"송교수의 마케팅대학"
292
-
[비공개] 구글 DV360 리포트 분석 사례
구글 DV360 리포트 분석: 8개월간의 광고 성과와 최적화 전략 디지털 마케팅의 세계에서 데이터 기반의 의사결정은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 구글 DV360(Display & Video 360)은 이러한 데이터 중심의 광고 운영을 가능하게 하는 강력한 도구 중 하나입니다. 오늘은 2024년 1월부터 8월까지의 구글 DV360 캠페인 데이터를 분석하고, 이를 바탕으로 한 효과적인 광고 최적화 전략에 대해 이야기해보겠습니다. 1. 주요 지표 분석 8개월간의 DV360 캠페인 데이터를 살펴보면 몇 가지 중요한 트렌드가 눈에 띕니다: 노출수(Impressions): 전체적으로 100만에서 150만 사이를 유지하며, 5월 중순부터 6월 초까지 최고점을 기록했습니다. 클.......추천 -
[비공개] 변화의 실패원인
첫째! 우리는 만성적으로 우리가 바꿀수 있는 것을 과대 평가하는 경향이 있다! 둘째! 속도를 향한 우리의 탐욕이다! 셋째! 도전에 대한 과소평가이다. 넷째! 우리는 변화에 너무 많은 것을 기대한다. 하지만 우리는 도전을 통해서만 앞으로 나아갈 수 있다는 것을 잊어서는 안된다.추천 -
[비공개] 구글 DV360을 통한 신규 가입자 유치 전략 성공사례
구글 DV360을 통한 신규 가입자 유치 전략 - 가상화폐 거래소 구글 DV360을 활용한 가상화폐거래소 신규 가입자 유치 캠페인은 광고 효율을 높이고 타겟 오디언스의 참여를 유도하는 것이 핵심입니다. 여기에서 효과적인 캠페인을 위해 주의해야 할 전략을 알아보겠습니다. 1. 타겟팅 전략 정교화 효과적인 캠페인을 위해서는 정확한 타겟팅이 중요합니다. 연령 및 성별 타겟팅: 20대 이상의 성인 중 남성이 여성보다 투자에 적극적이므로 남성 대상의 광고를 강화합니다. 여성 투자자에게는 안정적인 투자 옵션을 강조하는 것도 좋습니다. 교차 타겟팅 활용: 구글의 투자 관련 오디언스 데이터를 활용하여 이미 투자에 관심이 있는 사용자를 정.......추천 -
[비공개] FLoC: 새로운 광고 기술의 도입과 도전
FLoC: 새로운 광고 기술의 도입과 도전 디지털 광고 세계에서, 사용자의 개인 정보 보호를 강화하면서도 효과적인 광고 전략을 유지하기 위한 노력은 계속되고 있습니다. 이런 맥락에서 구글이 제안한 FLoC(Federated Learning of Cohorts)는 관심사 기반 광고를 위한 혁신적인 시도로 주목받았습니다. FLoC는 타사 쿠키를 대체하고자 하는 기술로, 사용자를 비슷한 관심사를 가진 그룹인 '코호트'로 분류합니다. 이 분류는 사용자의 브라우징 활동을 분석하여 이루어지며, 이 과정은 사용자의 브라우저 내에서만 처리되어 개인정보 보호를 강화할 수 있는 장점이 있습니다. 사용자 그룹화 FLoC의 기본 원리는 브라우저 기반 알고리즘.......추천 -
[비공개] 브라우징 토픽 API
브라우징 토픽 API: 사용자 개인 정보 보호를 강화하는 새로운 접근 방식 오늘날의 디지털 광고 환경에서 사용자 개인 정보 보호는 중요한 이슈로 부상하고 있습니다. 이에 대응하여, 구글은 '프라이버시 샌드박스'의 일환으로 '브라우징 토픽 API'를 개발하였습니다. 이 기술은 쿠키를 사용하지 않고도 사용자의 관심사에 맞는 광고를 제공함으로써, 개인 정보 보호를 강화하는 새로운 방법을 제시합니다. 주요 특징 브라우징 토픽 API는 다음과 같은 주요 특징을 가지고 있습니다: 사용자 개인 정보 보호: 전통적인 쿠키를 사용하지 않고도, 사용자의 브라우징 활동을 기반으로 관심사를 추적합니다. 투명성: 사용자는 자.......추천 -
[비공개] 써드파티 쿠키 제한에 영향이 전혀 없는 온라인광고 구글DV360!
