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[비공개] 브랜드 매니지먼트 ⑩ -브랜드 자산 가치란?
Brand equity, Brand asset, Brand Value, Brand power의 차이 ■ Brand equity, Brand asset, Brand Value, Brand power의 차이 및 의미 국내에서 1990년대 초반부터 상용되기 시작한 브랜드라는 단어는 최근 모든 산업 분야에서 기업을 살리는 강력한 생명체 역할을 하고 있다. 일례로 현대라는 이미지에는 현대건설의 추진력과 힘이 강하게 지배하고 있다. 반면에 삼성은 삼성전자의 반도체 성공으로 인해 첨단산업의 이미지에 대한 후광효과를 누리고 있다. 현대의 걸리버는 ‘전화를 걸기 위해 힘으로 걸면 걸리는 전화기’인 반면에, 삼성의 에니콜은 ‘첨단의 기술로 인해 어디서든지 걸면 걸리는 전화기’라는 연상 작.......추천 -
[비공개] 브랜드 매니지먼트 ⑩ - 브랜드를 기준으로 한 자산 평가 방법은?
선호도로 자산 가치 평가, 브랜드 가격 이득 산출 가능 ■ 브랜드를 기준으로 한 비교평가 방법브랜드 자산 평가 방법 중 브랜드를 기준으로 한 비교평가 방법(Brnad Based Comparative Approach)은 Mahajan에 의해 최초로 제시된 것이다. 구체적인 방법은 동일한 마케팅 프로그램이 제시된 상황에서 한 집단에게는 목표 브랜드를, 다른 한 집단에게는 경쟁브랜드 또는 가상의 브랜드를 제시해 제품이나 마케팅 프로그램의 요소에 대해 소비자들이 어떻게 반응하는가를 실험하는 것이다.(Mahajan et al., 1990) 즉, 4P(Product, Pricing, Promotion, Place)를 동일한 조건에 놓고 브랜드를 달리 제시하면서 그 차이를 분석해.......추천 -
[비공개] 스타일리시한 패션 아이콘 '2세대 프리미엄진'이 뜬다
「트루릴리전」「허드슨 진」「테이크투」「제임스진」 등 1세대에 도전 스타일리시한 패션 아이콘이 되고 싶은가? 그렇다면 프리미엄진의 차세대 주자들로 눈을 돌려라!기네스 펠트로, 케이트 모스, 시에나 밀러 등 헐리우드 스타들이 즐겨 입어 유명해진 프리미엄 진 브랜드인 「세븐진」「얼진」「블루컬트」 「프랭키비」「디젤」에 이어 새로운 후발주자들이 급부상하고 있어 국내외 패션리더들의 이목을 집중시키고 있다. 쟁쟁한 프리미엄 진 1세대와 화려한 세대교체를 꿈꾸는 2세대 프리미엄 진들은 「트루릴리전」「허드슨 진」「테이크투」「제임스진」「락&리퍼블릭」「노티파이」「AG진」 등이다. 30만원이 넘.......추천 -
[비공개] (펌) 상황을 전략적으로 바라보자
상황을 전략적으로 바라보자 출처 휴넷 작성일자 2005-09-19 조회수 185 첨부파일 1. 핵심인맥의 확보와 서비스 정신 2. 파워 게임의 유형 3. 행복한 경영이야기 2 (도서) 1. 공정거래(제조일반)과정 2. 공정거래(유통일반)과정 3. eMBA-전략경영(ver.2.0) 상황을 전략적으로 조종한다는 것은 은밀한 방법으로 알아채지 못하게 변화시키는 것을 말한다. ‘전략가’들은 사건을 재규정하며, 사실이 확인되면 자신에게 이롭게 처리한다. 그들은 말과 행동의 힘에 큰 의미를 둔다. 그들에게 있어서 협상의 어려움이란 이미 예상한 잠시 동안의 지연 내지는 오랜 여행에서 오는 피로처럼 자연스러운 것이다. 협상이 자연스럽게 받아들여질 때, 협상은.......추천 -
[비공개] (펌) 상황을 전략적으로 바라보자
상황을 전략적으로 바라보자 출처 휴넷 작성일자 2005-09-19 조회수 185 첨부파일 1. 핵심인맥의 확보와 서비스 정신 2. 파워 게임의 유형 3. 행복한 경영이야기 2 (도서) 1. 공정거래(제조일반)과정 2. 공정거래(유통일반)과정 3. eMBA-전략경영(ver.2.0) 상황을 전략적으로 조종한다는 것은 은밀한 방법으로 알아채지 못하게 변화시키는 것을 말한다. ‘전략가’들은 사건을 재규정하며, 사실이 확인되면 자신에게 이롭게 처리한다. 그들은 말과 행동의 힘에 큰 의미를 둔다. 그들에게 있어서 협상의 어려움이란 이미 예상한 잠시 동안의 지연 내지는 오랜 여행에서 오는 피로처럼 자연스러운 것이다. 협상이 자연스럽게 받아들여질 때, 협상은.......추천 -
[비공개] (펌) 상황을 전략적으로 바라보자
상황을 전략적으로 바라보자 출처 휴넷 작성일자 2005-09-19 조회수 185 첨부파일 1. 핵심인맥의 확보와 서비스 정신 2. 파워 게임의 유형 3. 행복한 경영이야기 2 (도서) 1. 공정거래(제조일반)과정 2. 공정거래(유통일반)과정 3. eMBA-전략경영(ver.2.0) 상황을 전략적으로 조종한다는 것은 은밀한 방법으로 알아채지 못하게 변화시키는 것을 말한다. ‘전략가’들은 사건을 재규정하며, 사실이 확인되면 자신에게 이롭게 처리한다. 그들은 말과 행동의 힘에 큰 의미를 둔다. 그들에게 있어서 협상의 어려움이란 이미 예상한 잠시 동안의 지연 내지는 오랜 여행에서 오는 피로처럼 자연스러운 것이다. 협상이 자연스럽게 받아들여질 때, 협상은.......추천 -
[비공개] (펌) 가능성은 보되, 현상은 보지 말라.
