마케팅
영리한 마케터들은 상품을 팔지 않는다. 그들은 고객에게 편의를 판매한다.
- 필립 코틀러-
"마케팅"
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[비공개] 카드나라 성공사례
카드나라 인터넷 쇼핑몰을 개설 할 때 가장 기본적인 비용인 홈페이지 제작비나 전용선 구축비도 들지 않았다. 전자 결재 시스템이나 택배 서비스를 갖춘 것도 아니다. 단 한 사람이 전화한대와 홈페이지만을 갖고 월 평균 매출액 300만원을 올리고 있는 곳이 '카드나라'이다. 각종 청첩장을 비롯해 개업안내장, 돌잔치 초대장 등 총 60여종의 카드샘플이 준비되어 있다. 3만원대부터 7만원대까지 가격대별로 카드를 구분해 놓은 이곳은, 계절별로 분위기에 맞게 카드를 바꿔주고 1주일에 1회씩 새로 나온 카드를 올려주는 등 신속한 업데이트에 신경을 쓰고 있다. 또한 결혼 청첩장 고객을 타겟으로 놓고 전국 예식장 안내, 혼수용품 구입처 안.......추천 -
[비공개] 카드나라 성공사례
카드나라 인터넷 쇼핑몰을 개설 할 때 가장 기본적인 비용인 홈페이지 제작비나 전용선 구축비도 들지 않았다. 전자 결재 시스템이나 택배 서비스를 갖춘 것도 아니다. 단 한 사람이 전화한대와 홈페이지만을 갖고 월 평균 매출액 300만원을 올리고 있는 곳이 '카드나라'이다. 각종 청첩장을 비롯해 개업안내장, 돌잔치 초대장 등 총 60여종의 카드샘플이 준비되어 있다. 3만원대부터 7만원대까지 가격대별로 카드를 구분해 놓은 이곳은, 계절별로 분위기에 맞게 카드를 바꿔주고 1주일에 1회씩 새로 나온 카드를 올려주는 등 신속한 업데이트에 신경을 쓰고 있다. 또한 결혼 청첩장 고객을 타겟으로 놓고 전국 예식장 안내, 혼수용품 구입처 안.......추천 -
[비공개] 카드나라 성공사례
카드나라 인터넷 쇼핑몰을 개설 할 때 가장 기본적인 비용인 홈페이지 제작비나 전용선 구축비도 들지 않았다. 전자 결재 시스템이나 택배 서비스를 갖춘 것도 아니다. 단 한 사람이 전화한대와 홈페이지만을 갖고 월 평균 매출액 300만원을 올리고 있는 곳이 '카드나라'이다. 각종 청첩장을 비롯해 개업안내장, 돌잔치 초대장 등 총 60여종의 카드샘플이 준비되어 있다. 3만원대부터 7만원대까지 가격대별로 카드를 구분해 놓은 이곳은, 계절별로 분위기에 맞게 카드를 바꿔주고 1주일에 1회씩 새로 나온 카드를 올려주는 등 신속한 업데이트에 신경을 쓰고 있다. 또한 결혼 청첩장 고객을 타겟으로 놓고 전국 예식장 안내, 혼수용품 구입처 안.......추천 -
[비공개] 코스메틱랜드 성공사례
1) 코스메틱랜드 인터넷을 통한 사업 대부분이 네티즌의 주류층인 20～30대 남성을 대상으로 시작한다. 그러기에 여성 네티즌을 대상으로 화장품을 판매하는 코스메틱랜드는 그 시작부터가 모험이었다. 하지만 이러한 코스메틱랜드의 도전은 성공을 거두고 있다. 현재 2만 여명의 여성이 회원으로 가입하였고, 인터넷 시장에 뛰어들려는 국내 화장품 업체들이 너도나도 코스메틱랜드를 그 발판으로 삼고 있다. 하지만 코스메틱랜드의 시작은 그리 순탄치 만은 않았다. 하장품 회사들에게 해외 화학정보를 제공해온 KIC사는 1996년 화장품과 인터넷을 접목시킨 쇼핑몰을 만들어볼 계획으로 인터넷 시장에 뛰어들었다. 하지만 당시 국내에서는 거의.......추천 -
[비공개] 코스메틱랜드 성공사례
1) 코스메틱랜드 인터넷을 통한 사업 대부분이 네티즌의 주류층인 20～30대 남성을 대상으로 시작한다. 그러기에 여성 네티즌을 대상으로 화장품을 판매하는 코스메틱랜드는 그 시작부터가 모험이었다. 하지만 이러한 코스메틱랜드의 도전은 성공을 거두고 있다. 현재 2만 여명의 여성이 회원으로 가입하였고, 인터넷 시장에 뛰어들려는 국내 화장품 업체들이 너도나도 코스메틱랜드를 그 발판으로 삼고 있다. 하지만 코스메틱랜드의 시작은 그리 순탄치 만은 않았다. 하장품 회사들에게 해외 화학정보를 제공해온 KIC사는 1996년 화장품과 인터넷을 접목시킨 쇼핑몰을 만들어볼 계획으로 인터넷 시장에 뛰어들었다. 하지만 당시 국내에서는 거의.......추천 -
