언제부터인가 사람들의 입에 늘 오르내리는 키워드, ‘맛집’. 대한민국의 사람들은 맛있는 음식을 먹는 것에 민감하다. 그저 간단하게 한 끼 해결하고 마는 것이 아니라 같은 값을 주더라도 더 맛있는 것, 아니면 조금 더 가격을 주더라도 맛있는 걸 먹고자 하는 소비욕구를 굉장히 크게 가지고 있다. 그래서 사람들은 늘 찾는다. 어디 맛있는 데 없나? 가까운 주변 사람들에게 잘 하는 음식점이 있는지 묻고, 인터넷에서 ‘XX동 맛집’을 찾아보기도 하고, 또 티비를 보다가 좋아 보이는 음식점이 나오면 눈여겨보기도 한다. 얼마 전, 라는 다큐멘터리 영화가 큰 화제가 되었다. 는 한국의 지상파 방송 3사에서 내보내는 맛집 소개 프로그램들이 거의 대부분 허구에 가깝다는 것을 적나라하게 보여준다. 실제로 방송 프로그램에 섭외되는 음식점들은 절대 ..

스타들의 뮤지컬 입성기 얼마 전, 저는 신호등이 바뀌기를 기다리다 우연히 제 앞에 선 버스를 보았습니다. 제 눈을 한 번에 사로 잡은 건 바로 배우 ‘엄기준’씨의 얼굴! 버스에는 뮤지컬 ‘삼총사’ 광고가 큼지막하게 실려있었습니다. 저는 평소에 뮤지컬을 자주 보는 편은 아닙니다. 그렇지만 ‘엄기준’씨의 존재는, 이미 그 연기력이나 노래실력(그리고 매력)이 검증되었으니 그 뮤지컬의 내용이나 비싼 티켓 값도 상관이 없다는 마음까지 들게 했습니다. 이렇게 저를 사로잡은 엄기준씨의 예처럼, 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 공연에 대한 관심도를 높이는 것을 뮤지컬의 ‘스타마케팅’이라고 합니다. 2006년 공연된 뮤지컬 ‘지킬 앤 하이드’에서 주연을 맡은 배우 ‘조승우’는 당시 한국 초연이었던 공연임에도 불구하고 높은 관..

기업에 대한 소비자들의 인식이 변화하고 있다. 단순히 이익만을 추구하는 회사는 소비자에게 외면 받는다. 이제 기업은 이윤 추구를 넘어 사회적 책임을 다할 때 성공한 기업으로 남을 수 있다. 대기업들은 사회참여 사업을 의무감에서 진행해 오고 있는 것이 현실이다. 그러나 이제 기업의 사회참여 사업은 단순한 자선활동 그 이상의 의미를 갖게 됐다. 즉, 자선, 공익, 이타주의를 실현하면서 비즈니스상의 실리도 거둘 수 있는 훌륭한 마케팅 방법이 되고 있다. 그 이유는 무엇일까? 첫째, 상품의 품질은 상향 평준화 되어가면서, 더 이상 상품들 간의 차별화가 품질에서 이루어지기가 무척 힘들다. 둘째, 과거에는 TV, 신문 혹은 잡지 등 한정된 통로로만 기업의 이미지나 정보를 전달할 수 있었다면, 최근에는 그 경로가 다양해지면서 “노골적이지 ..

를 보셨나요? 멋있는 자동차들의 폭발적인 엔진소리와 세련된 디자인은 관객들을 사로잡기에 충분했죠. 특히 쉐보레에서는 이 영화에 나왔다는 것 자체를 광고를 통해 홍보했었죠. 또는 ‘금발이 너무해’에서 리즈위더스푼이 Apple에서 출시했던 Macintosh iBook을 사용하면서 간접광고를 했었죠. 이처럼 영화에 나오는 소모품들을 통해서 기업들은 광고를 합니다. 그렇다면 영화가 아닌 게임에 적용하는 것은 어떨까요? 이미 우리가 알게 모르게 게임에서도 이러한 마케팅이 활발하게 이루어지고 있답니다. 와 가장 비슷한 경우가 바로 ‘Need for Speed’시리즈가 아닌가 싶습니다. 이 게임은 스포츠 레이싱 게임으로 1995년부터 ‘Electronic Arts(EA)'사에서 제작하고 있습니다. 지금까지 최초의 Dos용 ’Need for Speed'를 시작으로 16개의 부제가 달린 신작들이 나왔고..

