(MARKETING) 가치혁신의 마케팅 PR 전략 !!
가치 혁신의 마케팅 PR 전략
"(MARKETING) 가치혁신의 마케팅 PR 전략 !!"
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[비공개] 브랜드 확장 관련 이론
지난 수십년간 브랜드 확장은 기업 브랜드 전략의 중요한 도구가 되어왔다. 기업은 브랜드 확장을 통하여 이미 획득되어진 브랜드 인지도와 연상을 신제품에 전이시켜 실패의 위험을 줄이고, 마케팅 비용을 절감하고, 성공의 확률을 높이고자 하고 있다. 1. 브랜드 확장 효과에 영향을 미치는 요인 1) 모브랜드와 확장 제품과의 유사성(similarity) 일반적으로 모브랜드와 확장제품간의 유사성이 높을 때, 확장 태도가 긍정적이게 된다. - 속성중심의 유사성(feature based similarity) 명백한(tangible) 제품 속성들의 공ㅇ를 통해 모브랜드에서 확장 브랜드로 지식과 감정을 전이시키는 것으로, 제품 카테고리간의 명백한 특징을 비교하거나 제.......추천 -
[비공개] 브랜드 확장 관련 이론
지난 수십년간 브랜드 확장은 기업 브랜드 전략의 중요한 도구가 되어왔다. 기업은 브랜드 확장을 통하여 이미 획득되어진 브랜드 인지도와 연상을 신제품에 전이시켜 실패의 위험을 줄이고, 마케팅 비용을 절감하고, 성공의 확률을 높이고자 하고 있다. 1. 브랜드 확장 효과에 영향을 미치는 요인 1) 모브랜드와 확장 제품과의 유사성(similarity) 일반적으로 모브랜드와 확장제품간의 유사성이 높을 때, 확장 태도가 긍정적이게 된다. - 속성중심의 유사성(feature based similarity) 명백한(tangible) 제품 속성들의 공ㅇ를 통해 모브랜드에서 확장 브랜드로 지식과 감정을 전이시키는 것으로, 제품 카테고리간의 명백한 특징을 비교하거나 제.......추천 -
[비공개] 브랜드 확장 관련 이론
지난 수십년간 브랜드 확장은 기업 브랜드 전략의 중요한 도구가 되어왔다. 기업은 브랜드 확장을 통하여 이미 획득되어진 브랜드 인지도와 연상을 신제품에 전이시켜 실패의 위험을 줄이고, 마케팅 비용을 절감하고, 성공의 확률을 높이고자 하고 있다. 1. 브랜드 확장 효과에 영향을 미치는 요인 1) 모브랜드와 확장 제품과의 유사성(similarity) 일반적으로 모브랜드와 확장제품간의 유사성이 높을 때, 확장 태도가 긍정적이게 된다. - 속성중심의 유사성(feature based similarity) 명백한(tangible) 제품 속성들의 공ㅇ를 통해 모브랜드에서 확장 브랜드로 지식과 감정을 전이시키는 것으로, 제품 카테고리간의 명백한 특징을 비교하거나 제.......추천 -
[비공개] (증권)주식투자
주식과 전략컨설팅 모두에 필요한 기본적인 정보는 해당 산업과 기업에 대한 거시>미시적 정보가 있어야 한다는 것이다. 이 정보가 너무 많으면 선택이 복잡하고 결정이 어렵다. - 거시경제지표 : 주가, 환율(지식경제부), 경제전망(한은) 등 (한국증시와 미국증시와의 관계/영향력, 주가지수와 환율과의 관계/영향력 분석) - 산업동향 : 상대적으로 잘 아는 산업 1개, 관심산업 혹은 유망산업 1개를 정하고, 해당 산업에 대한 동향 분석 (시장규모, 성장률, 전망) - 기업분석 : 산업별 2개의 특정 기업(2개산업 총 4개 기업)을 선정하여 기업 관련 기사 및 공시현황 주목. 그리고 기업분석(강약점) * 여기에 플러스하여 산업간 관계도를 그릴.......추천 -
[비공개] (증권)주식투자
주식과 전략컨설팅 모두에 필요한 기본적인 정보는 해당 산업과 기업에 대한 거시>미시적 정보가 있어야 한다는 것이다. 이 정보가 너무 많으면 선택이 복잡하고 결정이 어렵다. - 거시경제지표 : 주가, 환율(지식경제부), 경제전망(한은) 등 (한국증시와 미국증시와의 관계/영향력, 주가지수와 환율과의 관계/영향력 분석) - 산업동향 : 상대적으로 잘 아는 산업 1개, 관심산업 혹은 유망산업 1개를 정하고, 해당 산업에 대한 동향 분석 (시장규모, 성장률, 전망) - 기업분석 : 산업별 2개의 특정 기업(2개산업 총 4개 기업)을 선정하여 기업 관련 기사 및 공시현황 주목. 그리고 기업분석(강약점) * 여기에 플러스하여 산업간 관계도를 그릴.......추천 -
[비공개] (증권)주식투자
주식과 전략컨설팅 모두에 필요한 기본적인 정보는 해당 산업과 기업에 대한 거시>미시적 정보가 있어야 한다는 것이다. 이 정보가 너무 많으면 선택이 복잡하고 결정이 어렵다. - 거시경제지표 : 주가, 환율(지식경제부), 경제전망(한은) 등 (한국증시와 미국증시와의 관계/영향력, 주가지수와 환율과의 관계/영향력 분석) - 산업동향 : 상대적으로 잘 아는 산업 1개, 관심산업 혹은 유망산업 1개를 정하고, 해당 산업에 대한 동향 분석 (시장규모, 성장률, 전망) - 기업분석 : 산업별 2개의 특정 기업(2개산업 총 4개 기업)을 선정하여 기업 관련 기사 및 공시현황 주목. 그리고 기업분석(강약점) * 여기에 플러스하여 산업간 관계도를 그릴.......추천 -
[비공개] M&A 자료
http://coneta.co.kr/gujo/board.php?root=A&c1=A1189658025&c2=B1190015561&c3=C1190020632&c4=D1200286883 재정회계법인.. M&A 자료 괜찮네..추천 -
[비공개] M&A 자료
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[비공개] M&A 자료
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[비공개] 서비스에서의 브랜딩 사례 – 사우스웨스트 항공
서비스에서의 브랜딩 사례 – 사우스웨스트 항공 서비스를 제공하는 특정 개인이나 사람들에 따라 그 품질이 다양하게 변할 가능성이 크다. 에어 사우스웨스트로 불리었던 사우스웨스트 항공은 택슨스 롤인 킹(Texans Rolin King)과 허브 켈러허(Herb Kelleher)에 의해 1967년 설립되었다. 사우스웨스트는 댈러스, 휴스턴, 샌안토니오 간의 통근 수단으로 출발했으나 오늘날에는 미국 전역의 55개 도시를 비행한다. 사우스웨스트는 저렴한 항공요금과 불필요한 서비스가 없는 항공사로 유명했다. 기내 좌석은 모두 동일한 등급으로 구성되어 있으며, 비행 중에 영화상영이나 식사 서비스는 제공하지 않았다. 초기에 사우스웨스트는 경쟁사들.......추천
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