"패션 마케터"
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[비공개] 대개의 경우 기존 일을 끝내는 것보다 새로운 아이디어를 생각하는 것이..
잊어먹고 후기 리뷰를 안한 책 중에 작년에 읽었던 '넛지'가 있다. 부끄럽게도 작년에야 읽었다. 생각보다 꽤 두꺼운 책이라서 진도가 잘 안나갔던 책이다. 하지만 나 개인적으로 많은 의미를 부여할 수 있는 책이다. '넛지'는 우리가 흔히 얘기하는 디폴트, 즉 기본설정이라는 의미인데 소비자 행동에 여러가지 의미에서 많은 영향력을 줄 수 있는 일종의 심리/마케팅 방법 중에 하나라고 할 수 있다. 넛지의 핵심 내용과는 별 상관없지만, 요즘 여러가지 신규 사업들을 본격적으로 검토하고 진행하면서 문득 '넛지'에 나왔던 한 구절이 생각난다. “대개의 경우 기존 일을 끝내는 것보다 새로운 아이디어를 생각하는 것이 더 재미있는 법” 올.......추천 -
[비공개] 2014년에 읽은 책들의 벼락치기 도서 리뷰
(왜 정작 프라하에 살 때는 몰랐을까.....) 생각보다 많은 책들을 읽지는 못했다. 굳이 나 스스로 변명을 해 보자면 일반적인 도서 외에도 늘 읽고 있는 것들이 있는데, 사실 그것들만 다 읽기에도 벅찬 것이 사실이다. 게다가 저녁에 집에 돌아가면 나의 미니미와 함께 놀아줘야 하는 임무도 있다... 매달 나오는 [패션 전문지(패션비즈,패션채널,한국섬유신문 등)]와, 정기구독하고 있는 [리테일 매거진-유통전문지], [브랜드B - 브랜드 소개 전문 매거진], [페이퍼B - 특정 카테고리 소개 전문 매거진], 그리고 내가 제 7기 전문 독자 패널로 활동하게된 [동아 비즈니스 리뷰 - 경제전문지], [하버드 비즈니스 리뷰]를 챙겨보고 있고 거기에 매.......추천 -
[비공개] 2014년에 읽은 책들의 벼락치기 도서 리뷰
(왜 정작 프라하에 살 때는 몰랐을까.....) 생각보다 많은 책들을 읽지는 못했다. 굳이 나 스스로 변명을 해 보자면 일반적인 도서 외에도 늘 읽고 있는 것들이 있는데, 사실 그것들만 다 읽기에도 벅찬 것이 사실이다. 게다가 저녁에 집에 돌아가면 나의 미니미와 함께 놀아줘야 하는 임무도 있다... 매달 나오는 [패션 전문지(패션비즈,패션채널,한국섬유신문 등)]와, 정기구독하고 있는 [리테일 매거진-유통전문지], [브랜드B - 브랜드 소개 전문 매거진], [페이퍼B - 특정 카테고리 소개 전문 매거진], 그리고 내가 제 7기 전문 독자 패널로 활동하게된 [동아 비즈니스 리뷰 - 경제전문지], [하버드 비즈니스 리뷰]를 챙겨보고 있고 거기에 매.......추천 -
[비공개] 2014년에 읽은 책들의 벼락치기 도서 리뷰
(왜 정작 프라하에 살 때는 몰랐을까.....) 생각보다 많은 책들을 읽지는 못했다. 굳이 나 스스로 변명을 해 보자면 일반적인 도서 외에도 늘 읽고 있는 것들이 있는데, 사실 그것들만 다 읽기에도 벅찬 것이 사실이다. 게다가 저녁에 집에 돌아가면 나의 미니미와 함께 놀아줘야 하는 임무도 있다... 매달 나오는 [패션 전문지(패션비즈,패션채널,한국섬유신문 등)]와, 정기구독하고 있는 [리테일 매거진-유통전문지], [브랜드B - 브랜드 소개 전문 매거진], [페이퍼B - 특정 카테고리 소개 전문 매거진], 그리고 내가 제 7기 전문 독자 패널로 활동하게된 [동아 비즈니스 리뷰 - 경제전문지], [하버드 비즈니스 리뷰]를 챙겨보고 있고 거기에 매.......추천 -
[비공개] 2014년에 읽은 책들의 벼락치기 도서 리뷰
(왜 정작 프라하에 살 때는 몰랐을까.....) 생각보다 많은 책들을 읽지는 못했다. 굳이 나 스스로 변명을 해 보자면 일반적인 도서 외에도 늘 읽고 있는 것들이 있는데, 사실 그것들만 다 읽기에도 벅찬 것이 사실이다. 게다가 저녁에 집에 돌아가면 나의 미니미와 함께 놀아줘야 하는 임무도 있다... 매달 나오는 [패션 전문지(패션비즈,패션채널,한국섬유신문 등)]와, 정기구독하고 있는 [리테일 매거진-유통전문지], [브랜드B - 브랜드 소개 전문 매거진], [페이퍼B - 특정 카테고리 소개 전문 매거진], 그리고 내가 제 7기 전문 독자 패널로 활동하게된 [동아 비즈니스 리뷰 - 경제전문지], [하버드 비즈니스 리뷰]를 챙겨보고 있고 거기에 매.......추천 -
