"마런스의 기획과 마케팅 PT"
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[비공개] 개인이 UCC 를 활용하여 수익을 창출하는 사례
2007년은 UCC 열풍이 더욱 거세질 전망입니다. 이제 마케팅의 흐름, 큰 물길이 정해지고 있다는 의미입니다. 마케터들은 흐름을 항상 쫒지 않으면 금방 뒤쳐지고 맙니다. 항상 웹이 만들어내는 물결에 관심을 가져야합니다. 잔물결이 아닌 큰 물결을 봐야합니다.UCC 중에서도 동영상이 대세로 정해진 상태이고, 어떤 형태로든 동영상 UCC를 활용한 수익쉐어 모델은 계속해서 나올 수 밖에 없습니다. 개인 마케터인 우리들은 어떻게 UCC를 활용하여 수익을 낼 수 있을까요?좋은 사례를 한가지 소개합니다.조금 지난 얘기입니다만, 한때 다이어트코크에 멘토스를 넣어서 분수를 만들어낸 동영상이 굉장한 인기였지요? 그들이 운영하는 웹사이트입니.......추천 -
[비공개] UCC 열풍? UGC도 있다
UCC 열풍? UGC도 있다 [한국일보 2007-02-26 18:57] 방송 프로그램 변형·편집해 인터넷 유통저작권은 논란… 외국선 네티즌에 개방 #당신을 UCC로 임명합니다:깜찍한 20대 여성이 카메라 앵글을 잡더니 도자기를 빚는다. "오빠, … 밸런타인데이도 오고 했으니 예쁜 것을 만들어 줄게"라는 깜찍한 대사도 날린다. 흘러내리는 머리를 진흙으로 눌러 붙인 채 열심히 자기를 만든다. 이 동영상은 지난 14일 조회 수 6만 건을 기록했다. 네티즌은 '도자기녀'라며 열광했다. 그는 실제 대학에서 도예를 전공한 유모(22)씨로 밝혀졌다. #그대는 UGC일걸요-:대학생 김모(31)씨는 각 방송사의 드라마에 나온 아름다운 키스 장면만 모아 4분짜리 동영상을.......추천 -
[비공개] [컬럼]1인 기업 전성시대
새로운 창업의 시장은 열렸으나, 방법적인(1인 UCC Biz 성공) 측면에서 고민을 해야 할 때인가 봅니다. [디지털 타임스 - 김영민 컬럼] 얼마 전 연예인 배용준이 1인 기업가로 알려지면서 세인의 관심을 끈 적이 있었다. 한류의 간판스타 배용준이 2005년 300억원이 넘는 수입을 올리면서 지난해 100억원 규모의 세금을 내 `1인 기업'의 선두주자라는 것이다. 그는 일본시장에서 한류열풍을 일으키면서 자신의 네임밸류를 최대한 끌어올렸다. 그의 네임밸류가 오르면서 초상권료로 받는 로열티 수입이나 CF출연료도 기하급수적으로 불어났다.1인 기업은 연예인에 국한되지 않는다. 공중파TV 아나운서들이 `프리' 선언을 하는 모습도 심심찮게 보.......추천 -
[비공개] UCC를 활용한 다양한 시도
인터넷에서 UCC가 인기를 끌면서 이를 마케팅에 활용하는 기업이 늘고 있습니다. 화장품 업체인 에뛰드는 리뉴얼한 홈페이지에서 동영상 뷰티 컨텐츠를 전면에 내걸어 큰 호응을 얻은 사례가 있네요. 뷰티 마니아들의 셀프 UCC동영상과 메이크업 아티스트, 모델 등 전문가가 제안하는 뷰티 동영상으로 구성하여 다양한 미용정보를 더욱 감각있고 입체적으로 전달했다고 합니다. 개편 첫날에는 방문자수가 평일보다 약 600%이상 증가해 서버가 다운했을 정도로 반응이 폭발적이었다는.. 또 홍대 얼짱의 메이크업 노하우, 슈퍼모델 유수민의 메이크업 노하우 등 에뛰드가 간접광고(PPL)로 협찬한 메이크업 동영상도 네이버 등 포털과 동영상 전문사.......추천 -
[비공개] 동영상은 이미 레드오션?" 태그스토리, 새로운 수익모델
동영상 콘텐츠 특히 네티즌들이 만든 UCC 동영상이 폭발적인 인기를 끌고 있음에도 수익 모델로서는 블루오션이 아니라 레드오션이라는 주장이 만만치않게 제기되는 요즘 '업체와 광고주 그리고 네티즌 모두가 만족할 수 있다'는 슬로건을 걸고 수익모델을 제시한 업체가 눈길을 끈다. ▲ 태그스토리의 수익분배형 UCC의 성공 여부가 관심의 초점 유엠씨이가 운영하는 태그스토리(www.tagstory.com)가 시범적으로 도입한 스토리애즈(Story Ads)는 태그스토리 회원이 자신의 동영상에 광고를 삽입하여 업로드하면 그 효과에 따라 수익의 일부분을 현금으로 보상해 주는 프로그램으로 해외에서 이미 서비스 중인 Revver.com의 비디오 삽입형 광고와.......추천 -
[비공개] 2007년 네이버 vs. 다음의 동영상 UCC 전략은?
