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TSMC는 베이콘스 인포메이션에 의뢰해서 3개월간 조사를 실시했다. 회사는 경쟁업체보다 57%나 많이 보도 되었다. 회사는 언론으로 하여금 지진에서 시선을 전환시키게 하고 복구가 이뤄진 후 다른 문제에 관심을 갖기를 바랬다. [핵심포인트] 자연 재해에 대한 위기 관리 전략미디어 PR 전략위기 관리시 실행 프로그램위기 관리 전략의 성과 [개요] ...재난 보도팀은 그런 상황들이 혼란스럽고 부정확한 보도로 시장을 경직 시킨다는 것을 알고 있었다. 타이완과 미국 양쪽에서 공개 거래되는 회사로서 회사 오디언스의 지원과 신뢰가 무엇보.......

성공적 공동 마케팅의 출발은 상대방의 자산을 빼먹는데 있는 것이 아니라, 공동 마케팅의 정신을 일관되게 적용시키고 발전시키는데 있음. [핵심포인트] 윌 통합 브랜드의 개발 배경윌 통합 브랜드의 공동 프로모션 전략통합 브랜드의 공동 마케팅 성과 [개요] 업종별로 일본을 대표하는 7개회사가 21세기 새로운 소비 스타일에 적응하고 신시장 창출을 목표로... [출처:플랜업]

일본의 스노우 브랜드는 너무 늦게, 그거도 마지못해 대처에 나선 탓에 제품을 빨리 수거하고 언론과 대화할 수 있는 기회를 놓쳐버렸다. [핵심포인트] 스노우 브랜드의 위기 대응 전략스노우 브랜드의 미디어 대응 전략스노우 브랜드의 실패 원인스노우 브랜드 실패 사례의 시사점 [개요] 일본 최고의 유제품 제조 브랜드인 스노우(Snow)에게 2000년은 악몽과 같은 한 해 였다. 스노우 브랜드에서 생산된 우유 및 유제품을 먹는 사람들 중, 일본 서부 전지역에 걸쳐... [출처:플랜업]

기획서를 작성하는 방법에 따라 기획자를 크게 2가지 유형으로 나눌 수 있다. 첫 번째는 기획서 작성의 정해진 일련의 규칙에 따라 기획서를 작성하는 기획자이다. 두 번째는 기획서 작성 가이드 이외에 부가적인 기획공격무기를 준비하는 기획자이다. [핵심포인트] 기획공격무기 3가지 [개요] .........부가적인 기획공격을 준비할 수 있는 것은 굳이 프로 기획자들만 하는 것이라고 생각하기 쉬운데 절대로 그렇지 않다. 몇 가지 전형적인 기획공격무기 항목과 사용 시기를 알면 초보 기획자들도 쉽게 활용할 수 있기 때문이다............. &.......

기획서는 소설도 수필도 아니다. 기획서의 가치는 사실에 입각한 정보를 가공하여 제 3의 가치를 창출하는 것에 그 의미가 있다. 그렇기 때문에 기획서는 기획자의 주관보다는 객관적인 사실을 활용하여 작성되어야 한다. [핵심포인트] 기획서에 과학적 느낌 불어넣는 방법 숫자로 말하는 법 [개요] .........긴 문장들이 다소 주관적으로 보이는 이유는 글이 지니는 다소 주관적인 속성 때문이다. 아무리 객관적인 입장에서 기획서 문장을 작성한다 해도 그 문장에는 이미 기획자의 어조이나 글 쓰는 태도가 녹아 들어있기 때문에 .......

1. 자신의 실수를 관대하게 대한다.- 자신을 용서해보지 못한 사람은 다른 사람도 용서할 수 없다.2.있는 그대로를 수용한다.- 자신의 한계를 수용하지 못하면 다른 사람의 단점도 수용할 수 없다.3.거울을 보고 미소를 지어본다.-자신을 보고 웃지 못하면 다른 사람 앞에서도 진정으로 미소 지을수 없다.4.자기 안의 가능성을 찾아본다.-자기 잠재력을 못 찾으면 다른 사람의 가능성도 찾을수 없다.5.혼자서 밥을 먹어본다.-자신과 평화로운 관계를 맺지 못하면 남하고도 평화로울 수 없다.6.사소한 일에도 스스로 칭찬하고 보상한다.-자신을 칭찬하지 못하면 다른 사람도 진심으로 칭찬할 수 없다.7.내 안의 감사할 일을 찾아본다.-자신에 대한.......

1. 단순함(Simplicity) - 짧아서 오히려 강한 브랜드들이 있다. KTF 쇼, SKT의 T, 닌텐도의 위(Wii) 같은 브랜드들은 소비자의 주목을 받기 위해 ‘단순함’에 과감히 몸을 던진다. 단음절 브랜드, 이니셜 브랜드, 자연어 브랜드, 원 컨셉 브랜드, 카테고리 브랜드와 같이 ‘단순함’으로 승부하는 브랜드들에는 그들만의 ‘특별한 평범함’이 있다.2. 스토리(Story)- 스토리텔링의 시대다. 투싼, 산타페, 베라크루즈는 우리를 태우고 광활한 자연을 달린다. 이처럼 소비자들이 ‘아하~’하고 고개를 끄덕일 수밖에 없는 스토리를 어떻게 발굴하고 ‘텔링’해야 할까? 구체물을 활용한 브랜드, 지명을 활용한 브랜드, 명언이나 시를 인용한 브랜.......