[기획요약 및 포인트] 브랜드 클라이드의 컨셉, 나이, 이미지, 타겟의 성향, 라이프 스타일 분석에따른 미디어 플래닝 전략을 제안하는 매체집행안으로 각매체별 특징 및편성 가안이 제안되어 있음.Point) 효과적인 매체 집행 파악을 위하여 경쟁사의 매체 집행을 분석하였으며각 매체별 선정 및 집행에 대한 Check Point을 첨부하고 있음.Point) 간략한 매체 집행안으로 미디어 플래닝에 관심을 가지고 있는 기업체 광고홍보 담당자, 일반인, 대학생에게 추천. * 원본파일 : PPT [기획서 목차] 1. 경쟁사 매체 집행파악2. media guideline3. media selection4. 매체소개 - T.......

[기획요약 및 포인트] 현재 브랜드 경쟁이 치열한 비데 시장에서 차별적인 기술을 보유한 새로운 비데 브랜드 XX비데의 시장 침투를 위한 광고 마케팅 제안 기획서로 USP전략과 imperial전략이 사례와 함께쉽고 재미있게 소개되어 있음.Point) USP전략을 통한 차별화 전략과 고소득층을 주요 타겟으로 하는 창의적인 광고, 마케팅, 프로모션 등의 프로그램이 자세히 설명되고 있어 종합적으로 광고 마케팅 제안서를 공부하고 있는 기업체 광고마케팅 담당자와 학생에게 추천함.Point) 스토리텔링방식으로 광고기획서를 제안하고 있음.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] 생략 [기획서 미리보기]  .......

지난 1백년 동안 지속적으로 출판한 레드 가이드는 공정한 평가와 함께 무서울 정도로 강력한 입소문 효과를 만들고 있으며, 레스토랑을 운영하는 주인뿐만 아니라 소비자들에게 강력한 브랜드로 자리잡고 있다 [핵심포인트] 레드 가이드북의 구전 마케팅레드 가이드북의 공정한 평가 전략레드 가이드북의 성과 [개요] 미쉐린은 차를 가지고 있는 사람은 여행을 많이 다닌다는 아이디어에서 레드가이드(The Red Guide)가 탄생되었음. 1900년부터 현재까지 100여년 동안..... [출처:플랜업]

K사의 교훈은 철저한 시장조사에 따라 시장성이 입증된 후 사업에 착수한 점이다. [핵심포인트] 유통 혁신 전략브랜드 노출강화를 위한 단계별 마케팅 프로그램마케팅 전략의 성과 [개요] K사는 화장품 소도구의 유통혁명을 가져오게 한 '자파클럽'이라는 유통시스템을 출범시킨 회사임. ‘자파클럽’의 탄생은 화장품 소도구를 유통하고 있던 K사의..... [출처:플랜업]

중요한 것은「브랜드경쟁의 시대」에 세계기업으로 살아가기 위해서는「기업 이름 하나에 모든 것을 걸겠다」는 마음 자세임. [핵심포인트] INISTEEL의 새로운 CI 광고 전략새로운 CI 고지를 위한 광고, 홍보 프로그램 [개요] 사명을 바꾸는 일은, 사람으로 말하자면 이름을 바꾸는 일이다. ‘철수’라는 사람이 이런 저런 사정으로 이름을 바꾸고 싶다면 몇 가지 법적인 절차를 거쳐 바꾸면 된다. 그러나..... [출처:플랜업]

많은 사람들이 기획서 작성에 애를 먹고 있는 이유 중 하나는 바로 사고의 효율성이 낮기 때문이다. 사고의 효율성이란 짧은 시간에 최대의 사고력, 즉 논리적 사고력, 상상적 사고력, 관계적 사고력을 발휘하는 것인데 이를 제대로 발휘하지 못하기 때문에 기획서 작성이 어려운 것이다. [핵심포인트] 도해작성과 기획서 도해하는 능력을 키워라 도해능력을 키우는 첫번째 방법 도해능력을 키우는 두번째 방법 도해능력을 키우는 세번째 방법 도해능력을 키우는 네번째 방법 [개요] .................. 인간의 뇌는 한꺼번에 많은 정보를 처리하기에는 한계.......

불행히도 필자를 포함하여 많은 기획자들이 기획력에 지나치게 매달려서 인지는 몰라도 창의력에는 다소 무관심한 것이 사실이다. 그렇기 때문에 예전에 가졌던 창의적 발상은 점점 사라지고 좌뇌만 발달한 기형적 두뇌(이성을 관장하는 좌뇌만 크고 감성을 관장하는 우뇌는 작은 형태)을 가지고 있는지도 모른다. [핵심포인트] 쉽게 응용할 수 있는 3가지 아이디어 발상법과 예시 [개요] .............. 회의 참석자는 진행자가 정한 모자 색이 주는 이미지를 떠올리면서 해당 모자의 사고 모드에 부합하는 견해를 제시해야 한다. 만약 어.......

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)