인터넷에서 자신의 존재를 어필하고 타인과 상호작용을 하기 위해 필요한 것이 바로 “콘텐츠”입니다. 콘텐츠는 인터넷 생태계를 구성하는 모든 이의 욕망이며 인터넷에서는 콘텐츠를 가진 자가 힘을 가진 자입니다. 제가 좋아하는 인터넷 슬로건을 하나 소개하죠. 텍스트, 음악, 사진, 동영상으로 이어지는 콘텐츠의 부흥 콘텐츠의 유형에는 TMPV(Text-Music-Photo-Video)가 있습니다. 다음이 카페로, 네이버가 지식iN으로 텍스트 콘텐츠를 통해 부흥했다면, 싸이월드 미니홈피의 성공에는 사진이라는 콘텐츠가 중요한 역할을 했습니다. 텍스트, 사진도 UCC이며 이미 우리는 그것에 아주 익숙합니다. 카페, 지식iN, 미니홈피, 블로그 등을 통해.......추천 -
[비공개] UCC광고, 잘 나간다
[연합뉴스 2007-02-19 06:00] (서울=연합뉴스) 김세영 기자 = 판도라TV, 엠앤캐스트 등 동영상 UCC(손수제작물)사이트에 UCC형식의 광고가 봇물을 이루면서 광고시장에 UCC 바람이 거세게 불고 있다. 특히 민간기업은 물론 공공기관들도 UCC마케팅에 나서면서 UCC 사이트가 일반 이용자보다는 상업용 광고로 넘쳐나고 있다는 주장도 만만치 않게 제기되면서 논란이 일고 있다. 판도라TV는 최근 UCC형식의 동영상 광고를 제작해 유포하는 `입소문 마케팅(Viral Marketing)'방식의 광고 상품이 광고주와 네티즌에게 좋은 반응을 얻고 있다고 19일 밝혔다. 판도라TV 박인철 상무는 "하루에도 10여건에 달하는 바이럴마케.......추천 -
[비공개] 위젯, 검색광고, 바이럴마케팅…웹2.0 수익모델?
위젯, 검색광고, 바이럴마케팅…웹2.0 수익모델? 김현아기자 chaos@inews24.com2007년 02월 22일 인터넷 기업들이 웹2.0 의 수익모델을 만들기 위해 웹위젯 커뮤니티 활성화, 확대된 검색광고 적용, 바이럴마케팅(바이러스처럼입소문으로퍼지는 마케팅)에 적극적으로 나서고 있다.22일 K모바일이 주최한 '웹2.0 수익전망 컨퍼런스'에서는 SK커뮤니케이션즈, 다음커뮤니케이션, 판도라TV의 웹2.0 전문가들이 나와 웹2.0으로 돈버는 방법에 대해 발표했다.이들은 모두 탈중심화와 롱테일, 집단지성으로 대표되는 웹2.0 서비스에 집중하고 있지만 기업별로 강조하는 전략은 다소 차이를 보였다. 김현아기자 chaos@inews24.com2007년 02월 22일 인터.......추천
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