[기획요약 및 포인트] 마케팅 플랜의 방법론과 프로세스를 실질적인 사례와 더불어소개를 하고 있으며, 마케팅 전략이나, 플랜작성 시 유용한툴로 활용가능할 것임. - 마케팅 전략 컨설턴트 - * 원본파일 : PPT [기획서 목차] 1. 마케팅 프로세스 전반에 관한 내용2. 소비자 중심의 마케팅 플랜 제시 [기획서 미리보기] [출처:플랜업]

레버 2000 성공의 주요원인은 시장 프로그램의 창의적인 광고개발 당시까지 나타나지 않았던 주제인 ‘고기술/고감도 포지셔닝’이었다 [핵심포인트] 제품 및 브랜드 개발 전략포지셔닝 전략제품 포장 전략판촉 프로그램 전략 [개요] ...1970년 동안 레버는 미국에서 자아도취에 빠져 이익을 내지 못하고 있었고 모 조직으로부터 주의를 받았다. 서프, 위스크, 도브, 카레스, 럭스, 실드, 그리고 라이프부이와 같은 상표는 어려움을 겪고 있거나 공격적인 미국 경쟁자들에 의해... [출처:플랜업]

대한 항공은 세계 일류 항공사와 업무제휴를 통해 영업, 운송, 예약, 운항 등 선진 항공사의 오랜 경험과 기술을 단기간에 습득하여 서비스 수준의 전반적인 향상을 기하는 계기가 되었음. [핵심포인트] 경쟁업체간 동맹 전략항공동맹체 제휴 추진 과정항공동맹체 제휴 성과 [개요] ...빠르게 재편되는 다자간 전략적 제휴에 참여하지 못하는 항공사는 앞으로 21세기에 그 미래를 보장 받지 못한다는 위기감에 휩싸이면서 대한항공은 미국 델타항공... [출처:플랜업]

오뚜기는 국내 카레 시장의 90%이상을 장악한 장수 브랜드로, 1969년 국내에 '오뚜기 카레'를 처음 내놓은 이래 신선하고 안전한 먹거리로 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있다. [핵심포인트] 국내 카레 시장 분포 '오뚜기 카레' 전략포인트 '오뚜기 카레' 광고 크리에이티브 액상형 레토르트 카레 시장 점유율 오뚜기 1위 제품군 오뚜기 연도별 매출액 오뚜기 VS CJ제일제당 = 노란카레 VS 빨간커리 [개요] ...............1970년대 후반에는 , 경쟁사를 제치고 시장 우위를 점령했으나, 카레는 어쩌다가 먹는 별미인 서구음식으로 소비자들.......

조사계획과 관련된 핵심적인 내용들이 조사 제안서에 포함되고 향후 조사의 모든 과정이 조사 제안서에 근거하여 이루어진다는 점에서 조사 제안서의 작성법을 습득하는 것은 매우 중요하다. [핵심포인트] 조사 제안서의 중요성 조사 제안서의 구성 [개요] ...........조사 방법에 따라 조사 절차 및 기간이 다르기 때문에 조사 방법의 특성을 고려하여 조사 일정을 수립해야 한다. 그리고 동일한 조사 방법이라 하더라도........... [출처:플랜업]

마케팅 기획서라고 어렵게 생각할 필요는 없다. 말 그대로 마케팅 기획은 마케팅 활동을 보다 체계적이며 전략적으로 진행하기 위한 마케팅 활동 가이드라고 생각하면 된다. 다음은 마케팅 기획서를 작성하는 방법을 13단계로 구분한 것으로 단계에 따라 필수적으로 포함되어야 할 핵심 사항을 기재한 것이다. [핵심포인트] 마케팅 기획서 13 단계 [개요] ........고객의 머리 속에 인식되어 있는 자사(또는 제품)의 위치를 도식화하는 것으로 경쟁사와의 경쟁관계 및 차후 마케팅 진행 방향을 세울 수 있다............ .......

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