마케팅아웃사이더
하고싶은 일을 해서는 진정 하고싶은 일을 할 수 없다
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[비공개] 세계 초일류 브랜드의 10가지 특징
세계 초일류 브랜드의 10가지 특징 코카콜라, 질레트와 같은 세계적인 브랜드를 살펴보면 몇 가지 공통점이 발견된다. 그 공통점이 무엇인지 살펴보고 각 공통점마다 대표적인 성공 사례와 실패 사례를 소개한다. 소매 커피점의 강자로 떠오르고 있는 스타벅스(Starbucks), 면도관련 용품의 대명사 질레트(Gillette), 그리고 갭(Gap), 비엠더블유(BMW), 코카콜라 등은 해당 분야의 최고의 브랜드임을 누구도 의심하지 않는다. 이러한 초일류 브랜드들의 강력한 힘은 어디에서부터 나오는 것일까? 브랜드 관리의 세계적인 석학인 켈러(Kevin Lane Keller)교수는 최근 한 논문에서 세계적인 브랜드들이 가지는 공통점을 10가지 정도로 요약하고 있.......추천 -
[비공개] 세계 초일류 브랜드의 10가지 특징
세계 초일류 브랜드의 10가지 특징 코카콜라, 질레트와 같은 세계적인 브랜드를 살펴보면 몇 가지 공통점이 발견된다. 그 공통점이 무엇인지 살펴보고 각 공통점마다 대표적인 성공 사례와 실패 사례를 소개한다. 소매 커피점의 강자로 떠오르고 있는 스타벅스(Starbucks), 면도관련 용품의 대명사 질레트(Gillette), 그리고 갭(Gap), 비엠더블유(BMW), 코카콜라 등은 해당 분야의 최고의 브랜드임을 누구도 의심하지 않는다. 이러한 초일류 브랜드들의 강력한 힘은 어디에서부터 나오는 것일까? 브랜드 관리의 세계적인 석학인 켈러(Kevin Lane Keller)교수는 최근 한 논문에서 세계적인 브랜드들이 가지는 공통점을 10가지 정도로 요약하고 있.......추천 -
[비공개] 중국의 악마는 [ZARA]를 입는다!
중국의 악마는 [ZARA]를 입는다! 1. 아시아에 부는 패스트패션의 바람최근 [ZARA], [H&M]와 같이 “패스트패션(Fast Fashion)”이라 불리는 거대 체인 스토어들이 의류업계의 주요 이슈로 떠오르고 있다. 카테고리 킬러라고도 불리는 이들은 특히 올해 중국을 시작으로 아시아 시장을 공략하겠다는 뜻을 표명해 기업들을 긴장시키고 있다. 스페인의 [ZARA]는 작년 상해에 직진출하면서 시장 선점에 나섰고, 스웨덴의[H&M] 역시 이미 상해의 한 백화점에서 오픈 날짜만을 기다리고 있다. 스페인의 [망고](Mango)는 올해 4개의 신규매장을 오픈 할 계획이다. [ZARA]를 기점으로 다수의 글로벌 패스트패션 브랜드가 앞다투어 중국에 진출하.......추천 -
[비공개] 중국의 악마는 [ZARA]를 입는다!
중국의 악마는 [ZARA]를 입는다! 1. 아시아에 부는 패스트패션의 바람최근 [ZARA], [H&M]와 같이 “패스트패션(Fast Fashion)”이라 불리는 거대 체인 스토어들이 의류업계의 주요 이슈로 떠오르고 있다. 카테고리 킬러라고도 불리는 이들은 특히 올해 중국을 시작으로 아시아 시장을 공략하겠다는 뜻을 표명해 기업들을 긴장시키고 있다. 스페인의 [ZARA]는 작년 상해에 직진출하면서 시장 선점에 나섰고, 스웨덴의[H&M] 역시 이미 상해의 한 백화점에서 오픈 날짜만을 기다리고 있다. 스페인의 [망고](Mango)는 올해 4개의 신규매장을 오픈 할 계획이다. [ZARA]를 기점으로 다수의 글로벌 패스트패션 브랜드가 앞다투어 중국에 진출.......추천 -
[비공개] 중국의 악마는 [ZARA]를 입는다!
중국의 악마는 [ZARA]를 입는다! 1. 아시아에 부는 패스트패션의 바람최근 [ZARA], [H&M]와 같이 “패스트패션(Fast Fashion)”이라 불리는 거대 체인 스토어들이 의류업계의 주요 이슈로 떠오르고 있다. 카테고리 킬러라고도 불리는 이들은 특히 올해 중국을 시작으로 아시아 시장을 공략하겠다는 뜻을 표명해 기업들을 긴장시키고 있다. 스페인의 [ZARA]는 작년 상해에 직진출하면서 시장 선점에 나섰고, 스웨덴의[H&M] 역시 이미 상해의 한 백화점에서 오픈 날짜만을 기다리고 있다. 스페인의 [망고](Mango)는 올해 4개의 신규매장을 오픈 할 계획이다. [ZARA]를 기점으로 다수의 글로벌 패스트패션 브랜드가 앞다투어 중국에 진출하.......추천 -
[비공개] 중국의 악마는 [ZARA]를 입는다!
