주변에서 크넥에 대해 문의주시는 분들이 늘어나고 있다. 그러다 보니 자연스럽게 왜 이런 서비스를 하게 되었는지도 물어보시는 분들이 많다. 여러 가지 이유가 있겠지만 가장 큰 이유는 바로 크리에이터 시장의 불균형이다. 특히, 블로그나 인스타그램에서 제품만 받아 피드에 올려주는 체험단분들이 노력 대비 소득이 너무 적다고 생각했고 직접 우리 브랜드 제품을 협찬하면서 현실을 경험했다. 그나마 블로그 지수가 높거나 인플루언서 검색에 노출되는 분들은 소정의 원고비를 받을 수 있는 기회가 있지만 그마저도 일거리를 찾기 힘들고 인스타그램, 유튜브로 몰리는 광고시장에서 블로그로 경제활동을 하기가 점점 어려워지는 상황이다. .......

메가 인플루언서 1명 vs 일반 유저 100명 어떤 게 더 효율적일까?라고 물어본다면 단연 메가 인플루언서다 인스타그램 팔로워 100만 명이 넘는 인플루언서와 협업은 대부분 브랜드들이 원할 것이다. 특히 별도 광고비 없이 판매 수수료 정산 방식으로 진행되는 공동구매는 브랜드사에서는 안 하면 손해인 구조이다. 문제는 메가 인플루언서와 연락도 어렵고 협업은 더 어려운 게 현실이다. 특히 화장품 브랜드에서는 수천만 원에서 억대 비용을 사용하거나 40-50% 이상을 판매수수료로 주지 않는 이상 협업이 어렵다. 뷰티 브랜드, 인플루언서 공동구매가 어려운 이유 - 대부분의 인플루언서는 본인 브랜드가 있음 - 특히 화장품, 건기식, 생활용.......

최근 몇년전부터 #퍼포먼스마케팅의 종말이라는 이야기나 나온다 하지만 뷰티 업종에서는 여전히 대부분의 화장품 브랜드들은 퍼포먼스마케팅에 많은 비용을 지출하고 있다. 특히, 인스타그램에 노출할 수 있는 메타 광고 비중이 가장 높은편이다. 광고 성과는 어떻게 만드나? 구매전환율에 영향을 주는 것들은 브랜드인지도, 가격, 디자인 등등이 있지만 고객 인식을 단번에 바꾸기는 어려운 영역들이다. 그리고 예전에는 광고 캠페인 세팅과 데이터분석등이 중요했고 초보 마케터들은 다루기 어려운 영역이었지만 이제는 AI 머신러닝 자동화가 워낙 잘 되어있고 유튜브에서도 전문가 강의를 무료로 보고 따라할 수 있다. 결국 소재가 중요합니.......

f45 일명 프사오 라고 불리우는 인터벌 트레이닝 2022년 군대 선임의 소개로 우연히 하게 되었는데 지금까지 벌써 130번을 넘게 했다. 헬스장 1년 끊어도 10번도 안가던 나에게 팀트레이닝의 큰 재미를 안겨준 운동 한때는 매일해서 근육에 무리가 가기도 했다 처음 운동은 집에서 가까운 광화문점에서 시작했지만 지금은 회사 근처인 공덕에서 하고 있다. 사업을 하다보니 지치지 않는 체력이 정말 중요하다고 몸이 느끼고 있다. 45분안에 빠르게 체력을 만들 수 있는 정말 최고의 운동이다.

최근 몇 년 사이, 인플루언서 마케팅 시장의 급속한 성장은 대기업과 중소기업을 막론하고 모든 기업이 홍보와 브랜딩을 위해 인플루언서를 찾는 현상을 만들어냈습니다. 인플루언서와의 협업은 브랜드 인지도를 높이고, 타깃 고객층에 더욱 효과적으로 다가갈 수 있는 수단으로 인식되어 왔습니다. 그러나, 이 성장하는 시장 내에서 거품이 발생하는 것 또한 불가피한 현실로 다가왔습니다. 특히, 유명 인플루언서와의 제휴 마케팅 비용이 치솟고 그 효과가 예전만 못한 상황은 많은 기업에게 부담으로 작용하고 있습니다. 이러한 문제에 대한 해결책으로 소비재 브랜드들은 광고비 지출보다는 판매 후 수수료를 기반으로 한 공동구매 모델에 더.......

코스모스앤비 10기 워크샵에 참석했다. 최근 가장 활발하게 참여하고 있는 모임이고 개인적으로나 사업적으로 많은 도움을 받고 있다. 각 기수분들이 자기소개를 하고 동문 선배님들의 진솔한 강의도 들을 수 있다. 정말 열심히 살고 대단한 대표님들이 많다. 이런분들과 대화를 나누고 좋은 기운을 받을 수 있어서 감사하다. 정신없이 명함을 주고받고 강의듣고 하다보니 시간이 후딱 지나간다. 나도 좋은 기회가 되어 크넥과 하우파파 누씨오에 대한 사업을 발표할 수 있게 되었다. 2차 맥주집에서 부족한 대화를 마무리하고 집에 가는 중 벌써 시간이 밤11시가 넘었다. 1일1포스팅을 지키기 위해 집에가는 택시안에서 글을 쓰고 있다. 오늘 하.......

하우파파와 누씨오 2개브랜를 모두 d2c 자사몰 위주로 운영하다 보니 마케팅 비중이 매우 높다. 대부분 소비재 브랜드들이 그렇지만 온라인 판매 비중이 높고 심지어 자사몰 비중이 높으면 고객 확보 비용에 따라 브랜드 성공 여부가 달려있다 ㅡ해도 과언이 아니다. 특히 최근에 메타와 구글 등 퍼포먼스 마케팅 경쟁률이 높아지면서 광고비는 오르는데 효율은 떨어지는 경우가 많아졌다. 신규 고객 확보 비용이 너무 높아지다 보니 기존 고객들에 대한 의존도가 높아지고 자연스럽게 리 마케팅에 대한 비중이 높아지고 성과를 높이기 위해 개인화 메시지 발송이 중요해졌다. 하우파파와 누씨오도 매우 중요한 영역이기도 하다. 채널톡을 통해 매.......

기업에서 가장 중요한 것 중 하나가 신뢰이고 신뢰는 곧 브랜드라고 생각한다. 브랜드의 영향력은 대부분의 기업에서 중요하게 생각하고 있다. 누구나 SNS를 하는 시대에서는 브랜드에 대한 인식 하나로 기업이 살아날 수도 없어질 수도 있다. 광고와 브랜딩의 영향을 가장 많이 받는 업종 무엇일까? 단연코 화장품이라고 생각한다. 화장품은 제품으로 차별화를 두기 매우 어렵기 때문이다. 최근 나온 기사를 보면 국내에서 화장품 제조를 가장 많이 하는 코스맥스와 콜마의 ODM (제조업자 개발 생산) 매출 비중이 무려 95%라고 한다. 뷰티 전문 마케팅 대행사를 운영하며 300개 넘는 뷰티 브랜드 대표와 담당자를 만났지만 한결같이 우리가 제품.......