기존의 KBF를 다른 요소로 이동시킬 수 없는지에 대한 고민이 필요하다. 이미 피쉬바인의 함수에서 새로운 속성을 추가하는 전략이 있지만, 많이 고민되지 않는 것이 사실이다. 예를 들어 극장의 KBF는 주차, 주변시설, 상영작, 예매편의성, 좌석편의성, 스크린크기, 직원친절도 등등이 있을 것이다. 여기에 영화티켓 이라는 속성을 넣어 영화티켓의 디자인을 특별하게 한다던지 영화티켓을 의미있게 하여 소비자로 하여금 영화티켓을 모으도록 만든다면, 영화티켓은 새로운 KBF가 될 수 있으며, 경쟁사와 차별화할 수 있다. 요즘은 exo 사진을 한명씩 그러넣으면 영화티켓이 KBF이며, 마케팅 수단이 된다. 새로운 KBF를 이끌어내려면, KBF후보가.......

미샤 - 명품브랜드에 블라인드 테스트로 도전하는 비교광고 청호나이스 - 몸의 변화를 가져오는 물마시기 캠페인 하루야채 - 야채섭취 캠페인 (청호나이스 따라한듯)

미샤 - 명품브랜드에 블라인드 테스트로 도전하는 비교광고 청호나이스 - 몸의 변화를 가져오는 물마시기 캠페인 하루야채 - 야채섭취 캠페인 (청호나이스 따라한듯)

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CBBE(customer-based brandequity)Model CBBE는 마케팅 활동을 통해서 고객이가지게 된 브랜드 지식이 반응으로 나타나는 효과라고 정의된다. CBBE는 브랜드 에쿼티를 소비자의 관점에서접근하고 있으며, 브랜드의 힘은 고객이 직/간접적으로 경험한결과에 달려 있다는 것을 전제로 한다. 그러므로 긍정적인 CBBE를형성하고 있는 브랜드에 대해서는 브랜드 확장을 더 잘 수용하고, 가격인상에 덜 민감해진다. CBBE의 정의에는 다음과 같은 세 가지주요 요소가 있다. 첫째, 브랜드 에쿼티는 브랜드에 대한상이한 반응을 통해 나타난다. 둘째, 이러한 소비자 반응의차이는 브랜드에 대한 소비자 지식의 결과이다. 셋째, 브랜드에쿼티를 구성하는 소.......

CBBE(customer-based brandequity)Model CBBE는 마케팅 활동을 통해서 고객이가지게 된 브랜드 지식이 반응으로 나타나는 효과라고 정의된다. CBBE는 브랜드 에쿼티를 소비자의 관점에서접근하고 있으며, 브랜드의 힘은 고객이 직/간접적으로 경험한결과에 달려 있다는 것을 전제로 한다. 그러므로 긍정적인 CBBE를형성하고 있는 브랜드에 대해서는 브랜드 확장을 더 잘 수용하고, 가격인상에 덜 민감해진다. CBBE의 정의에는 다음과 같은 세 가지주요 요소가 있다. 첫째, 브랜드 에쿼티는 브랜드에 대한상이한 반응을 통해 나타난다. 둘째, 이러한 소비자 반응의차이는 브랜드에 대한 소비자 지식의 결과이다. 셋째, 브랜드에쿼티를 구성하는 소.......

CBBE(customer-based brandequity)Model CBBE는 마케팅 활동을 통해서 고객이가지게 된 브랜드 지식이 반응으로 나타나는 효과라고 정의된다. CBBE는 브랜드 에쿼티를 소비자의 관점에서접근하고 있으며, 브랜드의 힘은 고객이 직/간접적으로 경험한결과에 달려 있다는 것을 전제로 한다. 그러므로 긍정적인 CBBE를형성하고 있는 브랜드에 대해서는 브랜드 확장을 더 잘 수용하고, 가격인상에 덜 민감해진다. CBBE의 정의에는 다음과 같은 세 가지주요 요소가 있다. 첫째, 브랜드 에쿼티는 브랜드에 대한상이한 반응을 통해 나타난다. 둘째, 이러한 소비자 반응의차이는 브랜드에 대한 소비자 지식의 결과이다. 셋째, 브랜드에쿼티를 구성하는 소.......

중앙일보미디어마케팅 PT면접을 위해 작성한 자료이다. 주요 내용... 사회적 공헌도가 높고 긍정적인 이미지를 가진 기업만이 SNS를 잘 활용할 수 있으며, 그렇지 않은 기업은 SNS를 운영하지 않는 것이 전략이 될 수 있다. 또한 기업SNS의 실패 요인은 부정적 메시지의 출현에 의해서이며, 기업 SNS 에서 발견된 부정적 메시지에 대한 부적절한 대처가 기업SNS의 실패를 야기한다. 이러한 부정적 메시지는 불만표출자, 즉 '투덜이'에 의해서인 경우가 많은데, 이들에게 기업의 발전적 의견제안자의 포지션을 제안함으로써 충동적이고 부정적 메시지는 줄어들고 기업이미지는 긍정적으로 변화할 수 있다.