중국의 악마는 [ZARA]를 입는다! 1. 아시아에 부는 패스트패션의 바람최근 [ZARA], [H&M]와 같이 “패스트패션(Fast Fashion)”이라 불리는 거대 체인 스토어들이 의류업계의 주요 이슈로 떠오르고 있다. 카테고리 킬러라고도 불리는 이들은 특히 올해 중국을 시작으로 아시아 시장을 공략하겠다는 뜻을 표명해 기업들을 긴장시키고 있다. 스페인의 [ZARA]는 작년 상해에 직진출하면서 시장 선점에 나섰고, 스웨덴의[H&M] 역시 이미 상해의 한 백화점에서 오픈 날짜만을 기다리고 있다. 스페인의 [망고](Mango)는 올해 4개의 신규매장을 오픈 할 계획이다. [ZARA]를 기점으로 다수의 글로벌 패스트패션 브랜드가 앞다투어 중국에 진출하.......추천 -
[비공개] 오감 브랜딩 안에 시각 커뮤니케이션 재정비
오감 브랜딩 안에 시각 커뮤니케이션 재정비 최근 상위 브랜드들은 경쟁사보다 앞서 나아가는 방안으로 오감 브랜딩의 중요성과 발전가능성으로 소비자들의 감각 자극을 기대하고 있다. 확실한 선호인지도를 확보한 브랜드일수록 고객과 브랜드 사이에 강한 유대감을 형성하는데, 그 사이엔 오감이 존재하고 있다. 오감으로 받아들이는 인지의 비율을 보자면, 80%이상은 시각에 의존하고 있으며, 20%안에 청각, 후각, 미각, 촉각이란 4가지 감각에 존재하고 있다. [인텔]의 징글 (청각)과 [콜게이트 치약]의 민트 맛 (미각), [존슨앤존스] 베이비로션의 아기파우더 냄새 (후각), [뱅앤올룹슨]의 리모콘의 묵직한 무게와 질감(촉각) 등 시각감각 이.......추천 -
[비공개] 오감 브랜딩 안에 시각 커뮤니케이션 재정비
오감 브랜딩 안에 시각 커뮤니케이션 재정비 최근 상위 브랜드들은 경쟁사보다 앞서 나아가는 방안으로 오감 브랜딩의 중요성과 발전가능성으로 소비자들의 감각 자극을 기대하고 있다. 확실한 선호인지도를 확보한 브랜드일수록 고객과 브랜드 사이에 강한 유대감을 형성하는데, 그 사이엔 오감이 존재하고 있다. 오감으로 받아들이는 인지의 비율을 보자면, 80%이상은 시각에 의존하고 있으며, 20%안에 청각, 후각, 미각, 촉각이란 4가지 감각에 존재하고 있다. [인텔]의 징글 (청각)과 [콜게이트 치약]의 민트 맛 (미각), [존슨앤존스] 베이비로션의 아기파우더 냄새 (후각), [뱅앤올룹슨]의 리모콘의 묵직한 무게와 질감(촉각) 등 시각감.......추천 -
[비공개] 오감 브랜딩 안에 시각 커뮤니케이션 재정비
오감 브랜딩 안에 시각 커뮤니케이션 재정비 최근 상위 브랜드들은 경쟁사보다 앞서 나아가는 방안으로 오감 브랜딩의 중요성과 발전가능성으로 소비자들의 감각 자극을 기대하고 있다. 확실한 선호인지도를 확보한 브랜드일수록 고객과 브랜드 사이에 강한 유대감을 형성하는데, 그 사이엔 오감이 존재하고 있다. 오감으로 받아들이는 인지의 비율을 보자면, 80%이상은 시각에 의존하고 있으며, 20%안에 청각, 후각, 미각, 촉각이란 4가지 감각에 존재하고 있다. [인텔]의 징글 (청각)과 [콜게이트 치약]의 민트 맛 (미각), [존슨앤존스] 베이비로션의 아기파우더 냄새 (후각), [뱅앤올룹슨]의 리모콘의 묵직한 무게와 질감(촉각) 등 시각감각 이.......추천 -
[비공개] 오감 브랜딩 안에 시각 커뮤니케이션 재정비
오감 브랜딩 안에 시각 커뮤니케이션 재정비 최근 상위 브랜드들은 경쟁사보다 앞서 나아가는 방안으로 오감 브랜딩의 중요성과 발전가능성으로 소비자들의 감각 자극을 기대하고 있다. 확실한 선호인지도를 확보한 브랜드일수록 고객과 브랜드 사이에 강한 유대감을 형성하는데, 그 사이엔 오감이 존재하고 있다. 오감으로 받아들이는 인지의 비율을 보자면, 80%이상은 시각에 의존하고 있으며, 20%안에 청각, 후각, 미각, 촉각이란 4가지 감각에 존재하고 있다. [인텔]의 징글 (청각)과 [콜게이트 치약]의 민트 맛 (미각), [존슨앤존스] 베이비로션의 아기파우더 냄새 (후각), [뱅앤올룹슨]의 리모콘의 묵직한 무게와 질감(촉각) 등 시각감각 이.......추천
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