[비공개] 코스메틱랜드 성공사례
1) 코스메틱랜드 인터넷을 통한 사업 대부분이 네티즌의 주류층인 20～30대 남성을 대상으로 시작한다. 그러기에 여성 네티즌을 대상으로 화장품을 판매하는 코스메틱랜드는 그 시작부터가 모험이었다. 하지만 이러한 코스메틱랜드의 도전은 성공을 거두고 있다. 현재 2만 여명의 여성이 회원으로 가입하였고, 인터넷 시장에 뛰어들려는 국내 화장품 업체들이 너도나도 코스메틱랜드를 그 발판으로 삼고 있다. 하지만 코스메틱랜드의 시작은 그리 순탄치 만은 않았다. 하장품 회사들에게 해외 화학정보를 제공해온 KIC사는 1996년 화장품과 인터넷을 접목시킨 쇼핑몰을 만들어볼 계획으로 인터넷 시장에 뛰어들었다. 하지만 당시 국내에서는 거의.......추천 -
[비공개] 한국형 마케팅 33법칙
웹마케팅 :: 한국형 마케팅 33법칙 상향성 上向性 관련 법칙 1. 브랜드 확장 성공의 법칙 우리 나라에서 브랜드 확장의 성공 가능성은 높은 편이다. 확장에 대한 소비자들의 긍정적 가치부여, 브랜드에 대한 상징적 인식 경향, 축소 기피, 및 확장 과대 인정을 이유로 들 수있다. 최소한의 적합성 원칙을 지키는 확장의 경우 실패 확률이 낮은 마케팅 기법이라고 할 수 있다. 2. 상향 추구의 법칙 우리나라에서는 up-grade, level-up 마케팅이 비교적 잘 통하는 편이다. 이미 경험한 것보다는 더 나은 것을 찾지, 아래 수준의 제품을 찾지 않는 소비자의 특성 때문이다. CRM이나 기존고객대상의 마케팅을 할 때, 하방 경직성과 상향버전 추구성을.......추천 -
[비공개] 한국형 마케팅 33법칙
웹마케팅 :: 한국형 마케팅 33법칙 상향성 上向性 관련 법칙 1. 브랜드 확장 성공의 법칙 우리 나라에서 브랜드 확장의 성공 가능성은 높은 편이다. 확장에 대한 소비자들의 긍정적 가치부여, 브랜드에 대한 상징적 인식 경향, 축소 기피, 및 확장 과대 인정을 이유로 들 수있다. 최소한의 적합성 원칙을 지키는 확장의 경우 실패 확률이 낮은 마케팅 기법이라고 할 수 있다. 2. 상향 추구의 법칙 우리나라에서는 up-grade, level-up 마케팅이 비교적 잘 통하는 편이다. 이미 경험한 것보다는 더 나은 것을 찾지, 아래 수준의 제품을 찾지 않는 소비자의 특성 때문이다. CRM이나 기존고객대상의 마케팅을 할 때, 하방 경직성과 상향버전 추구성을.......추천 -
[비공개] 한국형 마케팅 33법칙
웹마케팅 :: 한국형 마케팅 33법칙 상향성 上向性 관련 법칙 1. 브랜드 확장 성공의 법칙 우리 나라에서 브랜드 확장의 성공 가능성은 높은 편이다. 확장에 대한 소비자들의 긍정적 가치부여, 브랜드에 대한 상징적 인식 경향, 축소 기피, 및 확장 과대 인정을 이유로 들 수있다. 최소한의 적합성 원칙을 지키는 확장의 경우 실패 확률이 낮은 마케팅 기법이라고 할 수 있다. 2. 상향 추구의 법칙 우리나라에서는 up-grade, level-up 마케팅이 비교적 잘 통하는 편이다. 이미 경험한 것보다는 더 나은 것을 찾지, 아래 수준의 제품을 찾지 않는 소비자의 특성 때문이다. CRM이나 기존고객대상의 마케팅을 할 때, 하방 경직성과 상향버전 추구성을.......추천 -
[비공개] 바이러스 마케팅이 뜬다
바이러스 마케팅이 뜬다 홈피 방문자가 다른 사람 이메일 추천케해 캠페인ㆍ판촉메시지 연쇄적으로 전파시켜 ◆입소문 마케팅 성공하려면◆ `바이러스 마케팅(Viral Marketing)`은 바이러스처럼 어떤 기업이나 회사 제품을 소비자의 힘을 빌려 전하는 것이다. 예컨대 인터넷 사이트 방문객이 다른 사람의 이메일 주소를 추천해 메시지를 전달하는 게 대표적인 방식이다. 거의 비용이 들지 않는다는 장점 때문에 줄곧 관심을 받아왔다. 하버드 비즈니스 리뷰(HBR)는 이와 관련해 `현실 세계에서의 바이러스 마케팅(Viral Marketing for the Real Worldㆍ던컨 와츠와 조나 페레티ㆍ2007년 5월호)`에서 고전적인 매스미디어를 통한 방식과 바이러스.......추천
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