가능성은 보되, 현상은 보지 말라. 출처 크게 생각할수록 크게 이룬다. 작성일자 2005-09-18 조회수 272 첨부파일 1. 새로운 음료시장의 가능성 2. 내 안의 능력과 가능성 1. 전사원이 함께하는 변화와 혁신 2. 성공기업으로 가는 길 3. 윤리경영 크게 생각할 줄 아는 사람들은 현재 모습이 아닌 앞으로 가능한 모습을 볼 수 있도록 스스로를 훈련시킨 사람들이다. 다음은 그 점을 설명해 주는 어느 성공적인 부동산 중개업자의 사례이다.전원주택을 전문적으로 취급하는 어느 부동산 업자는 현재 거의 가치가 없는 물건 속에서 가능성을 볼 수 있도록 자신을 훈련시킬 때, 어떤 일이 벌어지는지 잘 보여주고 있다.“이 근처에 있는 부동산들은 대.......추천 -
[비공개] (펌) 가능성은 보되, 현상은 보지 말라.
가능성은 보되, 현상은 보지 말라. 출처 크게 생각할수록 크게 이룬다. 작성일자 2005-09-18 조회수 272 첨부파일 1. 새로운 음료시장의 가능성 2. 내 안의 능력과 가능성 1. 전사원이 함께하는 변화와 혁신 2. 성공기업으로 가는 길 3. 윤리경영 크게 생각할 줄 아는 사람들은 현재 모습이 아닌 앞으로 가능한 모습을 볼 수 있도록 스스로를 훈련시킨 사람들이다. 다음은 그 점을 설명해 주는 어느 성공적인 부동산 중개업자의 사례이다.전원주택을 전문적으로 취급하는 어느 부동산 업자는 현재 거의 가치가 없는 물건 속에서 가능성을 볼 수 있도록 자신을 훈련시킬 때, 어떤 일이 벌어지는지 잘 보여주고 있다.“이 근처에 있는 부동산들은 대.......추천 -
[비공개] (펌) 가능성은 보되, 현상은 보지 말라.
가능성은 보되, 현상은 보지 말라. 출처 크게 생각할수록 크게 이룬다. 작성일자 2005-09-18 조회수 272 첨부파일 1. 새로운 음료시장의 가능성 2. 내 안의 능력과 가능성 1. 전사원이 함께하는 변화와 혁신 2. 성공기업으로 가는 길 3. 윤리경영 크게 생각할 줄 아는 사람들은 현재 모습이 아닌 앞으로 가능한 모습을 볼 수 있도록 스스로를 훈련시킨 사람들이다. 다음은 그 점을 설명해 주는 어느 성공적인 부동산 중개업자의 사례이다.전원주택을 전문적으로 취급하는 어느 부동산 업자는 현재 거의 가치가 없는 물건 속에서 가능성을 볼 수 있도록 자신을 훈련시킬 때, 어떤 일이 벌어지는지 잘 보여주고 있다.“이 근처에 있는 부동산들은 대.......추천 -
[비공개] 기업가치 평가
기업 가치 평가 가치의 정의 기업 가치 평가는 기업의 가치를 구하는 과정이므로 구하려고 하는 가치가 무엇인지를 명확히 규정하는 것이 필요하다.가치는 시장가치(market value), 투자가치(investme-nt value), 내재가치(intrinsic value), 공정가치(fair value)등으로 구분할 수 있다. ◎ 시장 가치 시장 가치란 "거래 대상에 대하여 충분히 아는 상태에서 수요자와 공급자 사이에서 자유로운 교환이 성립할 경우 결정되는 금액"으로 정의할 수 있다. 즉, 어떤 외부적인 강제없이 수요자와 공급자가 거래대상에 대해 합리적인 결정을 내릴 수 있게 충분하고 정확한 정보를 공유하는 상태에서 수요자와 공급자가 원한다면 매매가 자유롭게 이루.......추천
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