"마케팅스터디"
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[비공개] 데이터 분석으로 불필요한 광고비 절감하기
키워드 광고에 있어 가장 이상적인 리포트 결과는 집행하는 모든 키워드의 구매 전환 실적이 잡히는 것 입니다. 예를 들어 [표 1] 키워드 노출수 클릭수 클릭율 CPC 광고비 구매건수 CPS A 65,894 897 1.4% 215 192,855 36 5,357 B 23,145 1,458 6.3% 320 466,560 25 18,662 C 2,445 213 8.7% 190 40,470 19 2,130 D 5,412 254 4.7% 120 30,480 12 2,540 E 12,564 514 4.1% 90 46,260 18 2,570 F 6,849 652 9.5% 90 58,680 - - 합계 116,309 3,988 3.4% 209 835305 110 7,594 CPS : cost per sales (한건 주문당 들어간 비용) 만일 위 사업자가 제품 한 개 판매당 마진이 5,000원 이라면, 사실상 B 키워드의 경우 한개 판매 할 때 마다 18,000원.......추천 -
[비공개] 데이터 분석으로 불필요한 광고비 절감하기
키워드 광고에 있어 가장 이상적인 리포트 결과는 집행하는 모든 키워드의 구매 전환 실적이 잡히는 것 입니다. 예를 들어 [표 1] 키워드 노출수 클릭수 클릭율 CPC 광고비 구매건수 CPS A 65,894 897 1.4% 215 192,855 36 5,357 B 23,145 1,458 6.3% 320 466,560 25 18,662 C 2,445 213 8.7% 190 40,470 19 2,130 D 5,412 254 4.7% 120 30,480 12 2,540 E 12,564 514 4.1% 90 46,260 18 2,570 F 6,849 652 9.5% 90 58,680 - - 합계 116,309 3,988 3.4% 209 835305 110 7,594 CPS : cost per sales (한건 주문당 들어간 비용) 만일 위 사업자가 제품 한 개 판매당 마진이 5,000원 이라면, 사실상 B 키워드의 경우 한개 판매 할 때 마다 18,000원.......추천 -
[비공개] 차별화와 벤치마킹은 ‘길’이 다르다
“10년 전만 해도 볼보는 실용성과 안정성으로, 그리고 아우디는 스포티함의 대명사로 알려져 있었다. 하지만 오늘날 세단 시장을 살펴보면, 안전성 테스트에서 아우디가 볼보를 앞지르고 있다. 반면 볼보의 TV 광고는 운전의 재미를 역설하고 있다… 이들의 모습을 보면, 마치 매력, 진지함, 겸손, 강인함과 같이 서로 모순된 이미지를 동시에 심어주고자 안간힘을 쓰고 있는 선거 후보자를 떠올리게 된다. 하지만 이러한 시도는 자신의 특징을 어느 것 하나 두드러지게 전달하지 못하는 결과로 이어지고 만다.” (56p) 문영미 지음, 박세연 옮김 '디퍼런트 - 넘버원을 넘어 온리원으로' 중에서 (살림Biz) (아래 글은 매일경제가 발간하는 경제.......추천 -
[비공개] 차별화와 벤치마킹은 ‘길’이 다르다
“10년 전만 해도 볼보는 실용성과 안정성으로, 그리고 아우디는 스포티함의 대명사로 알려져 있었다. 하지만 오늘날 세단 시장을 살펴보면, 안전성 테스트에서 아우디가 볼보를 앞지르고 있다. 반면 볼보의 TV 광고는 운전의 재미를 역설하고 있다… 이들의 모습을 보면, 마치 매력, 진지함, 겸손, 강인함과 같이 서로 모순된 이미지를 동시에 심어주고자 안간힘을 쓰고 있는 선거 후보자를 떠올리게 된다. 하지만 이러한 시도는 자신의 특징을 어느 것 하나 두드러지게 전달하지 못하는 결과로 이어지고 만다.” (56p) 문영미 지음, 박세연 옮김 '디퍼런트 - 넘버원을 넘어 온리원으로' 중에서 (살림Biz) (아래 글은 매일경제가 발간하는 경제.......추천 -
[비공개] 차별화와 벤치마킹은 ‘길’이 다르다
“10년 전만 해도 볼보는 실용성과 안정성으로, 그리고 아우디는 스포티함의 대명사로 알려져 있었다. 하지만 오늘날 세단 시장을 살펴보면, 안전성 테스트에서 아우디가 볼보를 앞지르고 있다. 반면 볼보의 TV 광고는 운전의 재미를 역설하고 있다… 이들의 모습을 보면, 마치 매력, 진지함, 겸손, 강인함과 같이 서로 모순된 이미지를 동시에 심어주고자 안간힘을 쓰고 있는 선거 후보자를 떠올리게 된다. 하지만 이러한 시도는 자신의 특징을 어느 것 하나 두드러지게 전달하지 못하는 결과로 이어지고 만다.” (56p) 문영미 지음, 박세연 옮김 '디퍼런트 - 넘버원을 넘어 온리원으로' 중에서 (살림Biz) (아래 글은 매일경제가 발간하는 경제.......추천 -
