"패션 마케터"
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[비공개] 카테고리별 마케팅의 영향력
기억에 아마도 어느 이웃분께서 얘기하신 카테고리별 마케팅 영향력에 대한 얘기가 생각난다. 마케팅의 영향력이 크게 미치는 카테고리가 있고 그렇지 않은 카테고리가 있다. 일반적으로 제품 관여도가 낮은 일상 소비재(치약,생활용품 등) 카테고리는 마케팅의 영향력이 매우 크다. P&G가 세계적인 마케팅 사관학교로 불리우며 마케터가 매출까지 책임지는 구조인 이유다. 반대로 금융업 카테고리의 경우는 마케팅의 영향력이 상대적으로 약하다. 제품 관여도가 높은 제품인 펀드의 경우, 수익율이 낮으면 마케팅을 아무리 잘 한다고 해도 구매로 이어지지 않기 때문이다. 패션업은 복종에 따라 차이가 있지만, 보통 제품7 : 마케팅3 정도의.......추천 -
[비공개] 카테고리별 마케팅의 영향력
기억에 아마도 어느 이웃분께서 얘기하신 카테고리별 마케팅 영향력에 대한 얘기가 생각난다. 마케팅의 영향력이 크게 미치는 카테고리가 있고 그렇지 않은 카테고리가 있다. 일반적으로 제품 관여도가 낮은 일상 소비재(치약,생활용품 등) 카테고리는 마케팅의 영향력이 매우 크다. P&G가 세계적인 마케팅 사관학교로 불리우며 마케터가 매출까지 책임지는 구조인 이유다. 반대로 금융업 카테고리의 경우는 마케팅의 영향력이 상대적으로 약하다. 제품 관여도가 높은 제품인 펀드의 경우, 수익율이 낮으면 마케팅을 아무리 잘 한다고 해도 구매로 이어지지 않기 때문이다. 패션업은 복종에 따라 차이가 있지만, 보통 제품7 : 마케팅3 정도의.......추천 -
[비공개] 효과적인 인력구조조정 방법
자본주의 시대에 기업을 경영함에 있어, 즉각적이고도 달콤한 이익 보완의 수단 중 하나는 고용인력의 구조조정이다. 기업가는 자신의 인센티브와 고용인력 구조조정 업무를 맡은 관리자의 인센티브가 일치하여 고용인력 조정을 통한 기업의 이익창출효율 개선이 이루어지길 바라지만, *여기서 말하는 인센티브는 우리가 좋아하는 그 단순한 보너스를 말하는 것이 아니라, 인간 본성에 대한 냉철한 이해에 바탕을 두고, 조직의 목표와 일치하는 방향으로 인센티브 시스템을 설계하고 운영하는 것을 말한다. **옛 임금이 자신이 독살될 것을 우려하여 자신의 부하에게 '내가 죽을 경우 너도 같이 죽는다'는 인센티브를 건 경우나 ***마트에서 쇼핑.......추천 -
[비공개] 효과적인 인력구조조정 방법
자본주의 시대에 기업을 경영함에 있어, 즉각적이고도 달콤한 이익 보완의 수단 중 하나는 고용인력의 구조조정이다. 기업가는 자신의 인센티브와 고용인력 구조조정 업무를 맡은 관리자의 인센티브가 일치하여 고용인력 조정을 통한 기업의 이익창출효율 개선이 이루어지길 바라지만, *여기서 말하는 인센티브는 우리가 좋아하는 그 단순한 보너스를 말하는 것이 아니라, 인간 본성에 대한 냉철한 이해에 바탕을 두고, 조직의 목표와 일치하는 방향으로 인센티브 시스템을 설계하고 운영하는 것을 말한다. **옛 임금이 자신이 독살될 것을 우려하여 자신의 부하에게 '내가 죽을 경우 너도 같이 죽는다'는 인센티브를 건 경우나 ***마트에서 쇼핑.......추천 -
[비공개] 효과적인 인력구조조정 방법
자본주의 시대에 기업을 경영함에 있어, 즉각적이고도 달콤한 이익 보완의 수단 중 하나는 고용인력의 구조조정이다. 기업가는 자신의 인센티브와 고용인력 구조조정 업무를 맡은 관리자의 인센티브가 일치하여 고용인력 조정을 통한 기업의 이익창출효율 개선이 이루어지길 바라지만, *여기서 말하는 인센티브는 우리가 좋아하는 그 단순한 보너스를 말하는 것이 아니라, 인간 본성에 대한 냉철한 이해에 바탕을 두고, 조직의 목표와 일치하는 방향으로 인센티브 시스템을 설계하고 운영하는 것을 말한다. **옛 임금이 자신이 독살될 것을 우려하여 자신의 부하에게 '내가 죽을 경우 너도 같이 죽는다'는 인센티브를 건 경우나 ***마트에서 쇼핑.......추천 -
[비공개] 뭣이 중헌지도 모르먼서~
