한국 기업에 필요한 PR 패러다임 - 1 아직도 기업에서는 홍보부서를 ‘기자와 술 마시며 관계를 쌓고, 좋은 기사 나가게 하고, 안 좋은 기사 빼는 곳’ 정도로 인식하고 있는 경우가 많다. 실제 홍보부서에서도 급변하는 PR의 패러다임을 알고, 이러한 변화에 많은 관심을 갖고 있으나, CEO나 조직으로부터의 기대가 아직도 전통적인 ‘술 상무’에 머물러, 전략적 PR을 현실적으로 실행하기가 힘들다고 호소하는 곳을 보게 된다. 글로벌 기업과 한국 기업을 위한 PR컨설팅을 해 온 경험을 볼 때, 이러한 차이는 더욱 뚜렷하게 나타난다. 본 글에서는 글로벌 기업들이 이미 채택하고 있지만, 아직 우리나라에서는 걸음마 단계라고 볼 수 있는 전.......

한국 기업에 필요한 PR 패러다임 - 1 아직도 기업에서는 홍보부서를 ‘기자와 술 마시며 관계를 쌓고, 좋은 기사 나가게 하고, 안 좋은 기사 빼는 곳’ 정도로 인식하고 있는 경우가 많다. 실제 홍보부서에서도 급변하는 PR의 패러다임을 알고, 이러한 변화에 많은 관심을 갖고 있으나, CEO나 조직으로부터의 기대가 아직도 전통적인 ‘술 상무’에 머물러, 전략적 PR을 현실적으로 실행하기가 힘들다고 호소하는 곳을 보게 된다. 글로벌 기업과 한국 기업을 위한 PR컨설팅을 해 온 경험을 볼 때, 이러한 차이는 더욱 뚜렷하게 나타난다. 본 글에서는 글로벌 기업들이 이미 채택하고 있지만, 아직 우리나라에서는 걸음마 단계라고 볼 수 있는 전.......

한국 기업에 필요한 PR 패러다임 - 1 아직도 기업에서는 홍보부서를 ‘기자와 술 마시며 관계를 쌓고, 좋은 기사 나가게 하고, 안 좋은 기사 빼는 곳’ 정도로 인식하고 있는 경우가 많다. 실제 홍보부서에서도 급변하는 PR의 패러다임을 알고, 이러한 변화에 많은 관심을 갖고 있으나, CEO나 조직으로부터의 기대가 아직도 전통적인 ‘술 상무’에 머물러, 전략적 PR을 현실적으로 실행하기가 힘들다고 호소하는 곳을 보게 된다. 글로벌 기업과 한국 기업을 위한 PR컨설팅을 해 온 경험을 볼 때, 이러한 차이는 더욱 뚜렷하게 나타난다. 본 글에서는 글로벌 기업들이 이미 채택하고 있지만, 아직 우리나라에서는 걸음마 단계라고 볼 수 있는 전.......

시간이 없어서 명품을 찾는다 미국의 모 광고대행사에서 글로벌 소비자들의 트렌드 리포트를 내놓으며, 대표적인 현상으로 다음과 같은 네 가지를 꼽았다. 1. Time Starvation : 시간에 쫓긴다2. Explosion of Choice : (구매할 때) 결정 내릴 것들은 너무 많다3. Fulfilment for Sale : 쇼핑을 하며 정서적 만족까지 추구한다4. Premium Redefined : 프리미움을 새롭게(다양하게) 정의한다 그 대행사에서는 각각 개별적인 현상으로 위의 네 가지를 소개했는데, 나는 이것들이 서로가 긴밀하게 연관이 되어 있다고 생각한다. 그래서 제목대로 시간이 없는 것으로부터 명품 프리미움을 찾게 되는 것까지 논리적으로 연결이 된다고 본다. 그럼 처.......

시간이 없어서 명품을 찾는다 미국의 모 광고대행사에서 글로벌 소비자들의 트렌드 리포트를 내놓으며, 대표적인 현상으로 다음과 같은 네 가지를 꼽았다. 1. Time Starvation : 시간에 쫓긴다2. Explosion of Choice : (구매할 때) 결정 내릴 것들은 너무 많다3. Fulfilment for Sale : 쇼핑을 하며 정서적 만족까지 추구한다4. Premium Redefined : 프리미움을 새롭게(다양하게) 정의한다 그 대행사에서는 각각 개별적인 현상으로 위의 네 가지를 소개했는데, 나는 이것들이 서로가 긴밀하게 연관이 되어 있다고 생각한다. 그래서 제목대로 시간이 없는 것으로부터 명품 프리미움을 찾게 되는 것까지 논리적으로 연결이 된다고 본다. 그럼 처.......

시간이 없어서 명품을 찾는다 미국의 모 광고대행사에서 글로벌 소비자들의 트렌드 리포트를 내놓으며, 대표적인 현상으로 다음과 같은 네 가지를 꼽았다. 1. Time Starvation : 시간에 쫓긴다2. Explosion of Choice : (구매할 때) 결정 내릴 것들은 너무 많다3. Fulfilment for Sale : 쇼핑을 하며 정서적 만족까지 추구한다4. Premium Redefined : 프리미움을 새롭게(다양하게) 정의한다 그 대행사에서는 각각 개별적인 현상으로 위의 네 가지를 소개했는데, 나는 이것들이 서로가 긴밀하게 연관이 되어 있다고 생각한다. 그래서 제목대로 시간이 없는 것으로부터 명품 프리미움을 찾게 되는 것까지 논리적으로 연결이 된다고 본다. 그럼 처음.......

시간이 없어서 명품을 찾는다 미국의 모 광고대행사에서 글로벌 소비자들의 트렌드 리포트를 내놓으며, 대표적인 현상으로 다음과 같은 네 가지를 꼽았다. 1. Time Starvation : 시간에 쫓긴다2. Explosion of Choice : (구매할 때) 결정 내릴 것들은 너무 많다3. Fulfilment for Sale : 쇼핑을 하며 정서적 만족까지 추구한다4. Premium Redefined : 프리미움을 새롭게(다양하게) 정의한다 그 대행사에서는 각각 개별적인 현상으로 위의 네 가지를 소개했는데, 나는 이것들이 서로가 긴밀하게 연관이 되어 있다고 생각한다. 그래서 제목대로 시간이 없는 것으로부터 명품 프리미움을 찾게 되는 것까지 논리적으로 연결이 된다고 본다. 그럼 처음.......

브랜드 가치도 `역시 IT기업` 전 세계적으로 IT 분야의 브랜드 가치가 가장 높은 것으로 조사됐다.시장정보 제공업체 밀워드 브라운 옵티모는 지난해 IT·유통·제조·증권·자동차 등 모든 업종을 통틀어 브랜드 가치를 조사한 결과, 상위 50개 브랜드 가운데 IT기업이 20여 개로 가장 많았다고 밝혔다.브랜드 가치가 가장 높은 기업은 구글로 평가액이 664억3400만달러에 달했다. 국내 기업으로는 삼성이 44위로 50위권에 이름을 올렸다. 삼성의 브랜드 가치는 지난해에 비해 6% 상승한 127억4200만달러로 집계됐지만 순위에서는 1단계 떨어졌다. 구글은 지난해 조사 때보다 6계단이나 올라가 전년 1위였던 마이크로소프트(MS)를 제치면서 전 세계.......