한국기업평판연구소
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[비공개] 구창환의 소셜마케팅 (16) - 전략은 다르게 되는 것에 관한 것이다
구창환의 소셜마케팅 (16) - 전략은 다르게 되는 것에 관한 것이다strategy is the creation of a unique and valuable position, involving a different set of activities.전략은 다르게 되는 것에 관한 것이다 (Competitive strategy is about being different). 전략은 가치의 독특한 배합(unique mix of value)을 전달하기 위해 활동들의 다른 집합을 신중하게 선택하는 것을 의미한다.전략의 요체는 활동에 있다. 즉 경쟁자들에 비해 활동을 다르게 수행하거나 다른 활동들을 수행하기를 선택하는 것이다. 그렇지 않으면 전략은 경쟁을 견디어 내지 못하는 마케팅 구호에 지나지 않는다. - 마이클 포터추천 -
[비공개] 구창환의 소셜마케팅 (16) - 전략은 다르게 되는 것에 관한 것이다
구창환의 소셜마케팅 (16) - 전략은 다르게 되는 것에 관한 것이다strategy is the creation of a unique and valuable position, involving a different set of activities.전략은 다르게 되는 것에 관한 것이다 (Competitive strategy is about being different). 전략은 가치의 독특한 배합(unique mix of value)을 전달하기 위해 활동들의 다른 집합을 신중하게 선택하는 것을 의미한다.전략의 요체는 활동에 있다. 즉 경쟁자들에 비해 활동을 다르게 수행하거나 다른 활동들을 수행하기를 선택하는 것이다. 그렇지 않으면 전략은 경쟁을 견디어 내지 못하는 마케팅 구호에 지나지 않는다. - 마이클 포터추천 -
[비공개] 구창환의 소셜마케팅 (15) -
구창환의 소셜마케팅 (15) -소중한 예술을 창조해야 할 때다.시스템의 비위를 맞추는 일 따위는 그만두자. 이제 소중한 예술을 창조해야 할 때다. ‘이게 나한테 무슨 이득이라도 되는지’ 따지지 마라.그냥 선물을 나눠줘라. 그런 행동이 사람들을 바꿀 것이다. 그렇게 먼저 베푼 다음에야 비로소 자신의 잠재력이 드러나기 시작할 것이다. - 린치핀추천 -
[비공개] 6월 28일
https://twitter.com/#!/search/10%EA%B5%AC%EB%8B%A http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=shm&sid1=104&oid=028&aid=0002147418 http://www.me.go.kr/web/284/me/common/board/detail.do?idx=181811&decorator=me&boardId=enews_2 http://korealand.tistory.com/740추천 -
[비공개] 구창환의 소셜마케팅 (14) - 게임의 규칙
구창환의 소셜마케팅 (14) - 게임의 규칙아무리 노력해도 생각만큼 좋은 성과가 나오지 않는다면, 그것은 게임의 규칙이 바뀌었기 때문이다.하지만 그런 사실을 이야기해주는 사람은 아무도 없다. 우리가 따르는 규칙은 200년 전에 만들어진 것이다.오랜 시간 작동하기는 했으나 이제는 더 이상 작동하지 않는다. 이제는 새로운 규칙을 배워야 한다.이 규칙을 배우기 위해서는 약간의 시간을 투자해야 한다. 그 정도 투자할 만한 가치가 충분히 있는 일이다.- 세스고딘추천 -
[비공개] 구창환의 소셜마케팅 (12) - 글을 쓰는데에 필요한 기술
구창환의 소셜마케팅 (12) - 글을 쓰는데에 필요한 기술글을 쓰는데에 필요한 기술첫째, 한편에 글에 담길 내용을 찾아내는 법을 배울 필요가 있다.둘째, 글을 쓰는 사람에게는 자신의 독자를 헤아리는 능력이 필요하다.셋째, 글을 쓰려면 자신이 소통을 위해 다루고자 하는 장르나 형식에 관해 알 필요가 있다.넷째, 내 마음속 생각을 독자의 마음속에 집어 넣기 위해 언어를 사용하는 능력이 필요하다.- 하버드 글쓰기 강의( 구창환의 페이스북 https://www.facebook.com/1korea)추천 -
[비공개] 구창환의 소셜마케팅 (11) - 기업과 소비자의 대화다.