[비공개] 진정성을 추구하면 수익과 매출은 줄어든다
단기적으로는 그렇다. 진정성을 추구하면 일단 단기적으로는 수익과 매출이 줄어들게 된다. 그래서 진정성을 유지하기란 쉽지 않다. 진정성을 포기했을 때 수익과 매출이 늘어나고 여러가지 부가 이득이 많아지기 때문이다. 컨설팅회사 올리버와이만 코리아의 신우석 상무는 "진정성이란 고객에게 제공하고자 하는 핵심 가치를 구현하기 위한 집요하고도 철저한 노력의 총합"이라고 했다. 정말 중요한 말들이 함축적으로 잘 표현된 문장이라고 생각한다. 세계적으로 각광받는 명품 브랜드들은 제 각기 고유의 진정성을 가지고 있다. 유일한 교집합이라고 하면, 한 번 정한 브랜드 컨셉을 지속적으로 이끌고 나간다는 점이다. 안된다고 1~2년에 한.......추천 -
[비공개] 진정성을 추구하면 수익과 매출은 줄어든다
단기적으로는 그렇다. 진정성을 추구하면 일단 단기적으로는 수익과 매출이 줄어들게 된다. 그래서 진정성을 유지하기란 쉽지 않다. 진정성을 포기했을 때 수익과 매출이 늘어나고 여러가지 부가 이득이 많아지기 때문이다. 컨설팅회사 올리버와이만 코리아의 신우석 상무는 "진정성이란 고객에게 제공하고자 하는 핵심 가치를 구현하기 위한 집요하고도 철저한 노력의 총합"이라고 했다. 정말 중요한 말들이 함축적으로 잘 표현된 문장이라고 생각한다. 세계적으로 각광받는 명품 브랜드들은 제 각기 고유의 진정성을 가지고 있다. 유일한 교집합이라고 하면, 한 번 정한 브랜드 컨셉을 지속적으로 이끌고 나간다는 점이다. 안된다고 1~2년에 한.......추천 -
[비공개] 진정성을 추구하면 수익과 매출은 줄어든다
단기적으로는 그렇다. 진정성을 추구하면 일단 단기적으로는 수익과 매출이 줄어들게 된다. 그래서 진정성을 유지하기란 쉽지 않다. 진정성을 포기했을 때 수익과 매출이 늘어나고 여러가지 부가 이득이 많아지기 때문이다. 컨설팅회사 올리버와이만 코리아의 신우석 상무는 "진정성이란 고객에게 제공하고자 하는 핵심 가치를 구현하기 위한 집요하고도 철저한 노력의 총합"이라고 했다. 정말 중요한 말들이 함축적으로 잘 표현된 문장이라고 생각한다. 세계적으로 각광받는 명품 브랜드들은 제 각기 고유의 진정성을 가지고 있다. 유일한 교집합이라고 하면, 한 번 정한 브랜드 컨셉을 지속적으로 이끌고 나간다는 점이다. 안된다고 1~2년에 한.......추천 -
[비공개] 진정성을 추구하면 수익과 매출은 줄어든다
단기적으로는 그렇다. 진정성을 추구하면 일단 단기적으로는 수익과 매출이 줄어들게 된다. 그래서 진정성을 유지하기란 쉽지 않다. 진정성을 포기했을 때 수익과 매출이 늘어나고 여러가지 부가 이득이 많아지기 때문이다. 컨설팅회사 올리버와이만 코리아의 신우석 상무는 "진정성이란 고객에게 제공하고자 하는 핵심 가치를 구현하기 위한 집요하고도 철저한 노력의 총합"이라고 했다. 정말 중요한 말들이 함축적으로 잘 표현된 문장이라고 생각한다. 세계적으로 각광받는 명품 브랜드들은 제 각기 고유의 진정성을 가지고 있다. 유일한 교집합이라고 하면, 한 번 정한 브랜드 컨셉을 지속적으로 이끌고 나간다는 점이다. 안된다고 1~2년에 한.......추천 -
[비공개] 육하원칙에 따른 마케팅 기획서 작성 프로세스
육하원칙(六何原則) [명사] 역사 기사, 보도 기사 따위의 문장을 쓸 때에 지켜야 하는 기본적인 원칙. ‘누가, 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게, 왜’의 여섯 가지를 이른다. 글을 간결하고 명확히 쓰기 위해서는 육하원칙에 따라야 한다. -출처 네이버 국어사전 육하원칙...초등학교에서부터 배우는 아주 쉽고도 간단한 커뮤니케이션 방법(tool)이다. 흔히 5W1H(Why/What/Who/When/Where/How)라고 한다. 사회생활 2년차쯤 초년생 때, 외국계 기업 니베아(Nivea)에 마케팅 제안을 할 때였다. 나름 1달 넘게 고민하고 정성껏 만들어서 PT를 했지만, 당시 니베아 립케어 마케팅 담당 차장님의 대답은, 제안서에 How는 있는데, What이 없다는 말이었다.......추천
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