-
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 브랜드 스토리텔링 실무 핸드북 - 브랜드 수명주..
브랜드도 사람이나 제품과 같이 수명주기가 있다. 태어나고(시장출시), 자라고(성장기), 성숙해지고(성숙기), 늙어가는(쇠퇴기) 순환주기를겪게 된다. 사람이 그렇듯 브랜드에 따라 그 수명주기가 길거나 혹은 짧은 차이는 있지만 길게 보면 이러한 생애주기를 따라간다. 평소에 철저한 건강관리와 주변인들과의 원활한 소통과 교류, 그리고 늘 밝은 얼굴로 긍정적 에너지를주위에 퍼트리는 사람은 오래살고 한창 때 관리를 못하고 내일 보다는 오늘의 현실에 안주하며 소통보다는 아집스럽고 일방적인 자기주관적 삶의 시니컬한 사람은 그렇지 못하듯 브랜드 역시평소에 철저한관리와 소비자들과의 원활한 소통 그리고 브랜드 비전을 함께.......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 브랜드 스토리텔링 실무 핸드북 - 무엇부터 할 ..
그동안 브랜드 스토리텔링의 중요성과 성공사례들을 통해 브랜드 스토리텔링의 마케팅적 효용성과 중요성에 대해살펴보았다. 그러나 실제 브랜드 관리나 마케팅 현장에서 브랜드 스토리텔링 업무를 진행하려 들면 난간할 수 밖에 없다.최근 들어 우후죽순처럼 수많은스토리텔링 전문가를 자처하고 스토리텔링 전문 대행사를 표방한사람들과 회사들이 많기는 하지만 이또한 선택하기가 쉽지 않은 일이다. 성공적인 브랜드 스토리텔링 마케팅을 전개하기 위해 가장 중요한 것은 스스로가 브랜드 스토리텔링의 전개과정에 대한 정확한 이해와 효과적인 스토리텔링 전략에 대한마인드가 갖추어져 있어야 한다. 브랜드 스토리텔링은 거시적인.......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 퍼스널 브랜드 스토리의 성공 사례 - 천호식품 ..
브랜드 스토리텔링의 여러 성공사례 중에서 흥미있는 영역의 하나가 바로 '퍼스널 브랜드'의 스토리텔링이다. 최근이러한 퍼스널 브랜드 스토리텔링의 성공사례사 바로 천호식품의 '김영식'회장이라고 할 수 있다. 세간에 자사(천호식품)의 산수유 제품 광고에 직접 출연하여 "남자들 한테 참 좋은데....남자한테 정말 좋은데어떻게 표현할 방법이 없네..."라는 멘트로 일약 스타의 반열에 오른 회장님으로 유명한 분으로 "10 미터만 더 뛰어봐"라는베스트셀러의 작자이기도하다. 김영식 회장의 본격적인 퍼스널 브랜드 스토리텔링의 시작은 바로 이"10 미터만 더 뛰어봐"라는 책으로 부터라고 하겠다. 물론.......추천 -
[비공개] [환경 마케팅] 저탄소 녹색성장과 환경 마케팅
저탄소 녹색성장은 녹색기술(신재생에너지, 자원효율화,오염저감기술 등)을 신성장동력으로 삼아 경제·산업구조와생활환경을 저탄소·친환경으로 전환하는 새로운 국가발전전략으로서 이해할 수 있다. ‘녹색성장은 가도 되고 안 가도 되는 선택의 길이 아니라, 가야만 하는 길이고 이미 가고 있다’라는 말처럼 위에서 살펴본 대의적인 국내외 변화 추세에 따라 이제는 산업계도 전면적인 변화를 요구 받고 있다. 예전부터 산업계 내에 환경과 경제는 상충한다는 관념이 팽배하게 인식되어 온 탓에 환경보호와 경제성장을 동시에 달성한다는 자체가 오랜 기간 의문시되어 왔다고 한다면 이제는 기후변화 대응으로서.......추천 -
[비공개] [환경 마케팅] 제5산업의 물결, 그린 웨이브(Green wave)
국제사회를 무대로 산업은 끝없이 변모해왔다. 인간의 문명발달과 함께 시작된 농업혁명은현 산업의 기틀을 탄탄히 마련하는 계기가 되었던 산업혁명으로 진화했고, 20세기 말에 들어서는정보통신혁명으로 급격한 변화를 거치면서 산업 형태가 전면적으로 새롭게 탈바꿈되었다. 이러한 변화가 채 20년도 되지 않은 21세기에는 생명공학을 주(主)로 하는 바이오혁명으로, 또 이제는 어느 누구도 이전까지 들어 보지 못한 녹색혁명시대로 변화해 가고 있다. 이렇게 산업의 형태는 국가를 불문하고 범세계적으로 점점 빠르게 새로운 장으로 흘러가고 있다. 이러한 변화의 흐름 속에 주목해야 할 사실은 국제 경제 및 세.......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 패키지 디자인을 통한 브랜드 스토리 입소문 전략
