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38년간 410억개… 달콤한 건강을 팔았다《‘야쿠르트’는 누구에게나 추억이다. 빨대를 꽂아 마시면 편할 텐데 굳이 용기 바닥을 잘근잘근 씹어 낸 구멍으로 마시는 것을 유행으로 여기던 세대도 있었다. 여름엔 냉동실에서 꽁꽁 얼려 그 어떤 아이스크림보다 새콤달콤 맛있게 먹기도 했다. 가난했던 시절, 매일 배달해 먹기 힘들었던 가정에서는 어쩌다 동네 어귀에서 ‘야쿠르트 아줌마’에게 직접 구입해 자녀들에게 ‘특식’으로 내놓기도 했다. 한국인에게 이런 저런 추억을 선사한 야쿠르트는 1971년 8월생으로 지난해 7월에 400억 병(올해까지 410억 병) 판매를 돌파했다. 이는 야쿠르트 판매가 시작된.......

로드맵 만들기란? 스토리텔링에서 로드맵이란 이야기 계획서이다. 스토리텔링 과정의 첫번째로 스토리라인을 먼저 잡는데 바로 다음 단계가 로드맵을 설정하는 과정이다. 예를 들면 어떤 사람이 사막에서 벗어나야 한다고 하자. 여기에서 사막에서 벗어난다는 상황은 스토리라인이고, 로드맵은 사막에서 벗어나기 위한 지도표식 작업, 혹은 행동 강령에 해당된다고 할 수 있다. 만일 무작정 사막을 벗어 나겠다고 생각해서 지도도 구하지 않고 아무 계획도 없고 아무 준비물도 없이 무더운 사막을 방황하다가는 갈증이나 피로로 죽을 수도 있다. 마찬가지로 스토리텔.......

섹스어필을 이용한 광고들은 무수히 많다.스틸 광고 이외에 방송을 위한 광고들 또한 많다.강력하지만 위험한 그것을 사용한다는 것.모든 소재가 그렇겠지만 성이라는 소재는 더욱 조심스럽고 더욱 은밀하며 더욱 매력적인 것이다. 13 - 30 club 노출이 많지 않아도 충분히 성적 자극을 만들 수 있다.여행사 13-30 Club 의 광고는 여행지에서 일어날 수 있는 여러 상황들을 장면의 깊이를 통해 표현 해낸다.이 광고를 보고 재미를 느끼는 사람이 많을까. 아니면 저질이라고 고개를 돌리는 사람이 많을까.칸 국제 광고영화제 금사자상 수상작.3대 국제 광고제 ( 칸 국제 광고제, 뉴욕 페스티벌, 클리오 국제 광고제 ) 는.......

TRM (Technology Road Map) 작성 방안 TRM (Technology Road Map) 이란? 1) 미래시장에서 요구되는 제품 또는 서비스를 규명하고, 2) 그에 필요한 핵심기술과 필요 기술을 도출해 3) 최적의 기술대안을 선택할 수 있게 하는 시장지향 기술기획 과정이다. 􀃆 기업의 Mission, 전략적 대안과 선택, Market Segmentation, Market Analysis, Competitive Position 등 기업의 모든 계획을 총체적으로 반영하여 작성되는 것 􀃆 사업전략과 기술전략의 연계 및 통합을 이끄는 복합적 기업 기능(마케팅, 제조, 기술) 사이의 Communication Tool.......

오늘날에는 전화나 휴대폰 등 편리한 통신수단이 많이 있지만, 그래도 여전히 문서는 가장 중요한 비지니스 도구로 인정 받고 있습니다. 문서의 큰 이점은 증거로 남는다는 점으로 '의사전달 수단' 측면에서 생각하면 전화가 훨씬 편리하지만, 구두 커뮤니케이션은 증거를 남기기 어렵기 때문에 잘못들었거나 잘 기억하지 못해서 생기는 문제를 예방하기 위해서는 결정된 사항을 반드시 문서로 남겨 두어야 합니다. 다시 말해 문서의 장점으로는 ① 정확히 전달된다.② 증거로 남는다.③ 다수에게 한꺼번에 전달된다. 등 세 가지를 들 수 있으며, 이것을 "문서주의 원칙" 이라고 합니다. 따.......

佛다농 국내 재진출 앞두고 업계 신제품-마케팅 경쟁 《떠먹는 요구르트 시장이 뜨겁다. 우유와 액상 요구르트 등 다른 유제품 시장이 축소되는 반면 떠먹는 요구르트는 시장 규모가 커지면서 유가공 업체들의 각축전이 치열하다. 특히 올 하반기(7∼12월) 세계적인 식품업체인 프랑스 다농이 한국에 재진출할 예정이어서 국내 업체들이 바짝 긴장하고 있다.》 4일 유가공업계에 따르면 매년 10% 내외의 성장세를 보이며 지난해 2200억 원의 매출을 올린 국내 떠먹는 요구르트 시장이 올해에는 2500억 원 규모로 확대될 것으로 전망된다. 현재 빙그레 ‘요플레’가 하루 평균 65만 개 이상 팔리며.......

AD2.0 광고읽기, 세상읽기 당신이 사는 곳이 당신을 말해 줍니다. 비교할 수 없는 가치자연과 건축의 위대한 앙상블 한 건설회사의 광고 카피입니다. 당신이 사는 곳이 곧 당신이 누구인지 말해준다고 합니다. 사람을 평가하는 기준이 인격이 아니라 그가 살고 있는 집이라는 문구는 자극적입니다. 브랜드 아파트 시대를 선도해온 회사답게 다른 건설사와의 차별화를 전면에 내세우고 있습니다. 대개의 경우, 한 개인이 평생 소비하는 것 가운데 가장 비싸기 마련인 아파트를 파는 회사의 광고들은 브랜드 경쟁 만큼이나 경쟁이 치열합니다. 다른 건설사의 광고는 한 발 더 나아갑니다. 초등학생 남자아.......