[기획요약 및 포인트] 저가 화장품이란 새로운 틈새 시장이 형성됨으로써 대형 화장품 브랜드사의 틈새 시장 공략의 전략안.화장품 시장의 거품인 유통 구조의 변화를 통한 가격 경쟁력의 재고와 저가브랜드 중에서도 고급적인 저가의 걸 색조브랜드의 이미지 강화를 통한성공적인 시장 잠입.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] prologue1.화장품 시장의 situation2.대표적인 저가 화장품 브랜드 미샤의 성공-성공요인-본받을 점3.new 브랜드 창시의 당위성4.new 브랜드 컨셉5.new 브랜드 image construction6.브랜드 name7.new 브랜드의 메이크업 8.details9.advertisement10.홈페이지11.매장연.......

브랜드는 경쟁 제품들과 차별화 되는 확실한 포인트가 있어야 한다. 제품의 화려한 포장만으로는 절대 소비자들을 향한 경쟁에서 승리할 수 없다. [핵심포인트] 리뉴얼 전략 배경제품 디자인 전략리뉴얼 실패 원인유니레버 제품 리뉴얼 실패의 시사점 [개요] 유니레버는 2000년 헤아릴 수 없을 만큼 많은 브랜드 중에서 400개의 파워 브랜드로 사업범위를 축소시키는 과정에서... [출처:플랜업]

디즈니의 성공적인 변신은 최고경영자의 솔선수범이 얼마나 중요한지를 잘 보여준다. 직원 개개인의 의견을 중요시하는 디즈니의 열린 조직문화는 직원들에게 동기 부여하는데 있어서 밑거름이 됐다. [핵심포인트] 아이즈너의 조직문화 개혁 전략아이즈너의 디즈니 경영 수익 구조 변화 전략아이즈너 경영 전략의 시사점 [개요] 월트즈니사의 최고경영자(CEO)인 마이클 아이즈너 회장은 디즈니를 10년 만에 6배 규모의 초일류 회사로 탈바꿈 시킨 장본인이다. 아이즈너 회장 취임당시... [출처:플랜업]

성공요인으로는 품질과 신세대 감각을 강조하는 제품 브랜드 전략을 수행했다는 데 있음. 식품분야에서 특히 세분음료시장에서 성공요인은 ‘누가 만들었는가?’ 보다는 ‘어떤 것이냐?’라는 사실이 더욱 크게 작용함. [핵심포인트] 초록 매실의 색채 마케팅 전략색채 마케팅의 성과 [개요] 웅진 식품은 ‘가을대추’에 이은 ‘아침햇살’의 성공 이후, 새로운 개념의 신제품으로서 매실을 소재로... [출처:플랜업]

기획서를 작성하는 방법에 따라 기획자를 크게 2가지 유형으로 나눌 수 있다. 첫 번째는 기획서 작성의 정해진 일련의 규칙에 따라 기획서를 작성하는 기획자이다. 두 번째는 기획서 작성 가이드 이외에 부가적인 기획공격무기를 준비하는 기획자이다. [핵심포인트] 기획공격무기 3가지 [개요] .........부가적인 기획공격을 준비할 수 있는 것은 굳이 프로 기획자들만 하는 것이라고 생각하기 쉬운데 절대로 그렇지 않다. 몇 가지 전형적인 기획공격무기 항목과 사용 시기를 알면 초보 기획자들도 쉽게 활용할 수 있기 때문이다............. &.......

기획서는 소설도 수필도 아니다. 기획서의 가치는 사실에 입각한 정보를 가공하여 제 3의 가치를 창출하는 것에 그 의미가 있다. 그렇기 때문에 기획서는 기획자의 주관보다는 객관적인 사실을 활용하여 작성되어야 한다. [핵심포인트] 기획서에 과학적 느낌 불어넣는 방법 숫자로 말하는 법 [개요] .........긴 문장들이 다소 주관적으로 보이는 이유는 글이 지니는 다소 주관적인 속성 때문이다. 아무리 객관적인 입장에서 기획서 문장을 작성한다 해도 그 문장에는 이미 기획자의 어조이나 글 쓰는 태도가 녹아 들어있기 때문에 주관성을 전혀 배제.......

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)