"송교수의 마케팅대학"
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[비공개] 광고 효과에서 기억과 태도의 역할
광고 효과에서 기억이 어떤 작용을 하는가? 이를 알기 위해 인간의 기억에 대해서 간단히 살펴보겠다. 심리학에서는 인간의 기억 과정을 3가지로 나누고 있는데, 첫째는‘획득하는 과정’으로, 정보를 우리의 뇌에 담고 기록하는 과정을 말한다. 두 번째는‘보관하고 유지하는 과정’이다. 획득한 정보를 잊어버리지 않게 기억 속에 저장하는 것을 말한다. 세 번째 는‘검색하고 인출하는 과정’이다. 저장해 둔 기억(내용) 중에서 필요한 것을 골라서 의식 과정으로 떠오르게 하는 것을 의미한다 . 이중 정보가 기억 속으로 들어 가는 과정에 대해서 먼저 살펴보도록 하자. 가장 잘 알려진 이론으로서, 앳킨슨(Atkinson)과 쉬프린(Shiffrin)이 1.......추천 -
[비공개] 진화하는 온라인 광고
최근 동영상광고, FSA광고, 검색 광고 등 온라인 마케팅이 활황을 띄고 있다. 이는 우리나라가 세계 1위의 초고속 인터넷 가입자 수, 세계 3위의 인터넷 사용자수 등 인터넷 사용을 위한 최적의 인프라를 확보하고 있기 때문이다. 때문에 인터넷 사용자들에게 보여지는 온라인 마케팅의 효과는 그 여파가 상당한 것으로 분석되고 있다. 이러한 환경과 그 궤를 같이하며 다양한 온라인 광고 기법이 나오고 있으며 앞으로도 온라인 광고 기법은 점차 발전할 것으로 예상된다. 최근 가장 화두가 되는 것은 동영상을 이용한 광고다. 특히 동영상 UCC의 확산으로 생겨난 광고홍보 기법인 기업 광고 패러디 동영상 UCC가 화두가 되고 있다. 이것은 일반.......추천
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