-
[비공개] POP개념과 변화
2. POP개념과 변화 A. POP 기원 및 흐름 고대 봄베이 - 상점에서의 적토 발견 조각사들의 물품설명내용이 조각된 적토가 벽, 천정, 선반에 부착된 것을 기원으로 함. 1930 - 세계 경제공황 유통질서의 변혁 - 미국의 슈퍼마켓의 셀프서비스 제품 옆에 설명문, 안내문, 가격을 부착하면서 POP광고 개념이 정립 1955 - T.V매체 출현으로 매스미디어 광고시대의 개막으로 이와 연계되어 POP 필요성이 증대 국내 1970 - "POP"란말 등장 주로 백화점 위주의 디스플레.......추천 -
[비공개] POP의 종류와 분류
3. POP의 종류와 분류 * 유통업체 (소매업체)의 분류 · 내용별 - 포스터, 현수막, 베너, 가격표, 쇼카드, 상품설명 POP, 정보안내지, 브렌드사인, 공 POP · 위치별 - 천정, 벽면, 상품부착, 집기 위, 스텐드 · 목적별 - 안내서비스 사인용 POP - 충동구매 촉진용 POP - 이미지 무드 양성용 POP - 상품 가치를 높이기 위한 POP * 일본 POP협회의 분류 분류방법 종 류 특징 및 용도 제작자별 분류 메이커 POP 생산자가 직접 제작 .......추천 -
[비공개] POP의 기능
4. POP의 기능 일반적 기능 · 신상품의 정보를 알린다 · 구매자에게 브랜드명 캐릭터를 알린다 · 판매 포인트를 알린다 · 매스미디어 광고에서 인식된 상품정보를 일깨워 준다. · 직접 상품 확인이 가능하고, 매장의 디스플레이 효과 가미 높은 충동구매 의욕을 불러 일으킴 1. 광고 매체로서의 기능 · 판매점에 대한 광고로서의 효과 - 판매자극 · 소규모 광고로 가능 - 불경제 방지 · 소비자에게 상품에 대한 지식을 갖게 한다. · 관련상품과 조합하여 진열함.......추천 -
[비공개] POP 광고의 장단점 및 사례분석
5. POP 광고의 장단점 및 사례분석 ① 장점 · 충동구매 유발 - 일본협회 자화 및 백화점 리서치 일본 POP협회 자료 국내 백화점 구매성향 응답자수 % 미리 알고와서 구매 174 43.50% 백화점에 와서 둘러보고 구매 224 56.00% 계 398 99.50% · 프로모션 활동의 강화 * 매스미디어 활동 강화 * 다른 프로모션(ex:이벤트,쇼)과 상호작용 조화 활동강화 · 셀프 서비스 매장에서 가장 좋은 판매촉진 * 셀프 매장.......추천 -
[비공개] POP 방향
6. POP 방향 ① 적극적 마케팅 개념 속에서의 쌍방향적 커뮤티케이션을 지닌 POP개발 소비풍조의 변화 → 이성소비 → 감성소비 → 강동소비 다품종소량화, 상공간의 변화 → POP물의 증가 ↓ 빛, 소리, 동적 움직임 등의 첨단소재 사용 재미있는 요소 부여 (4차원적 요소 부여) ② 복합감각이미지 POP 개발 * 시각적 요소 (위치선정, 형태, Color) - 현대인의 지각 능력 변.......추천 -
추천
-
[비공개] 경영전략에서의 포지셔닝
혹자들은 포지셔닝이 마케팅의 한 방식이라고들 정의하고 있다. 대부분의 포지셔닝 책들이나 이론들도 광고, 브랜드에 치중되어있기도 하다.그러나 그 태동이 비록 광고를 효과적으로 시행하기 위한 방법의 일환으로 나왔다 하더라도 현재 포지셔닝의 개념은 광고에만 한정되어 사용된다고 생각하면 큰 오산이라 할 수 있다.경제의 글로벌화와 과학 기술의 발달, 정보의 공유, 매스 미디어의 발달 등으로 인하여 경쟁이 보다 심각하게 높아졌고, 이에 따른 대응책으로 ‘차별화’를 모토로 하여 탄생한 개념인 ‘포지셔닝’은 그 대상이 이제는 단순 상품에만 그치지 않고 있다.광고 다음으로 포지셔닝이 많이 쓰일 수 분야가 바로 경영 전략 분.......추천 -
[비공개] 경영전략에서의 포지셔닝
혹자들은 포지셔닝이 마케팅의 한 방식이라고들 정의하고 있다. 대부분의 포지셔닝 책들이나 이론들도 광고, 브랜드에 치중되어있기도 하다.그러나 그 태동이 비록 광고를 효과적으로 시행하기 위한 방법의 일환으로 나왔다 하더라도 현재 포지셔닝의 개념은 광고에만 한정되어 사용된다고 생각하면 큰 오산이라 할 수 있다.경제의 글로벌화와 과학 기술의 발달, 정보의 공유, 매스 미디어의 발달 등으로 인하여 경쟁이 보다 심각하게 높아졌고, 이에 따른 대응책으로 ‘차별화’를 모토로 하여 탄생한 개념인 ‘포지셔닝’은 그 대상이 이제는 단순 상품에만 그치지 않고 있다.광고 다음으로 포지셔닝이 많이 쓰일 수 분야가 바로 경영 전략 분.......추천 -
[비공개] 경영전략에서의 포지셔닝
혹자들은 포지셔닝이 마케팅의 한 방식이라고들 정의하고 있다. 대부분의 포지셔닝 책들이나 이론들도 광고, 브랜드에 치중되어있기도 하다.그러나 그 태동이 비록 광고를 효과적으로 시행하기 위한 방법의 일환으로 나왔다 하더라도 현재 포지셔닝의 개념은 광고에만 한정되어 사용된다고 생각하면 큰 오산이라 할 수 있다.경제의 글로벌화와 과학 기술의 발달, 정보의 공유, 매스 미디어의 발달 등으로 인하여 경쟁이 보다 심각하게 높아졌고, 이에 따른 대응책으로 ‘차별화’를 모토로 하여 탄생한 개념인 ‘포지셔닝’은 그 대상이 이제는 단순 상품에만 그치지 않고 있다.광고 다음으로 포지셔닝이 많이 쓰일 수 분야가 바로 경영 전략 분.......추천 -
[비공개] 다시보아도 새롭습니다. 마케팅불변의 법칙22 요약
마케팅 불변의 법칙The 22 Immutable Laws Of Marketing : Violate Them At Your Own Risk마케팅 과정에 상존하는 신화와 오해를 불식시키기 위하여 오늘날에는 어느 회사가 실수를 저지르면 순식간에 경쟁자에게 시장을 빼앗기고 만다. 시장을 되찾기 위해서는 경쟁자가 실수하기를 기다려야 한다. 어떻게 하면 실수를 피할 수 있을까? 자연과 마찬가지로 마케팅에도 법칙이 있다. 1. 선도자의 법칙 (The Law of Leadership) - 더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다 많은 사람들이 마케팅의 기본 과제는 자기에게 더 좋은 제품이나 서비스가 있다는 사실을 잠재 고객에게 확신시키는 것이라고 오해하고 있다. 그러나 마케팅에 있어서 가장 기본적인.......추천
1510개
1035848개
711602개
