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[비공개] 가전업계 ‘고급 문화 마케팅’
(::사외지·CF 등에 제품 홍보 빼고 문화기사 담아::) 프리미엄 이미지는 전자제품의 기능을 내세워서 얻어지는 게 아 니다. 그렇다고 가격만 높이면 ‘졸부용 제품’처럼 보일 뿐이다 . 해당제품을 썼을 때 소비자가 ‘업그레이드’됐다는 감성적 자 부심을 느낄때 프리미엄 이미지가 생긴다. 이럴 때 필요한 것이 문화적인 접근. 가전업체들이 프리미엄시장 을 차지하기 위해 고급 문화 마케팅을 본격화하고 있다. 국내김치냉장고 1위인 위니아만도 딤채는 지난 28일 ‘매거진 D ’라는 문화전문 격월간지를 발행하기 시작했다. 기업이나 제품 직접 홍보하기 위한 사외지와는 판이 하게 다르다. 출판전문회사 안그라픽스에서 외주제작하는 60페.......추천 -
[비공개] 대기업-던킨 2000억대 ‘도넛전쟁’
롯데 영토 확장속 CJㆍGS도 출사표…‘절대강자’ SPC그룹과 한판 국내 굴지의 재벌들이 도넛 장사로 나선다. CJ그룹, GS그룹 등이 도넛을 팔겠다며 앞치마를 집어든 재벌들이다. 롯데그룹도 일찌감치 도넛 장사를 시작했다. 이에 따라 던킨도너츠로 유명한 SPC그룹과 재벌기업 간 치열한 ‘도넛전쟁’이 불가피해졌다. 실제 CJ그룹 계열사인 CJ푸드빌은 26일 서울 역삼동에 좌석 60석 규모의 도넛 전문매장 ‘도노 스튜디오’ 1호점(역삼점)을 오픈, 본격적인 도넛 사업을 시작한다. ‘도노 스튜디오’는 도넛류 30여종, 머핀&베이글 10여종, 커피 및 음류 30여종 등 70~80종을 취급할 예정이다. CJ푸드빌은 경쟁력 확보 차원에서 도넛 판매.......추천 -
[비공개] 이젠 `두뇌개발` 게임시대 … 총쏘고 때리고 죽이는 게임은 그만!
이젠 `두뇌개발` 게임시대 … 총쏘고 때리고 죽이는 게임은 그만! 요즘 게임업계의 화두는 '두뇌훈련과 어학'이다. 총 쏘고 때리고 무찌르고 죽이는 게임이 아니다. 두뇌를 활발하게 움직이게 하는 게임,어학을 집중적으로 가르치는 게임이 대세다. 이 같은 트렌드는 플랫폼을 가리지 않고 있다. 전용게임기든 온라인게임이든 상관없이 두뇌,공부와 연관된 게임이다. 학습용 게임 열풍은 일본 비디오게임회사 닌텐도에서 비롯됐다. 영화배우 장동건을 광고 모델로 내세운 휴대용 두뇌 훈련 게임과 영어공부 게임이 나오면서 모바일게임 업계가 서둘러 이에 동참했다. 퍼즐 숫자 영어 바둑 등 소재도 다양하다. ◆휴대용 게임기는 어학기 휴대용 비.......추천 -
[비공개] 이마트 자양점
이마트 자양점 그랜드 오픈! 신세계 이마트가 오는 3월 1일(목) 광진구 자양동 스타시티 판매시설단지 지하 1층에 105호점인 자양점을 그랜드 오픈한다. 매장면적 3천 6백평 규모의 자양점은 지난 2월8일(목) 프리 오픈한 데 이어 3주동안 고객편의 시설 및 서비스 환경 등을 보완해 이날 오픈한다. 이마트 자양점은 신세계 이마트가 서울지역 점포로는 1년 11개월만에 오픈하는 점포인 만큼 상품, 서비스, 매장 오퍼레이션 등 모든 부문에서 국내 최고급 수준의 ‘프리미엄 대형마트로 선보일 계획이다. 자양점은 또 광진구와 강남구를 포함해 송파구 일대까지 60만의 인구가 밀집되어 있는 최대상권을 가지고 있을 뿐만 아니라 주변 대학가의 유.......추천 -
[비공개] 50대 이상ㆍ남성 온라인쇼핑을 좋아해
50대 이상ㆍ남성 온라인쇼핑을 좋아해 ◆온라인쇼핑 들여다보니 (1)◆ 매일경제는 국내에서 가장 많은 회원을 보유하고 있는 BC카드의 신용카드 지출 명 세를 통해 최초로 `온라인 쇼핑`을 분석했다. 분석대상은 BC카드를 사용하는 회원 1380만명 가운데 올해 1월부터 6월까지 인터넷 쇼핑이나 홈쇼핑을 한 차례 이상 이 용한 회원 859만7626명. 이는 20세 이상 전체 인구인 3545만4783명(2005년 인구총 조사 결과 기준)의 약 25%에 달하는 숫자다. 이들의 지출내용을 분석해 보았더니 남녀, 연령대별, 지역별로 뚜렷한 특징이 나타 났다. 그 중에는 우리의 상식을 깨는 현상들도 눈에 보였다. 온라인 마켓은 20ㆍ30 대 젊은 여성의 전유물로 여.......추천 -