본질 본질 본질 근질 본질 본질 근질 본질 근질 본질 본질 본질 본질 본질 본질 근질 본질 본질 허구언날 본질이 중요하다고 여기저기서 많이 떠드는 데, 정작 실행에 들어가면 뭣이 중헌지도 모르게 본질을 잊어버리려는 근성이 근질~근질~ 올라오는 것 같다. 브랜드의 핵심이 되는 제품이나 서비스의 본질적인 가치를 어떻게 차별화(different)할 것인지, 어떻게 도드라지게(distinctive) 만들 것인지를 고민해야 하는데, 메인요리가 아닌 디저트에만 신경을 쓰고 있는 꼴이다. 그마저도 디저트는 메인요리보다 쉽다고 생각하고, 적당히만 하면 매출에 많은 도움이 될 거라고 생각하는 듯 하다. 레스토랑에서 코스요리의 본질인 메인과 재료 등.......추천 -
[비공개] 교과서로만 공부했어요~
교과서로만 공부했어요~가끔 왜곡된 예가 있긴 하지만, 기본적으로 교과서(이론서/원론 등)라는 것은, 오랜 기간에 걸쳐 다양한 이론과 사례가 연구되고 실행되고 평가되어서 그 효과가 어느정도 검증된 정석적인 방법론을 가르쳐주는 간접도구이다. 그래서 교과서에서 가르쳐주는 방법대로 잘 따라해보기만 해도 좀 더 쉽게 문제를 해결하고, 보다 효과적으로 전략을 도출 할 수 있게 된다. * * * 위는 마케팅 교과서(원론)에서 배울 수 있는 마케팅 전개 프로세스이다. (R STP MM I C 가 기본이고 내가 개인적으로 부연설명을 추가하였다.) 이 프로세스는 기본적인 마케팅 프로세스이긴 하나, 신규사업 전개 프로세스에 접목할 수 도 있다. (Re.......추천 -
[비공개] 교과서로만 공부했어요~
교과서로만 공부했어요~ 가끔 왜곡된 예가 있긴 하지만, 기본적으로 교과서(이론서/원론 등)라는 것은, 오랜 기간에 걸쳐 다양한 이론과 사례가 연구되고 실행되고 평가되어서 그 효과가 어느정도 검증된 정석적인 방법론을 가르쳐주는 간접도구이다. 그래서 교과서에서 가르쳐주는 방법대로 잘 따라해보기만 해도 좀 더 쉽게 문제를 해결하고, 보다 효과적으로 전략을 도출 할 수 있게 된다. * * * 위는 마케팅 교과서(원론)에서 배울 수 있는 마케팅 전개 프로세스이다. (R STP MM I C 가 기본이고 내가 개인적으로 부연설명을 추가하였다.) 이 프로세스는 기본적인 마케팅 프로세스이긴 하나, 신규사업 전개 프로세스에 접목할 수 도 있다. (R.......추천 -
[비공개] 교과서로만 공부했어요~
교과서로만 공부했어요~ 가끔 왜곡된 예가 있긴 하지만, 기본적으로 교과서(이론서/원론 등)라는 것은, 오랜 기간에 걸쳐 다양한 이론과 사례가 연구되고 실행되고 평가되어서 그 효과가 어느정도 검증된 정석적인 방법론을 가르쳐주는 간접도구이다. 그래서 교과서에서 가르쳐주는 방법대로 잘 따라해보기만 해도 좀 더 쉽게 문제를 해결하고, 보다 효과적으로 전략을 도출 할 수 있게 된다. * * * 위는 마케팅 교과서(원론)에서 배울 수 있는 마케팅 전개 프로세스이다. (R STP MM I C 가 기본이고 내가 개인적으로 부연설명을 추가하였다.) 이 프로세스는 기본적인 마케팅 프로세스이긴 하나, 신규사업 전개 프로세스에 접목할 수 도 있다. (R.......추천 -
[비공개] 독서의 힘과 집요함
17년간 잡스와 함께 광고와 마케팅을 이끌었고, 애플, 넥스트, 인텔, 델, IBM, BMW 등 유명 기업의 광고와 마케팅을 맡아온 크리에이티브 디렉터인 켄 시걸이 쓴 [미친듯이 심플] 책에서는 스티브 잡스의 집요함을 보여주는 한 예화가 나온다. (사실 주된 책 내용의 주제는 모든 일을 심플하게 생각하고 실행하라는 것이지만) 스티브 잡스는 켄 시걸이 만든 광고를 2주 뒤에 출간되는 경제 전문 타임지(Time) 00월호에 싣고 싶어했다. 하지만 그 시점은 일반적인 인쇄기간이나 타임지 데드라인 규정 등을 고려했을 때 광고를 싣기 불가능한 시점이었다. (일반적으로 매거진 월 마감은 발행 2주전이 보통이다) 켄 시걸은 스티브 잡스에게 여러 번.......추천
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