‘비빔밥 버거’라고 들어보셨나요? 한국의 전통음식인 비빔밥과 맥도날드 같은 패스트푸드와의 조화가 어떤 맛일지 궁금한데요. 그런데 이 두 음식의 오묘한 조화가 뉴욕에서 선풍적인 인기를 불러 일으키고 있다고 합니다. 엔젤로 소사가 만든 뉴욕 비빔밥 버거가 바로 그 주인공인데요. 이 버거는 올해 5월에 열린 ‘미국 최고의 버거 콘테스트’에서 32.3%의 득표율로 1위를 차지하면서 2011년 미국 최고의 버거로 선정되었습니다. 전형적인 미국식 버거에 고추장과 된장의 독특한 향을 풍기는 비빔밥이라는 차별화된 요소가 주력했다는 평입니다. 우리나라의 전통음식을 활용한 버거가 이처럼 인기를 끈다는 사실은 굉장히 뿌듯한 일이라 할 수 있습니다. 우리의 전통음식인 비빔밥이 세계 요리를 두루 즐기는 뉴요커들에게 이와 같이 각광을 받고 ..

예전 내가 살던 일산의 번화가 앞 사거리에는 커다란 안경점이 하나 있었다. 새로 생긴 그 안경점은 항상 중독성 강한 노래를 길에까지 다 들릴 정도로 반복적으로 크게 틀어놓았었다. '비치 비치 다비치..아름다운 세상~'으로 시작되어 수없이 반복되던 그 노래. 그 노래는 저도 모르는 사이 하루 종일 입에 붙어 흥얼거리게 만드는 마성의 음악으로, 일산 주민이라면 모두가 아는, 그리고 결과적으로 그 안경점의 성공이 크게 기여한 일등 공신이었던 것으로 기억된다. 이와 비슷하게 우리는 백화점에서 스피커에서 흘러나오는 댄스 음악에 따라 가볍게 발걸음을 옮기며 쇼핑을 했거나, 길을 지나다 라디오에서 흘러나오는 “사각사각” 소리에 군침을 흘렸거나, “껌이라면 역시 롯데 껌”처럼 무의식중으로 CF에 나오는 로고송을 흥얼거린 경험이 있..

1. 저렴이? 미투제품이란? 네이버에는 화장품, 뷰티에 관심 있는 여성이라면 모를 수가 없는 유명한 온라인 코스메틱 커뮤니티가 있다. 회원수 84만명이 넘는 이 커뮤니티에서 ‘저렴이’라는 검색어를 입력하면 위처럼 수많은 게시물이 쏟아진다. 그렇다면 ‘저렴이’란 뭘까? 위의 사진을 보면 ‘저렴이’라는 단어가 유명 코스메틱 브랜드의 제품명 뒤에 붙어서 쓰인다는 것을, 또 로드샵 브랜드의 제품을 설명할 때 쓰인다는 것을 알 수 있다. 정확히 말하자면 ‘저렴이’란 인기상품의 주요 속성을 모방하여 상대적으로 저렴한 가격으로 출시한 미투(Me too) 제품을 일컫는다. 흔히 말하는 ‘짝퉁’이 브랜드 네임까지 모방한다면, 미투 제품은 자사 브랜드의 이름이 붙어 출시된다는 것이 차이점이다. 대표적인 예로는 오리온의 초코파이를 베껴서 ..

할리우드 스타들의 파파라치 사진 한 장이 세계 패션계에 미치는 영향력은 매우 크다. 그러나, 최근 파파라치의 대상은 할리우드 스타에게만 한정되지 않고 있다. 그들의 자녀들인 일명 ‘할리우드 키즈’가 어떤 옷을 입었는가가 엄청난 관심을 끌고 있다. 할리우드 유명 커플 탐 크루즈와케이트홈즈의 딸인 수리가하이힐과 페라가모소피아백을 들자 네티즌들은 “아이답지 못하다”는 비난을 쏟아냈다. 하지만, 얼마 후 매장에는 수리가 입었던 옷과 가방을 찾는 소비자들의 문의가 빗발쳤다. 최근 명품 유아동복 시장 트렌드는 ‘미니 미(Mini Me·작은 나)’가 새로운 키워드로 떠오르고 있다. ‘미니 미(Mini me, 작은 나) 드레싱’이란 아이를 자신의 분신이라고 생각하는 젊은 부모들이 자신의 패션 스타일을 그대로 축소해 아이에게 똑같이 입히는 ..