1924년 토마스 왓슨 1세의 과감한 기업명 변경 (CTR → IBM)은 야망에 찬 선언이었다. 특히 ‘Business Machines’는 선견지명이 있는 구절이었다. [핵심포인트] IBM의 아이덴티티 변경 배경IBM의 아이덴티티 변천사토마스 왓슨의 아이덴티티 변경의 시사점 [개요] ....원래 기술자들이 모여서 만든 CTR은 경영 부진에 빠졌으나 1914년 토마스 왓슨을 사장으로 영입해 급성장의 계기를 이룩했다. 1924년 현재 이름으로 상호를 변경했으며.... [출처:플랜업]

21C 새로운 마케팅 키워드로 불리는 이미지 마케팅은 실로 대단한 위력을 가지고 있다. 이미지는 한 순간에 기업을 일으키기도 하고 한 순간에 기업의 존폐를 위협하는 엄청난 힘을 지니고 있다. 이러한 이미지는 마치 나무와 같다고 생각하여 필자는 이미지트리(Imagetree)라는 이미지 조사 모델을 개발하였다. [핵심포인트] 기업과 브랜드의 이미지를 팔아라. 이미지 마케팅 기업차원에서의 이미지 마케팅 아비스의 이미지 마케팅 USA Today의 이미지 마케팅 거버의 이미지 마케팅 실패 전략 이미지 트리와 이미지 마케팅 [개요]

스타마케팅을 이해하기 위해서 [매일경제일보]에서 발간한 의 내용을 확인해보자. 먼저 스타는 사회ㆍ경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 스타는 사회적 권력자로 팬을 움직이고, 경제적 상품으로 유통되면서 막대한 파생상품을 만들어 낸다. [핵심포인트] 스타마케팅이란? 스타 마케팅과 한류 열풍 연예인 스타의 스타덤 경로 분야에 따른 스타 선별 방법 스타 가치의 결정 기준, 전문성 미디어와 스타의 공존 공생 보상 시스템의 핵, 저작권 스타 산업의 전망과 미래 누가, 그리고 무엇이 스타를 결정하나? 시장형 스타가 되라 [개요]

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[기획요약및 포인트] 아웃바운드 마케팅에서 매체에 집행되는 광고는 중요한 마케팅요소이다.특히 Call에 의해 평가가 즉시에 이루어 지기에 Call유도를 위한여러가지 요소를 고려햐ㅐ야 한고, 매체 집행에 있어서도 단순한효율성 뿐 아니라 Call 유도에 대한 전술적인 배려가 있어야 한다.이 기획서는 그러나 배려와 기업이미지까지 올릴 수 있는 방안을소개하고 있다.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] 1. 전략부분2. Creative3. 매체 계획 [기획서 미리보기] [출처:플랜업]

[기획요약 및 포인트] 건강의료기전문회사 G의료기의 2002-2003년 마케팅 기획서로 만성질환에 대한 소비자 분석과 건강보조기구에 대한 분석을 토대로소비자 분석을 토대로 G의료기의 마케팅 커뮤니케이션전략을 Target전략, 포지셔닝전략, 광고전략, 매체전략 순으로 기획하고 있음Point) 만성질환에 대한 소비자 분석이 다각적으로 부연설명되어 있어관련기업관계자에게 좋은 참고자료로 활용될 수 있음.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] 1.상황분석2.소비자 분석3.과제분석4.마케팅 커뮤니케이션 전략 [기획서 미리보기] [.......

스토리텔링 마케팅의 중요한 핵심은 제품 및 서비스와 연관된 스토리를 발굴해 내는 것이다.이러한 스토리 발굴은 자사의 제품개발과정에서 일어나는 이야기도 될 수 있으며, 제품을 직접 사용해 본 고객의 경험담이 될 수도 있으며, 제품과 연관된 다양한 역사적 배경이나 신화도 될 수 있다.▶자사 제품에 관한 비하인드 스토리를 찾아라.- 자사 제품 개발 및 서비스 과정에서 일어나는 무궁무진한 다양한 이야기는 소비자들에게 제품에 관한 호기심 뿐만 아니라 다양한 이슈를 통해 경쟁사 제품과 차별화를 심어줄 수 있다.▶고객의 소소한 일상의 에피소드를 찾아라.- 소비자가 기업과 제품과 관련한 경험담을 직접 들려주는 "고객 스토리"는.......

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