홍보 ~ 꽃을 그리다
홍보란 무엇인가? 홍보에 대해 조금씩 배워나가는 공간으로 만들어 보겠습니다.
"홍보 ~ 꽃을 그리다"
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[비공개] 만(卍) 자에 얽힌 묘한 사연
만(卍) 이 글자무늬는 고대 인도를 비롯하여 페르시아, 그리스 등의 나라에서 두루 사용하였던 것이다. 이 무늬는 인도어로는 스바스티카(Svastika)이며, 서양에서는 스와스티카(swastika)라고 한다. 이 무늬의 본래의 모습은 오른쪽으로 돌아가는 만자무늬였다. 이 만자무늬가 중국에 전해진 후 당나라 때 만(卍)자라는 한자어가 만들어진 후 지금은 일반적으로 만자 무늬로 불리고 있다. 따라서 만자 무늬는 요즈음에는 한자의 만(卍)자처럼 대부분 왼쪽으로 도는 모양을 사용하지만, 예전에는 오른쪽으로 도는 만자무늬가 더 많이 사용되었다고 한다. 이 무늬가 불교에서 받아들여진 후에는 부처가 지닌 성덕(聖德)과 .......추천 -
[비공개] 비쌀수록 사고 싶어지는 베블렌 효과
남들보다 돋보이거나 뽐내고 싶어서 비싼 물건일수록 사려고 드는 인간의 심리를 경제용어로 베블렌 효과(Veblen effect)라고 한다. 베블렌 효과는 주위 사람들에게 자신의 부를 과시하고 으스대기 위하여 몇 천만원에 달하는 침대, 수 천만원대의 옷, 수억원대의 자동차를 선뜻 구입하는 사람들의 소비 심리를 표현하는 말이다. 베블렌 효과는 특히 갑자기 큰 돈을 번 사람들에게서 찾을 수 있는데, 한순간에 갑부가 된 사람들은 자신의 사회적 열등감을 만회하기 위해 고급 제품들을 닥치는 대로 구입하는 현상을 보이는 것이다. 필요에 의해서라기보다는 장식용으로 클래식 음반을 사 모으거나 금박으로 된 전집류를 구입하는 사람들이 이러한.......추천 -
[비공개] 나비 용어 해설
수태낭(受胎囊)이란? 교미를마친수컷이암컷의교미기에분비물을내어붙인것을말하며,이때분비물이말라붙어수태낭이생긴암컷은교미를다시할수없다이런수태낭이발달하는나비는모시나비.붉은점모시나비.애호랑나비등이있다. 성표(性標)란? 날개의무늬.혹은색의상이함.날개폭의크기등으로암.수를구분하는경우를말한다. 식초(食草).식수(食樹)란? 나비의애벌레들이먹이로하는식물을말.......추천 -
[비공개] 어류의 용어 해설
용 어 (用 語) 해 설 (解 說) 전 장 몸의 앞끝에서 뒷끝까지의 길이 체 장 주둥이 앞끝에서 마지막 척추골의 뒷끝까지의 길이 가랑이체장 주둥이 앞끝에서 꼬리지느러미 중앙부분이 가장 깊게 패여 있는 곳 까지의 길이 체고 몸의 가장 높은 곳으로 지느러미는 포함되지 않는다 항문체장(두동장) 주둥이 앞끝에서 항문의 중앙까지의 길이 체반장 가오리류의 주둥이 앞끝에서 가슴지느러미 뒷 가장자리까지의 길이 체반폭 가오리류의 양쪽 가슴지느러미 사이의 최대길이 꼬리자루길이 뒷지느러미 기저 뒷끝에서 마지막 척추골의 뒷끝까지의 길이 꼬리자루높이 꼬리자루의 가장 낮.......추천 -
[비공개] 24절기 이해
계 절 절 후 봄 (춘) 입춘. 우수. 경칩. 춘분. 청명. 곡우. 여름(하) 입하. 소만. 망종. 하지. 소서. 대서. 가을(추) 입추. 처서. 백로. 추분. 상강. 한로. 겨울(동) 입동. 소설. 대설. 동지. 소한.......추천 -