[비공개] 피오나 주부가 뜬다
아침·저녁엔‘억척 살림꾼’…낮에는 취미·사회활동 ‘우아한 공주’ 몸매 가꾸기·자녀교육 토론 “남편보다 더 바빠” 전업주부 인터넷 이용률도 급증 주부 심지섭(41·서울 광진구 구의동)씨는 낮에 더 바쁘다. 거의 매일 한강 둔치에서 걷기 운동을 하고 주 3회 요가 강습을 받는다. 동네 주부들 모임에도 열심이고, 한 달에 한 번은 쌍둥이 아들(중학교 1학년)의 학교 축구부 부모 모임에 나간다. 그래도 남는 시간이 있으면 구립 도서관이나 지역아동학습센터에서 봉사활동을 한다. 심씨는 “요즘 또래 엄마들 모임에 나가면 52㎏ 넘는 사람이 없다”며 “다들 낮 시간에 헬스·수영·요가 중.......추천 -
[비공개] 미래유망산업, "선진국 따라잡으려면 8.4년 걸려"
미래유망산업에 대한 국내 기술력이 세계최고수준에 비해 크게 뒤쳐진 것으로 드러났다. 대한상공회의소(www.korcham.net)가 국내 매출액 500대기업(403개사 응답)을 대상으로 조사한 에 따르면, 최고선진국을 100으로 봤을 때 미래유망산업에 대한 국내 경쟁력이 70.8 수준에 그치고 있는 것으로 조사됐다. 또한 이를 따라잡기 위해서는 약 8.4년이 소요될 것으로 분석됐다. 업종별로 살펴보면, '운송장비제조업'이 72.5로 가장 높았고, 이어 ▲정보통신서비스업 72.1 ▲컴퓨터·IT기기 제조업 71.9 ▲건설업 70.5 ▲유통물류서비스업 70.4 ▲전자기기제조업 70.1 등의 순이었다. 한편, "자사 업.......추천 -
[비공개] 삼성, 3대 백색가전 중저가 라인업 강화
삼성전자가 냉장고·세탁기·에어컨 3대 백색가전 중심으로 프리미엄급뿐만 아니라 중저가 라인업도 강화하는 등 생활가전 사업의 전사적 육성에 나선다. 이는 삼성전자의 4대 사업 부문 가운데 유일하게 생활가전이 계속 저조한 실적을 보이면서 대규모 구조조정이 필요하다는 일각의 관측과 정면 배치되는 것으로 관심을 끌고 있다. 특히 지난달 조직개편을 통해 비록 ‘사업총괄’ 단위에서 ‘사업부’ 단위로 조직이 격하되기는 했지만 윤종용 부회장이 직접 강력한 의지를 담아 생활가전 사업의 회생을 꾀한다는 점에서 주목된다. 21일 업계에 따르면 삼성전자(대표 윤종용)는 지난해 매킨지의 생활가전사업 경쟁력 강화 방안 컨설팅 결과.......추천 -
[비공개] '즈문둥이 입학' 마케팅 뜨겁다
'즈문둥이 입학' 마케팅 뜨겁다백화점 등 학용품 할인 행사학습지·가구업체도 들썩 '즈믄둥이 동심을 붙잡아라.' 개학이 1주일 앞으로 다가오면서 유통ㆍ아동업계에 특명이 떨어졌다. '밀레니엄 베이비'라는 타이틀을 달고 날 때부터 특별했던 2000년생 즈믄둥이들이 올해 드디어 초등학생이 되기 때문. 출생아동 수는 1996년 72만1,074명에서 99년 61만6,322명, 2001년 55만7,228명으로, 이제는 40만명대로 해가 갈수록 줄었지만, 2000년만은 그 흐름을 거슬러 전년보다 2만명 많은 63만6,780명이 태어났다. 저출산 추세로 올해 같은 특수를 다시는 기대할 수 없는 만큼 관련 업계들은 '즈믄둥이 마케팅'에 전력을 기울이고 있다. 일부 업체에서.......추천 -
[비공개] 홈플러스 즉석식 요리 60종 내놔
홈플러스 즉석식 요리 60종 내놔 홈플러스는 신개념 가정식 편이식을 내놓는다. 라자니아 도리아 등 패밀리레스토랑 요리는 물론 도가니탕 육개장 같은 한식까지 다양한 메뉴를 선보인다. 간편식으로 조리된 전문요리를 할인점 자체 브랜드로 판매하는 것은 국내 처음. 홈플러스 자체 브랜드인 `홈플러스`로 출시할 이 제품들은 다음달 초부터 영등포점 강서점 동대문점 의정부점 부천상동점 김포풍무점(3월 오픈 예정) 등 6개 점포에서 별도 매장을 구성해 선보인다. 홈플러스 가정식 편이식은 이전 냉장 간편식 개념에서 탈피한 제품들. 보존료 첨가나 고온고압 살균 방식에서 탈피해 자연 상태 제품 신선도를 최대한 살린 맵(MAPㆍModified At.......추천