태국에서 섬유유연제 광고를 만들면 이렇게 달라진다. 태국 광고의 파격에서 생각해보는 고정관념을 깨는 방법 태국에서 제작된 섬유유연제 브랜드 '다우니(Downy)'의 광고를 보고 국내에서 공개된 다우니 그리고 섬유유연제 브랜드의 광고를 떠올려봤습니다. 국내에서 제작된 섬유유연제 광고를 떠올려보면. 화이트 톤의 깨끗한 옷을 착용한 여성 모델들이 나와서 방금 세탁한 옷들을 손에 쥐면서 세탁 전과 후의 옷을 비교해서 보여주고 섬유유연제의 향에 너무나 만족한 여성들의 행복한 모습을 보여주거나 섬유유연제의 향을 상징하는 꽃잎들로 가득한 화려한 공간에서 세련된 표정으로 만족해 하는 여성 모델의 모습을 집중해서 보.......

장수 과자 브랜드가 MZ세대 인기 브랜드와 손을 잡는 방식 얼마전 집 근처 대형 마트에 갔더니 '오리온 초코송이' 과자에 무신사와 비슷한 이름의 영문 철자가 보이더군요 초코송이 과자가 뭔가 패러디 같은 걸 하나 싶었는데. 웬걸.. 오리온 초코송이가 MUSINSA(무신사)와 손을 잡고 진짜 콜라보를 하고 있더군요. (무신사의 브랜드 캠페인 '무신사랑해'의 슬로건을 활용한 카피도 센스~) 초코송이와 하양송이(자매품인가 보네요) 패키지 안쪽에 표시된 '랜덤 쿠폰 번호'를 무신사 홈페이지나 앱에 등록하면 제품별로 5%~30%까지 할인 혜택이 제공이 됩니다. 이번 무신사와 오리온 초코송이의 콜라보에서 시선을.......

레고가 단순한 브릭이 아니라 아이들의 무한한 창의력을 키워주는 장난감 그 이상의 도구라는 점을 강조하며 레고가 만들어내는 상상력의 힘을 언제나 탁월하게 이야기하는 레고의 광고들은 언제나 흥미롭습니다! 레고가 작년에 선보인 Green Instructions(그린 인스트럭션)는 레고가 출시한 장난감의 브릭으로 친환경 활동을 상징하는 새로운 장난감으로 만들 수 있는 설명서입니다. 설명서에 기재된 조립 안내 설명을 통해 기존에 갖고 있는 자동차를 자전거나 스쿠터,비행기를 전기열차로 탄광 세트를 전기 풍차로 만들 수 있습니다. 레고의 특별한 설명서가 지속가능성(친환경 활동)의 실천에 효과적인 이유는 2가지인데요, 첫번째는 장난감.......

가로수길 초입에 시선을 끄는 팝업스토어가 있었는데 라코스테가 특별한 프로모션을 진행 중이더군요. 라코스테(Lacoste)가 '모두가 컬러라 하나가 된다'는 컨셉으로 폴라로이드(Polaroid)와 콜라보 컬렉션 라인을 출시하면서 라코스테 플래그십 스토어가 있는 가로수길에서 이색 팝업존을 만들었는데 시선을 끌었습니다. 가로수길 초입에서 라코스테 플래그십 스토어에 도착하기까지 다섯 개의 공간을 팝업존으로 만든 것인데요,팝업존에서는 레인보우 컬러로 물든 악어들이 다채롭게 전시가 되어 있습니다. 이 다섯개의 공간을 지나면 라코스테 매장에 도착하게 되도록 팝업존의 동선을 만든 게 아이디어가 참 좋더군요. 팝업존을 지.......

Turn the world into your playground with AirPods Pro (에어팟 프로와 함께 세상을 놀이터로 만들어보세요) 지난 3월 15일, 애플이 새로운 '에어팟 프로(AirPods Pro)'의 광고를 온에어했습니다. 새로운 버전의 에어팟 프로를 소개하는 광고인 줄 알았는데 그건 아니고 작년 3월 에어팟 프로 광고를 선보인 이후 1년만에 새로운 광고를 제작해 공개했네요. Turn the world into your playground with AirPods Pro.라는 타이틀의 광고에서는 '에어팟 프로와 함께 세상을 놀이터로 만들어라'는 메시지와 함께 애플 에어팟 프로의 '액티브 노이즈 캔슬링(Active Noise Cancellation) 등 에어팟 프로의 기능을 이번에도 매.......

틱톡에 대한 높은 인기에 인스타그램 릴스,유튜브 숏츠 등 숏폼 영상 시장에 가세한 가운데 넷플릭스가 최근 젊은 세대들을 잡기 위해 ‘Fast Laughs(패스트 래프)'라는 숏폼 콘텐츠 서비스를 런칭했는데 시선을 끄는 점이 많네요. 틱톡을 의식하면서 틱톡의 영상 콘텐츠 소비 스타일을 분명하게 고려해 제작되었다는 걸 알 수가 있는데요, 넷플릭스 오리지널 드라마,영화,예능 시리즈의 영상 중에서 재미있는 부분만을 골라 편집해 모바일 세로 스크린의 전체화면으로 볼 수 있게 제공이 됩니다. 틱톡처럼 하나의 영상을 보면 스와이프를 해서 다른 영상들을 계속해서 볼 수가 있는 방식이고 짧은 클립에 대한 반응도 표시할 수 있고 영상.......

도로를 달리는 자동차 안에서 창밖을 보며 조금은 우울하면서 멍한 표정을 짓고 있는 남자 아이.. 광고는 움직이는 자동차 밖에서 아이의 얼굴을 계속 보여줍니다... 그러다가 창 밖의 무언가를 보며 환하게 즐거운 미소를 짓는 아이.. 자동차 뒷자석 유리에 맥도날드 매장의 로고 간판이 살짝 반사가 되어 보입니다. 그리고 광고 마지막에 노출이 되는 카피.. "Good Times Are Coming Soon" 맥도날드가 벨기에 'Sint-Truiden' 지역 매장 오픈 소식을 알리는 광고입니다. 아이들을 환하게 미소짓게 하는 힘. 이것이 바로 맥도날드 효과죠.. 맥도날드는 골든아치 로고의 매장 간판을 보면서 너무나 행복하고 즐거워하는 아이.......

2주전 주말..홍대를 찾았다가 커다란 QR코드가 건물 외부를 덮은 넷플릭스의 옥외광고가 눈에 들어오더군요. 옥외광고 상단 스크린에서는 좋아하면 울리는 시즌2의 예고편이 나오고 QR코드가 새겨진 옥외광고에서는 'QR코드를 통해 좋알람을 울리세요' 라는 카피가 보였습니다. 지난 3월 12일 넷플릭스의 오리지널 시리즈 '좋아하면 울리는 시즌2'를 홍보하는 옥외광고였는데 QR코드를 스캔하면 넷플릭스에서 좋알람 시즌2를 볼 수 있는 링크로 연결될 줄 알았는데 그게 아니었습니다. 넷플릭스에서 '좋아하면 울리는 시즌2'를 홍보하기 위해 꽤 재미있는 사용자 참여 이벤트를 진행하고 있더군요. 넷플릭스는 &#x.......