써드파티 쿠키 제한에 영향이 전혀 없는 구글DV360! 최근 구글 크롬이 사이트 간에 사용자의 행동을 추적하는 '타사 쿠키'를 없애겠다고 발표하면서, 광고주들은 새로운 방법을 찾아야 할 상황이에요. 타사 쿠키 없이도 어떻게 관심 있는 사용자들에게 광고를 보여줄 수 있을까요? 여기 DV360을 쓰는 광고주들을 위한 몇 가지 해결책을 소개해 드릴게요. 1. 쿠키 변화를 이해하자 구글 크롬이 사용자의 정보를 더 잘 보호하려고 타사 쿠키 사용을 줄이겠다고 해요. 이는 우리가 그동안 의존해왔던 타게팅 방법을 바꿔야 한다는 뜻이죠. 리타겟팅, 즉 이미 우리 사이트를 방문했던 사람들에게 다시 광고를 보여주는 전략도 새롭게 생각.......추천 -
[비공개] 챗GPT 효과적인 사용법!
오늘은 제가 최근에 발견한 챗GPT 관련 책을 여러분과 나누고자 합니다. 이 책은 챗GPT를 활용하여 우리의 업무 생산성을 어떻게 극대화할 수 있는지에 대한 혁신적인 아이디어를 담고 있어요. 제가 직접 이 기술을 사업 계획서, 고객사 보고서, 그리고 제안서 초안 작성에 적용해보며 놀라운 효율성을 경험했기에, 이 책의 가치를 더욱 크게 느낄 수 있었습니다. 이 책을 처음 접했을 때, 저는 각 장마다 제공된 예제 프롬프트를 따라 하나씩 실습해보며 챗GPT에 입력해봤습니다. 그리고 나온 결과를 제 업무 상황에 맞게 약간 조정하여 사용해보니, 이 책이 지금까지 제가 본 책 중 가장 실용적이고 잘 구성된 책임을 확신하게 되었습니다. 처.......추천 -
[비공개] 구글DV360을 활용하여 광고 최적화를 향상시키는 구체적인 방법
현대의 디지털 마케팅 세계에서, 광고 최적화는 기업이 소비자에게 도달하고 그들의 메시지를 효과적으로 전달하는 데 있어 중심적인 역할을 합니다. 이런 맥락에서 구글의 Demand-Side Platform인 DV360은 광고주에게 강력한 도구를 제공하여, 광고 캠페인의 성공률을 높이고 ROI를 최적화할 수 있는 방법을 제공합니다. 본 글에서는 구글DV360을 활용하여 광고 최적화를 향상시키는 구체적인 방법을 탐색해보겠습니다. 구글DV360의 기본 기능과 광고최적화 적용 방법 구글DV360은 사용자 지향적 광고 캠페인 관리, 데이터 분석, 자동화된 타겟팅 등 다양한 기능을 제공합니다. 이 플랫폼을 통해 광고주는 광고 캠페인의 성과를 실시간으로 모니.......추천 -
[비공개] 골프를 사랑하는 4050 여성 여러분!
골프를 사랑하는 40대~50대 여성 여러분, 여러분의 골프 경험을 더욱 풍부하게 만들어 줄 특별한 브랜드, CLOBIRDIE를 소개합니다. 이 브랜드는 골프 코스에서의 작은 행운, '버디'를 잡는 기쁨을 여러분과 함께 나누고자 합니다. 클로버 모티브의 CLOBIRDIE 스타킹은 마치 행운을 불러일으키는 마법처럼, 여러분의 골프 게임을 한층 더 빛나게 할 거예요. CLOBIRDIE와 함께하는 골프 여정 CLOBIRDIE는 한국의 여성 프로골퍼들과의 긴밀한 협력을 통해, 그들의 소중한 피드백을 제품 개발에 적극 반영합니다. 이러한 교류를 통해, 여성 골퍼의 니즈를 정확히 파악하고, 그에 부합하는 최고의 제품을 선보이기 위해 끊임없이 노력하죠. .......추천 -
[비공개] 크로버디와 함께한 나의 변화: 프리미엄 UV차단 골프스타킹 체험기
골프는 저에게 단순한 취미를 넘어선, 일상의 중요한 부분입니다. 주말이면 골프장에서 시간을 보내는 것이 저의 작은 행복이죠. 하지만, 오랜 시간 태양 아래에서의 활동은 저의 피부를 지치게 만들었고, 이는 점점 더 큰 걱정으로 다가왔습니다. 여러 UV차단 제품을 사용해봤지만, 항상 마음 한구석에는 피부 건강에 대한 우려가 남아 있었습니다. 그러던 중, "크로버디" 프리미엄 UV차단 골프스타킹을 발견하게 되었고, 이 제품은 제 골프 생활에 새로운 바람을 불어넣어 주었습니다. 피부 보호와 퍼포먼스의 완벽한 조화 처음 "크로버디"를 착용해본 순간, 그 놀라운 편안함과 가벼움에 감탄했습니다. 특히나, UV차단 기.......추천
1510개
1044567개
715006개
