요즘 소주의 주소비층인 20, 30대 남성들에게최고의 인기를 얻고 있는 유이가 처음처럼 Cool의모델로 선정되었다. 그 동안 소주광고에는 이영애, 손예진, 김태희, 김아중, 한예슬 등 당대 최고의 톱스타들이 출연했고, 최근는 이효리와 하지원, 신민아 등 대한민국 최고 미녀스타들만이 촬영한다는 소주광고 대열에 올랐다. 최근 소주광고는 트렌드를 선도하고 건강한 이미지를 가진 여배우들을 내세워, 소주의 깨끗하고 시원함을 강조했기 때문에 누가 소주광고를 찍을지 여배우들의 신경전도 만만치 않았다. 촬영 후 광고 관계자들은 “유이는 귀여우면서도 고.......

새로운 미디어 환경에서 마케팅PR의 역활이 더 커질 것이다. 기업입장에서는 이러한 MPR로의 빠른 전환이 필요한 시점이기도하다. 아래 글은 새미디어환경과 MPR의 범람을 다소 우려의시각으로 바로보고 있으나, 전체카테고리 파이를 더 키울 수 있는 기회가 되지 않을까 예상해 본다.裵 미디어법이 통과된 후 신문과 방송, 대기업들이 새로운 미디어산업에 뛰어들기 위해 분주하다. 신문과 방송의 교차 겸영이 허용되고 대기업들의 미디어산업 진출이 보다 용이하게 되었다. 케이블TV에도 KBS나 MBC 같은 종합편성 채널이 허용되게 되었으며 뉴스 채널도.......

Why Storytelling ‘이야기’는 왜 ‘이야기하기’가 되었나? 1. 스토리텔링 등장의 시대적 배경 이야기·스토리라는 말이 사회·문화·경제 분야에 넘쳐나고 있다. 영화나 드라마에서 시나리오가 가장 중요하다는 이야기는 상식이 되어버린 지 오래고, 광고에도 스토리의 중요성이 떠오르고 있다. 그런 한편으로 엔터테인먼트(Entertainment)의 요소가 중시되고 있다. ‘에듀케이션(Education)’에 오락의 요소가 첨가되어 ‘에듀테인먼트(Edutainment)’라는 합성어가 생기기도 한다. 놀이성의 증대로 보이는 이 사회문화적 현상은 사실 ‘이야기성’의 증대와 맞물려 있다. 왜냐하면 놀이는 ‘내가 참여해.......

세계를 발견했던 대학시절 66년 말띠라서일까. 80년대의 대한민국은 너무 좁았다. ‘더 넓은 세상이 보고 싶어서…’, 이것이 연대에서 두 번째로 보낸 교환학생이 된 이유. 지금이야 거의 대부분의 대학생들이 어학연수나 배낭여행을 떠나지만, 1986년은 해외여행 자유화가 실시된 직후라 외국에 나가본 사람도 거의 없던 시절이었다. 미국의 대학생에 대한 정보는 TV 드라마에서 본 것이 전부. 그러니 미국 일리노이(University of Illinois)에서 마주친 현실은 너무나 낯설었다. 대학만 가면 공부로부터 해방되어 마음껏 즐기는 우리나라와 달리 미국의 대학생들은 너무나 치열하게 살고 있었던 것. 20.......

너무 많이 생각하지 말고 일단 써라. 쓰면서 자신의 글을 분석하거나 평가하지 마라. 맞춤법은 옳은가 그른가, 비문은 있나 없나, 단락의 연결은 매끄럽게 되었나, 논리성에 허점이 있지는 않은가……. 그런 건 나중에 다 써 놓고 검토해도 된다. ‘가슴에서 꺼내라’ 라는 광고 카피처럼, 가슴에 손을 넣어 그냥 꺼내라. 펄떡펄떡 살아 있을 때 잽싸게 꺼내라. 생각을 많이 할수록 글의 생기가 떨어진다. 우리의 사고 속엔 수많은 고정관념이 빼곡히 들어차 있기 때문이다. ‘고정관념’은 바꿔 말하면 ‘남들이 내게 주입해 놓은’ 생각이다. 내 머릿속이 온전히 내 것이라고 생각하면 착각이다. 우리는 글을 쓸 때.......

■ 유산균 국제학술제서 드러난 대장질환 개선 효과 대장암 진행가능성 큰 대장염유산균 투입하면 50%나 감소설사-변비 동시에 잡는 효과도최근 서구화된 식습관으로 대장질환이 급증하고 있다. 그 가운데에서도 40, 50대 남성의 대장질환 발병률이 눈에 띄게 늘고 있다. 유산균은 대장에 좋은 박테리아로 알려져 있다. 최근 대한보건협회 주최로 열린 ‘유산균과 건강’ 국제학술심포지엄에는 600여 명의 전문가가 참석해 유산균이 대장질환에서 어떤 효과가 있는지, 어떤 형태로 섭취하는 것이 좋은지에 대한 연구결과를 발표했다. ○ 유산균 발효유와 김.......

서울디지털포럼, '스토리'가 위기극복 원동력 올해로 6회째를 맞는 '서울디지털포럼2009'가 27일(수)과 28일(목) 양일간 서울 쉐라톤워커힐 비스타홀에서 '스토리(Story) - 새 장을 열다'를 주제로 개최한다. 포럼 기간 내 '누리엘 루비니(미국 뉴욕대 교수)'는 '세계 경제 비관 전망 바꾸나 ' 한국경제 전망과 진단을 하며 경기 회복세로 돌아섰다며 일각의 전망이 여전히 낙관적 이라는 분석도 내놓았다. 또한 쑹홍빙(중국 환구재경연구원장)은 세계경제침체, 해결책은 있는가, 금융위기 해법 있나'의 강연 및 다니엘 리베스킨.......

‘핵심역량’(Core Competence)은 기업의 여러 자원이나 능력 가운데 지속적인 경쟁우위의 원천이 되는 것을 뜻한다. 즉 핵심역량은 경쟁기업보다 확실하게 앞서는 것으로 절대적 게 아닌 상대적 개념이다. 1990년 미시간대학 비즈니스스쿨의 프라할라드 교수와 런던 비즈니스스쿨의 게리 하멜 교수가 발표한 이론이다. ‘야쿠르트 아줌마’를 통해 핵심역량이 어떻게 작동하는지 살펴보자. 1971년 47명으로 시작한 야쿠르트 아줌마는 현재 1만3500여명에 이르는 전국 최강의 판매조직으로 성장했다. 아줌마들의 수입은 개인별로 차이가 있지만 월 평균 약140만원(2007년 기준) 정도다. &.......