티져 바이럴 비디오 입니다. 주인공은 이 바이럴 필름을 제작하기 위해 1622장의 그림을 몸에 그렸다 지웠다 수정하고 심지어 가슴털을 삭발하는 열정을 토해냈습니다. 여기서 찍은 사진은 모두 G800이라는 카메라 폰으로 촬영을 한 것이고 촬영은 총 4일이 밤낮을 찍어서 마무리 하였습니다. 이쯤되면 미친짓이다라고 생각할 수 있겠죠? ㅋㅋㅋ 하지만 이러한 노력은 소비자들의 관심과 바이럴 후크를 제공해 주게 됩니다. 친구에게 소개를 하고 또 리뷰를 남기게 되고 왜 이런짓을 한것인지 궁금해하고 그러한 노력은 결국 이 바이럴 영상을 만들었던 카메라 폰 제작사의 홈페이지로 자연스럽게 연결되게 됩니다. UCC와는 개념이 다르지요. 이.......

출처 - 중앙일보 미디어마케팅연구소 당초 유료화 이유 "무료 온라인이 자사의 타 미디어에 악영향" 뉴스 사이트가 왜 무료로 전환하는 가에 대한 배경을 알아 보기 전에, 당초에 미디어들이 왜 온라인 콘텐트를 유료화하려고 했는지 그 이유를 먼저 짚어 보죠. 첫 번째 이유로 이른바 동족상잔을 피하려는 게 유료화의 명분이었습니다. 예를 들어 동일한 미디어에서 종이 매체는 구독료를 받고, 온라인은 무료라면 결국 종이매체를 망치는 결과를 낳게 된다는 것이죠. 광고 단가에 있어서도 온라인 미디어는 종이매체보다 훨씬 낮아서 광고만으로는 온라인 사이트를 운영하기가 힘들었습니다. 여기에 더해 유료 온라인 콘텐트가 광고주에게 어필.......

출처 - 중앙일보 미디어마케팅연구소 당초 유료화 이유 "무료 온라인이 자사의 타 미디어에 악영향" 뉴스 사이트가 왜 무료로 전환하는 가에 대한 배경을 알아 보기 전에, 당초에 미디어들이 왜 온라인 콘텐트를 유료화하려고 했는지 그 이유를 먼저 짚어 보죠. 첫 번째 이유로 이른바 동족상잔을 피하려는 게 유료화의 명분이었습니다. 예를 들어 동일한 미디어에서 종이 매체는 구독료를 받고, 온라인은 무료라면 결국 종이매체를 망치는 결과를 낳게 된다는 것이죠. 광고 단가에 있어서도 온라인 미디어는 종이매체보다 훨씬 낮아서 광고만으로는 온라인 사이트를 운영하기가 힘들었습니다. 여기에 더해 유료 온라인 콘텐트가 광고주에게 어필.......

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중앙일보 광고기획팀장 김진영 부장입니다. 9월 10일 2007년 신문광고 NAI지수 직전의 51.0에서 10% 이상 상승한 57.8지난 8월 마지막 주와 9월 첫 주의 신문광고를 중앙, 조선, 동아 등 세 신문을 중심으로 정리해 봅니다. 여름이 지나면서 개선되기 시작한 신문광고는 대체로 광복절 이후의 추이가 이어지고 있습니다. 물론, 9월 들어 좀 더 개선된 모습을 보이고는 있지만 그 정도가 크지는 않습니다. 동기간 중 신문광고 NAI지수를 보면 직전의 51.0에서 10% 이상 상승한 57.8을 보였습니다. 주요 업종별로는 부동산과 금융, 대학, 자동차 등에서 물량이 꾸준히 지속됐고, 여기에 계절이란 시의성과 추석에 맞춘 백화점, 제화, 상품권, 패션.......

중앙일보 광고기획팀장 김진영 부장입니다. 9월 10일 2007년 신문광고 NAI지수 직전의 51.0에서 10% 이상 상승한 57.8지난 8월 마지막 주와 9월 첫 주의 신문광고를 중앙, 조선, 동아 등 세 신문을 중심으로 정리해 봅니다. 여름이 지나면서 개선되기 시작한 신문광고는 대체로 광복절 이후의 추이가 이어지고 있습니다. 물론, 9월 들어 좀 더 개선된 모습을 보이고는 있지만 그 정도가 크지는 않습니다. 동기간 중 신문광고 NAI지수를 보면 직전의 51.0에서 10% 이상 상승한 57.8을 보였습니다. 주요 업종별로는 부동산과 금융, 대학, 자동차 등에서 물량이 꾸준히 지속됐고, 여기에 계절이란 시의성과 추석에 맞춘 백화점, 제화, 상품권, 패션.......

중앙일보 광고기획팀장 김진영 부장입니다. 9월 10일 2007년 신문광고 NAI지수 직전의 51.0에서 10% 이상 상승한 57.8지난 8월 마지막 주와 9월 첫 주의 신문광고를 중앙, 조선, 동아 등 세 신문을 중심으로 정리해 봅니다. 여름이 지나면서 개선되기 시작한 신문광고는 대체로 광복절 이후의 추이가 이어지고 있습니다. 물론, 9월 들어 좀 더 개선된 모습을 보이고는 있지만 그 정도가 크지는 않습니다. 동기간 중 신문광고 NAI지수를 보면 직전의 51.0에서 10% 이상 상승한 57.8을 보였습니다. 주요 업종별로는 부동산과 금융, 대학, 자동차 등에서 물량이 꾸준히 지속됐고, 여기에 계절이란 시의성과 추석에 맞춘 백화점, 제화, 상품권, 패션.......

오길비, 한국 파맥스 인수 HOME > GLOBAL > Global Headlines 오길비 헬스월드가 한국의 8조 달러의 헬스케어를 인수해 제약 분야에 첫 발을 디뎠다. 오길비가 70%의 지분을 사들여 인수한 파맥스(Pharmax)는 제약분야의 특화된 토종 커뮤니케이션과 리서치 컨설팅을 해왔다. 파맥스의 창업자인 Katherine Song 대표는 30%의 지분만을 가지고 계속해서 파맥스를 이끌 계획이다. 현재 창립 10주년을 맞은 파맥스는 토종기업뿐만 아니라 다국적 제약회사들의 전략 플래닝, 컨설팅, 시장 조사, 프로모션, 환자들과 직접 커뮤니케이션, 미디어 교육 등을 도맡아 수행하고 있다. 오길비 헬스월드 아시아 태평양 Graham Edwards 사장(사진)은 “.......