긴대로 산다'라는 말이 있듯이 어느정도 일치하는말이다. 생긴대로 산다? 속이 좁은 사람은 대체적으로 속이 좁게 생겼고. 다들 비슷한 점들이 있고 큰 포부를 가진 사람은 큰 포부를 가지고 있게 생겼다. 어떻게 보면 매우 추상적인 말일수도 있으나, 어느정도는 일치하는 말이다. 어떤 사람은 고집이 세보일 것이고, 어떤 사람은 매우 온순할 것 같고 이 책은 그런 내용에 대해서 다룬 책이다. 어떤 체형을 가진 사람은 지금 비록 말랐어도, 노년에는 살이.......추천
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