[비공개] 차별화와 벤치마킹은 ‘길’이 다르다
“10년 전만 해도 볼보는 실용성과 안정성으로, 그리고 아우디는 스포티함의 대명사로 알려져 있었다. 하지만 오늘날 세단 시장을 살펴보면, 안전성 테스트에서 아우디가 볼보를 앞지르고 있다. 반면 볼보의 TV 광고는 운전의 재미를 역설하고 있다… 이들의 모습을 보면, 마치 매력, 진지함, 겸손, 강인함과 같이 서로 모순된 이미지를 동시에 심어주고자 안간힘을 쓰고 있는 선거 후보자를 떠올리게 된다. 하지만 이러한 시도는 자신의 특징을 어느 것 하나 두드러지게 전달하지 못하는 결과로 이어지고 만다.” (56p) 문영미 지음, 박세연 옮김 '디퍼런트 - 넘버원을 넘어 온리원으로' 중에서 (살림Biz) (아래 글은 매일경제가 발간하는 경제.......추천 -
[비공개] 맥세이프(Magsafe)와 스티브 잡스의 창의성
사실 전기밥솥 사용자들은 오래 전부터 전원 케이블에 발이 걸려 넘어지면서 식탁 위의 밥솥이 떨어지는 사고를 종종 경험했다. 특히 아이가 걸려 넘어질 경우 돌이킬 수 없는 사고로 이어지기도 한다. 이 문제를 해결하기 위해 일본의 밥솥 브랜드들은 밥솥에 전선을 손쉽게 정리할 수 있는 장치를 부착했다. 컴퓨터 사용자 역시 똑같은 문제를 겪고 있음을 알게 된 잡스는 2006년 맥세이프를 출시했다. 맥세이프가 출시되자마자 많은 애플 매니어가 홈페이지를 방문해 가장 빛나는 아이디어라고 칭찬의 글을 남겼다. 그러나 일부에서는 일본의 전기밥솥이나 월마트에서 판매하는 튀김기에 달린 '낡은' 아이디어라고 폄하했다. 물론 그렇다. 맥.......추천 -
[비공개] 맥세이프(Magsafe)와 스티브 잡스의 창의성
사실 전기밥솥 사용자들은 오래 전부터 전원 케이블에 발이 걸려 넘어지면서 식탁 위의 밥솥이 떨어지는 사고를 종종 경험했다. 특히 아이가 걸려 넘어질 경우 돌이킬 수 없는 사고로 이어지기도 한다. 이 문제를 해결하기 위해 일본의 밥솥 브랜드들은 밥솥에 전선을 손쉽게 정리할 수 있는 장치를 부착했다. 컴퓨터 사용자 역시 똑같은 문제를 겪고 있음을 알게 된 잡스는 2006년 맥세이프를 출시했다. 맥세이프가 출시되자마자 많은 애플 매니어가 홈페이지를 방문해 가장 빛나는 아이디어라고 칭찬의 글을 남겼다. 그러나 일부에서는 일본의 전기밥솥이나 월마트에서 판매하는 튀김기에 달린 '낡은' 아이디어라고 폄하했다. 물론 그렇다. 맥.......추천 -
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사실 전기밥솥 사용자들은 오래 전부터 전원 케이블에 발이 걸려 넘어지면서 식탁 위의 밥솥이 떨어지는 사고를 종종 경험했다. 특히 아이가 걸려 넘어질 경우 돌이킬 수 없는 사고로 이어지기도 한다. 이 문제를 해결하기 위해 일본의 밥솥 브랜드들은 밥솥에 전선을 손쉽게 정리할 수 있는 장치를 부착했다. 컴퓨터 사용자 역시 똑같은 문제를 겪고 있음을 알게 된 잡스는 2006년 맥세이프를 출시했다. 맥세이프가 출시되자마자 많은 애플 매니어가 홈페이지를 방문해 가장 빛나는 아이디어라고 칭찬의 글을 남겼다. 그러나 일부에서는 일본의 전기밥솥이나 월마트에서 판매하는 튀김기에 달린 '낡은' 아이디어라고 폄하했다. 물론 그렇다. 맥.......추천 -
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사실 전기밥솥 사용자들은 오래 전부터 전원 케이블에 발이 걸려 넘어지면서 식탁 위의 밥솥이 떨어지는 사고를 종종 경험했다. 특히 아이가 걸려 넘어질 경우 돌이킬 수 없는 사고로 이어지기도 한다. 이 문제를 해결하기 위해 일본의 밥솥 브랜드들은 밥솥에 전선을 손쉽게 정리할 수 있는 장치를 부착했다. 컴퓨터 사용자 역시 똑같은 문제를 겪고 있음을 알게 된 잡스는 2006년 맥세이프를 출시했다. 맥세이프가 출시되자마자 많은 애플 매니어가 홈페이지를 방문해 가장 빛나는 아이디어라고 칭찬의 글을 남겼다. 그러나 일부에서는 일본의 전기밥솥이나 월마트에서 판매하는 튀김기에 달린 '낡은' 아이디어라고 폄하했다. 물론 그렇다. 맥.......추천
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