[기획요약 및 포인트] Something New’ 창출을 통한 Brand Renewal여성의 음주 증가소비의 주체로서,음주문화의 주체로서 부상함기존의 수입맥주 시장 또는 소비주체로서 남성의권유로 술을 소비하는 시대에서 여성자신이 주체가된음주 문화의 형성과 여성의 구매권 강화여성과 함께하는 술자리,여성의 단독 술자리에서 선택받는 맥주가 되어야한다.여성의 my brand화 하여야 한다전체 소비재의 83%를 여성이 구매한다가구의 94%휴가 및 여행관련상품의 92%주택의 91%가전제품의 41%자동차의 61%를 여성이 구매라며구매 전 의사결정 과정에서 90%의 영향력을 행사한다은행계좌를 선택하는 것도 89%는 여성이다 건강관리에 대한 의.......

이정훈의 Creativeup-233 2012-03-19 [이정훈의 Creativeup-233호]나는 누구일까요? 나는 누구일까요?1. 나는 엄청나게 크다.2. 나는 나이가 매우 많다.3. 우리는 나의 안에 살고 있다.4. 나는 어떨때는 엄청나게 안 보일정도로 작은 존재이기도 한다.정답 : 사이트에서 확인하세요. (정답보기) >Creativeup에서는 개인과 기업의 창의력, 상상력을 높임으로 더.......

[기획요약 및 포인트] 어떻게 하면 라면 브랜드를 활성화 (Revitalization) 시키고,브랜드 재활성화(Brand Revitalization)는 소비자 기호(tastes and preferences)의 변화, 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의 환경변화에 따라 Brand Equity가 약화된 경우 브랜드에 활력을 불어 넣어 Brand를 재강화하는 것을 의미 쉽게 말하자면, 브랜드 재활성화는 브랜드를 위급한 환자로 보고 치료하는 과정이라 할 수 있다. 그러나 Brand Equity를 구성하고 있는 경쟁력 있는 요소들이 거의 남아있지 않다면 그 브랜드는 브랜드 재활성화의 대상이 되지 않는다. 왜냐하면 그것은 다시 새로운 브랜드를 개발-육성하는 것과 마찬가지기 때문.......

[기획요약 및 포인트] 햄은 일상생활에서 매우 친숙하게 사용되는 식품임에도 불구하고햄 자체의 맛을 즐기기보다는간편성에 기초하여 다른 요리에부수적으로 혹은 보완적으로 사용되는그저 그런 제품 카테고리로 전락하고 있다그러나 그 가운데에 고급 제품에 대한 시장 가능성은 부분적으로 나타나고 있다햄 맛을 고기 요리의 양념맛으로 오인하거나별 특별한 것 없는 맛으로 폄하하고 있다햄 본연의 맛을 즐기려면햄을 그냥 드십시오신선하기 때문에있는 그대로 드실 수 있습니다불신감과 궁금증을 해소하고 신선한 햄 맛의 비결 제시 TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 적정노출수준Strategy :적정수준의 도달율 확.......

[기획요약 및 포인트] 일본 노무라 종합연구소는 기업의 CSR 활동이 이해관계자(주주 및 투자가, 소비자, 거래처, 종업원, 지역사회)의 행동과 가치관의 변화로 인해 확대되고 있다고 관찰 기업이 보유하고 있는 자원을 활용하여 사회공헌활동과 매치 필요사업 성격, 사업 영역과 연관된 사회공헌 활동을 개발 최근 기업의 사회적 책임(이하 CSR) 활동은 기업 활동 전반에 체화된 경영전략의 일부로 융화 과거 CSR 활동은 외부의 요청에 의해 ‘기업의 양심’ 차원에서 실행 그러나, 최근에는 CSR 활동이 기업의 지속가능한 성장을 위해 필수불가결한 경영전략으로 발전 구미 선진기업들은 CSR을 경영을 실천하는 과정에서 자연스럽게.......

[기획요약 및 포인트] ③ 기업의 디자인 철학을 공유하고 이에 맞는 혁신적 디자인을 개발할 수 있 는 유능한 디자이너를 영입 · 유지하는 것이 중요 - 내부의 재능 있는 인재를 육성하고 잠재성 있는 인재를 사전에 확보할 수 있는 시스템도 구축 ④ 디자인 혁신기업들은 디자인팀을 디자이너 이외에 마케터, 엔지니어, 인 류학자, 심리학자를 비롯한 다양한 인력으로 구성 - 생산성, 상업성, 사용성 등 다양한 관점에서 제품 및 서비스를 디자인하 여 타 영역과의 균형을 유지 ⑤ 경쟁사와 차별화된 디자인 정체성은 디자인 철학에 근거하며, 브랜드 인 지도, 고객 로열티 등으로 자산화 - 경영활동 전반에 기업의 이념과 전략에 부.......

[기획요약 및 포인트] 스마트폰 앱을 활용해 네트워크로 서로의 마음을 전달해 주는 커플 인형[기획서 목차] 목차1.아이디어의 핵심2.누가 필요로 하는가3.구매자의 욕구를 충족시키는 부분4.스마트폰과 미디어 시대를 반영하는 아이디어 5.기술의 발전에 역행하고자 하는 인간심리를 반영6.필요기술7.실제 사용 예8.다양한 적용9.상호협력10.현 시장에 어떤 영향을 줄 것인가 [미리보기] 자료출처 - 플랜업 www.planup.co.kr

이정훈의 Creativeup-232 2012-03-16 [이정훈의 Creativeup-232호]이 물건들은 무엇일까요? 기능은 같지만 작동 방식은 전혀 다른 물건 두 개가 있습니다. 이중 하나는 일부분이 수천번 움직이지만, 다른 하나는 전혀 움직이지 않고도 같은 기능을 수행합니다. 이 물건들은 무엇일까요?정답 : 사이트에서 확인하세요. (정답보기) >Creative.......