블로거 이웃님이 추천해줘서 재미있게 읽은 자료 공유합니다. 여기저기서 많이 봤던 사례들도 있지만, 데이터의 활용에 대해서 무엇보다 읽기 쉽게 스토리텔링을 잘 한 자료라고 생각되네요, 재미있게 훅훅 넘어갑니다. 데이터를 잘 보기 위해서는 무엇보다도 먼저 데이터를 잘 모아야겠죠?ㅎ 고객 식별율이 중요한 선행과제인데, 고객 식별율을 높이려면 고객들이 제품을 구매할 때에 멤버쉽 카드를 긁도록 유도해야 하고, 그러려면 멤버쉽 포인트나 마일리지 등의 비용이 발생합니다. 이 식별율은 데이터 분석의 정확도를 높여주고, 패턴과 라이프스타일을 파악하는데 반드시 필요한 부분입니다 (슬라이드쉐어 코드가 안먹히네요!;;; 이미지 클.......

벌써 2014년의 봄이 성큼 다가온 시기이지만, 뒤늦게 2013년 한해의 패션뉴스 TOP10을 정리해보려고합니다. WWD(해외 유명 패션 정보 사이트)가 선정한 2013년 패션 뉴스 Top 10입니다. 관련하여 아래 주제에 대해 이것저것 하고 싶은 얘기가 있었으나, 여러 번 썼다가 지우면서 이번에는 그냥 간략히 소개만 하는쪽으로 정리하겠습니다. -글로벌 SPA브랜드들과 국내패션 브랜드들의 가격(원가) 승부 -온라인 할인 채널과 브랜드의 가격 정책 -모든 연령층을 공략하는 것과 틈새시장(세그멘테이션) [WWD 선정 2013년 패션 뉴스 Top 10] - 1위 : 방글라데시 의류 공장의 잇따른 화재 및 붕괴, 근로자들에 대한 브랜드의 생산 패러다임을 바꿈 - 2위.......

벌써 2014년의 봄이 성큼 다가온 시기이지만, 뒤늦게 2013년 한해의 패션뉴스 TOP10을 정리해보려고합니다. WWD(해외 유명 패션 정보 사이트)가 선정한 2013년 패션 뉴스 Top 10입니다. 관련하여 아래 주제에 대해 이것저것 하고 싶은 얘기가 있었으나, 여러 번 썼다가 지우면서 이번에는 그냥 간략히 소개만 하는쪽으로 정리하겠습니다. -글로벌 SPA브랜드들과 국내패션 브랜드들의 가격(원가) 승부 -온라인 할인 채널과 브랜드의 가격 정책 -모든 연령층을 공략하는 것과 틈새시장(세그멘테이션) [WWD 선정 2013년 패션 뉴스 Top 10] - 1위 : 방글라데시 의류 공장의 잇따른 화재 및 붕괴, 근로자들에 대한 브랜드의 생산 패러다임을 바꿈 - 2위.......

벌써 2014년의 봄이 성큼 다가온 시기이지만, 뒤늦게 2013년 한해의 패션뉴스 TOP10을 정리해보려고합니다. WWD(해외 유명 패션 정보 사이트)가 선정한 2013년 패션 뉴스 Top 10입니다. 관련하여 아래 주제에 대해 이것저것 하고 싶은 얘기가 있었으나, 여러 번 썼다가 지우면서 이번에는 그냥 간략히 소개만 하는쪽으로 정리하겠습니다. -글로벌 SPA브랜드들과 국내패션 브랜드들의 가격(원가) 승부 -온라인 할인 채널과 브랜드의 가격 정책 -모든 연령층을 공략하는 것과 틈새시장(세그멘테이션) [WWD 선정 2013년 패션 뉴스 Top 10] - 1위 : 방글라데시 의류 공장의 잇따른 화재 및 붕괴, 근로자들에 대한 브랜드의 생산 패러다임을 바꿈 - 2위.......

지난 2013년 DBF(동아 비즈니스 포럼, 많이 울거먹는다;;;;)에서 직접 봤던 세계적인 인물 가운데에는 현 맥킨지 컨설팅의 글로벌 디렉터인 도미닉 바톤도 있었다. 최근 그에 대한 기사가 뉴욕타임즈에 실렸는데 인상깊은 구절이 있어 적어본다. 바톤씨는 30명의 새로운 직원들에게 물었습니다. “왜 가치가 중요하다고 생각하나요?” 한 젊은 남성이 대답했습니다. “때로는 논리가 실패할 때 가치가 우리의 결정을 인도할 수 있으니까요.” 이 대답에 대해 디렉터 바톤은 이렇게 덧붙였을지 모릅니다. “만약 가치에 따른 판단조차 실패할 때, 적어도 우리에겐 규율(rules)이라는게 있잖아요.” (NYT) 왜 브랜드 Statement가 필요한지, 왜 가이.......

2013년 한해 참 많이도 들었던 쇼루밍과 옴니채널 관련 내용입니다. 작성은 2013년 9월경에 했으나 이제야 포스팅하네요. 최근에는 역쇼루밍까지도 얘기가 나오고 있습니다. (온라인에서 정보 획득 후, 오프라인가서 직접 보고/입어보고 사는 것) 어쨋든 쇼루밍이던, 역쇼루밍이던 중요한 것은 브랜드가 가지고 있는 다양한 채널들을 유기적으로 통합적으로 관리해야 한다는 것이겠죠. 리테일링 매거진+DBR+삼성디자인넷+기타 등 여러 자료를 취합해서 정리했습니다. [쇼루밍과 옴니채널 전략] - 쇼루밍 [ showrooming ] : 매장에서 제품을 살펴본 뒤 실제 구매는 온라인 등 다른 유통 경로로 하는 것 - 스마트폰 사용인구가 지속적으로 증가하고.......

명품 비즈니스 모델의 가장 큰 특징은 소비자가 구매를 결정하는 [가격]과 [가치]라는 두가지 큰 변수에서(좀 더 세밀하게 회계측면에서 나누어보면 price/quantity/F.C/V.C 가 있는데 나중에 한번 정리해보겠습니다) 가격 control이 큰 영향을 미치지 않는다는 것입니다. 바꾸어 말하면 가치, 즉 명품을 구입함으로 인해서 얻을 수 있는 즐거움과 기쁨이 더 중요한 변수라는 것이죠 명품을 만들기가 왜 어려운지 좀 더 쉽게 이해가 되시나요?ㅎ [유럽 명품 시장 분석 - Business of Luxury Summit 2013] -Business of Luxury Summit : 9년째 이어지고 있는 The Financial Times의 행사. -Kering, Gucci, Hugo Boss, The Jones Group, Ferragamo,.......

개인적으로 내가 패션광고 중에서 가장 좋아하는 돌체&가바나 광고, 브랜드가 추구하는 라이프스타일과 감성을 스토리텔링으로 잘 풀어냈다. (모니카 벨루치가 등장한 광고 컷) 패션 마케터라는 내 직업은 필연적으로 트렌드에 민감해야 하는 직업이다. 특히나 트렌드가(대세가) 되기 전에 어느정도의 눈치를 채고 시장이 열릴 때 들어갈 수 있게 준비를 해야하는 직업이다. 여기서 중요한 것은 트렌드가 아니라 시장이 열릴 때이다. 인생은 타이밍이라는 말처럼 내가 혁신적인 애플처럼 No.1이 될 수 없다면 삼성처럼 빠른 적응력과 스피드로 무장하고 있다가 누군가가 뻥하고 터뜨리면 재빨리 따라가는 Fast follower전략을 사용해야 한다.......