[비공개] 홍보의 원칙
홍보의 목적이 매체에 자료나 정보를 제공하여 개인 또는 조직에 대하여 대중이 갖는 호의적인 인상을 가져오겠금 하기 위하는데 있듯이, 결국 홍보는 PR 주체와 매체측과의 상호 이해된 신뢰를 바탕으로, 협력적인 시각위에서 펼쳐지는 PR의 한 기술이자 활동인 것이므로, 어디까지나 현대사회의 요청에 부응하여 수행되기 위해서는, 적어도다음과 같은 몇가지의 원칙들이 강조되어야만 할 것이다. 1. 민주사회에서 최종적인 판단을 행하는 것은 수요자인 공중이라는 점을 인식하여, 정확하고 사실된 정보(information) 를 제공하여야 한다. 2. 일방적인 정보의 제공에만 그치는 것이 아니라, 공중.......추천 -
[비공개] 향수 용어
1. 부향률 퍼퓸 원래 향수라 하면 퍼퓸을 말하는 것. 농도가 15-25% 지속시간 5~7시간 또는 그 이상. 향이 가장 풍부하고 깊이가 있다. 오 데 퍼퓸 농도10~25% 지속시간 5시간 전후. 퍼퓸에 상당히 가까운 농도를 갖고 있으면서 가격이 저렴.좀더 일상적으로 사용할 수 있는 타입. 오 데 뚜왈렛 농도5~10%지속시간3~4시간. 향수보다 농도가 낮고 초보자도 사용하기 적합. 오 데 코오롱 농도3~5%지속시간1~2시간. 가벼운 향으로 기분을 상쾌하게 바꿀 때 효과적. 2. 발향 단계 탑 노트[Top note] 향의 첫 느낌으로 뿌린 후 5~10분 사이의 .......추천 -
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[비공개] 광고와 홍보의 차이점
점포를 운영하는 점주들은 광고나 홍보나 그게 그거라는 생각을 하고 있는 줄 안다. 물론 점포 마케팅을 연구하는 필자 역시 그게 그거라는 생각을 하기도 했다. 마케팅의 일부분으로서 광고가, 광고의 세분화된 전술이 홍보(퍼블리티)라고 공부했고, 그게 점포 마케팅을 전개 하는 데에도 전부라고 생각을 했음이 사실이다.그러나 그렇지 않을 수도 있다는 생각으로 내용을 풀어 보니 점포에서의 광고와 홍보는 많은 차이가 있지 않을까 사고의 변화를 갖게 되었고, 그런 관점의 변화를 이번 칼럼에서 소개할 작정이다.광고주(점주)가 돈을 내고 자신의 회사를, 점포를, 브랜드를, 메뉴를 알리는 것은 광고.광고주(점주)는 가만 있는데 .......추천 -
[비공개] 세상에서 가장 효과적인 101가지 PR전략
101 WAYS TO GET GREAT PUBLICITY 홍보에 관한 기초 이해 1. 당신의 목표가 무엇인지 확실히 파악하라. 2. 메시지 수신자를 파악하라. 3. 전략을 세워라. 4. 미디어를 이해하라. 5. 당신을 보증하고 선전해 줄 수 있는 제 3자의 가치를 인식하라. 6. 아이디어를 짜내라. 7. 홍보 목적과의 유관성을 활용하라. 8. 부적절한 것이 효과가 있다는 것을 기억하라. 9. 무엇이든 조사하라. 10. 권위가가 되어라. 11. 저널리스트들을 파악하라. 12. 전달하고자 하는 내용을 확실히 파악하라. 13. 아이디어를 테스트하라. 14. 사실을 가지고 주장하는 바를 입증하라. 15. 개선된 사항을 밝혀라. 16. 부정적인 것과 긍정적인 것의 유용성을 이해.......추천
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