소비자들의 정보취득과 창출, 그리고 상호간의 공유 능력 제고가마케팅 전략의 획기적인 변화를 몰고왔다. 이제는 더 이상 과거와 같이 일방적인 메시지를 수억을 들인 유명 모델을 통해 교조적으로 전달하고자 하는 '광고적' 매스 커뮤니케이션은 그 효과가급감하고 있다. 이제는 광고와 같은 'Mass Communication'이 아닌, 소비자들과 가장 효과적으로 소통 할 수 있는전방위적 접점을 활용하기 위한 10인10색의 맞춤형 커뮤니케이션이 중요해졌다. 바야흐로'Mass Customize'의 시대가 도래한 것이다. 이러한 시대적 흐름에 따라 최근 다시금 패키지 디자인의 중요성이 브랜드 스토리의 중요도와 함께 부각되고 있는데 그것은 단.......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 패키지 디자인을 활용한 브랜드 스토리텔링
브랜드 스토리의 활용전략에 있어 중요한 도구 중의하나가 패키지 디자인이다. 패키지 디자인은 기존의 상품 포장, 즉 'Product Package'에서 소비자들과 중요한 가치와메시지의 소통과 공유의 유용한 미디어이자 커뮤니케이션 채널로 그 유용성이 진화해 왔다. 이러한 측면에서 최근 애경산업의 치약 브랜드 '청은차'는 패키지를 활용한 가장 적극적인 브랜드 스토리텔링 전략을 전개한 사례라 할 수 있다. '청은차 珍'은 브랜드 성공사례중의 하나인 '2080 치약'의 하위 브랜드로 잇몸건강에 좋은 소금과 전통차의 맑고 깨끗한 성분을 내세운 [한방차 치약]이다. 패키지앞면에는 치주질환 예방에 좋은 옥수수차, 보이차, 감초.......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] 브랜드 스토리와 '디리버티브(Derivative)'
디리버티브(Derivative)는 성공한 하나의 브랜드와 그 브랜드의 스토리를 통해'파생적'으로 다른 제품들이 나오도록 하는 전략을 말한다. 우리가 잘 알고 있는 '디즈니'의 만화 주인공들은 탄탄하고 선풍적인 인기를 끌었던 스토리를 바탕으로 다양한 팬시제품화 되어무궁한 케테고리의 확장을 이루어 가고 있는 것이다. 이처럼 하나의 제품 카테고리에 머물지 않고 다른 제품 카테고리로 끊임없이 뻗어가는 것이 디리버티브의 핵심이다. 미국의 대표적인 인형이 '바비'이다. 이 바비인형은 나이가 50살에 가까이 되었지만 현재에도 세계인들의 변한없는 사랑을 받고 있으며아직도 아름다움의 상징으로 자리잡고 있다. 바비인형.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 효과적인 브랜딩전략 - 네이밍 전략 프로세스
브랜드 네이밍 회사로 유명한 메타 브랜드의 네이밍전략 강의 자료입니다. 좋은 자료라 함께 공유하고자 퍼왔습니다. < 자료원 : http://blog.naver.com/sako71/130115504819>추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 아파트 브랜드들의 차별적 가치 분석
모든 브랜드들은 대부분 3가지의 마케팅 전략을 구사한다고 할 수 있다. 첫째, 세분화(Segmentation), 둘째, 타켓팅(Targeting), 셋째, 포지셔닝(Positioning)의전략인데 시장을 보다 세분화 하여 가장 유효한 목표대상 시장을 선정하여 다른 브랜드들과 비교하여 경쟁적 우위를 점유할 수있는 시장 및 소비자 인식상의 영역을 만들어착근하는 브랜딩 프로세스를 말한다. 아파트 브랜드들 역시이러한STP전략을 체택하고 있는데우리가 잘 알고 있는 유명 아파트 브랜드들 역시 각각 주장 하는 가치와 편익을 달리하여 차별화를 꾀하고 있다. 이러한 각각의 아파트 브랜드들은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동들을 통해 소비.......추천