구창환의 소셜마케팅 (11) - 기업과 소비자의 대화다.전 세계 사람들은 블로그나 트위터와 같은 소셜 웹기술을 활용해 너도 나도 웹 상에 콘텐츠를 올리고 있다. 소셜미디어마케팅은 기업이 일반 소비자와 마찬가지로 소셜 웹기술을 활용하여 소셜미디어에 참여하는 것으로 시작되는 기업과 소비자의 대화다.당신은 참여하지도 않았는데 경쟁사는 소셜미디어를 통해 소비자와 보다 긴밀한 관계를 만들어가고 있다면? 효과가 있는지 없는지는 나중에 생각하고 일단 무조건 시작해야 한다. - 소셜미디어마케팅, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가추천 -
[비공개] 구창환의 소셜마케팅 (10) - 1만 시간
구창환의 소셜마케팅 (10) - 1만 시간복잡한 업무를 수행하는 데 필요한 탁월성을 얻으려면, 최소한의 연습량을 확보하는 것이 결정적이라는 사실은 수많은 연구를 통해 거듭 확인되고 있다. 사실 연구자들은 진정한 전문가가 되기 위해 필요한 ‘매직넘버’에 수긍하고 있다. 그것은 바로 1만 시간이다. 신경과학자인 다니엘 레비틴(Daniel Levitin)은 어느 분야에서든 세계 수준의 전문가, 마스터가 되려면 1만 시간의 연습이 필요하다는 연구결과를 내놓았다. “작곡가, 야구선수, 소설가, 스케이트선수, 피아니스트, 체스선수, 숙달된 범죄자, 그밖에 어떤 분야에서든 연구를 거듭하면 할수록 이 수치를 확인할 수 있다. 1만 시간은 대략 하.......추천 -
[비공개] 구창환의 소셜마케팅 (9) - 소셜네트워크는 ‘듣는 네트워크’다.
구창환의 소셜마케팅 (9) - 소셜네트워크는 ‘듣는 네트워크’다.소셜 네트워크상에서 ‘대화에 참여한다’는 것이 매력적인 일이긴 하지만 페이스북과 트위터는 한쪽의 이야기만 일방적으로 전하는 방송 미디어가 아니다.그것은 참여하여 서로 관계를 형성하는 미디어, 다시 말해 ‘듣는 네트워크’다. 어떤 대화가 되었든 다른 사람의 말을 전혀 듣지 않고서야 무슨 얘기를 꺼내야 할지 어떻게 감을 잡겠는가? 이성과의 데이트가 잘돼서 연인 사이가 된 사람들에게 물어보라. 단지 상대방의 말을 듣는 것뿐만 아니라 그(혹은 그녀)에게 자신이 진정으로 귀 기울이고 있음을 보여주는 것이 얼마나 중요한지를. 첫 데이트에서 듣지는 않고 끊임없.......추천 -
[비공개] 구창환의 소셜마케팅 (8) - 오늘날 주목 받고 있는 기술 플랫폼은 ..
구창환의 소셜마케팅 (8) - 오늘날 주목 받고 있는 기술 플랫폼은 소셜 웹이다.약 10년에 한 번씩 새로운 기술 플랫폼이 등장하여 비즈니스 전체를 근본적으로 바꿔 놓는다.이전의 경쟁 상황과는 관계없이 그 기술을 이해하고 적절히 받아들이는 회사들은 시장에서 승리하는 반면 그렇지 못한 회사들은 패배했다.1970년대에는 메인프레임 컴퓨터가, 1980년에는 개인용 컴퓨터가, 1990년에는 인터넷이 그러한 신기술이었다. 그리고 오늘날 주목 받고 있는 기술 플랫폼은 소셜 웹이다.- 페이스북 시대추천
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