안녕하세요! 대학생이 만드는 최초의 광고․마케팅 잡지 ‘콤마 매거진’입니다. 광고․마케팅에 관심 있으신 대학생 여러분과 함께 2016년 가을 호부터 함께하고 싶습니다.*^-^* 2016년 가을호 신입회원 지원에 관련된 내용은 위 이미지를 확인해 주세요. 더 궁금하신 점이 있다면 아래에 있는 블로그나 페이스북 주소에서 문의해주세요! 지원서와 함게 해당 팀의 미션자료를 첨부하여 withcomma@naver.com 로 제출해주세요! (지원서는 첨부 파일에 있습니다.) 콤마와 함께 2016년 가을을 함께 할 열정 있는 예비 콤마어 분들의 많은 지원 부탁드립니다. 콤마는 여러분을 언제나 환영합니다~! 참고로 활동기간은 1년 이며, 1년이 끝나.......

안녕하세요~오늘은 외국 기업의 비교 광고를 공부할거에요!! 여러분은 세계적으로 유명한 택배 회사를 생각하라고 하면 뭐가 떠오르시나요?DHL, FEDEX, UPS 등 많이 있는데요. 과연 이 회사들 중에 어떤 회사가 더 빨리 배송을 할까요? 배송하는 물건이나 지역에 따라 다르겠지만 각각의 회사들은 자사의 배송이 더 빠르다고 자부합니다. 그렇다면 자사가 더 빠르게 배송한다는 것을 소비자들에게 어떻게 표현할까요? 오늘은 DHL의 광고를 보겠습니다!! DHL은 자사가 다른 배송 업체 보다 빠르다는 것을 알리고 싶었습니다. 그래서 그것을 알리기 위하여 살짝 다른 관점에서 바라봤습니다. 경쟁 업체가 자사의 배송이 빠르다고 광고하는 것은 어.......

가정의 달 5월, 어린이날도 어버이날도 모두 지난 지금 다들 뭐하시고 지내시나요?? 제아페제패도 어느덧 16번째 시간이 찾아왔네요오늘은 36회 제일기획아이디어페스티벌에서 금상을 수상한 '이마트, 소비자와 숨을 트다' 기획서를 살펴보려고 합니다먼저 상황분석을 통해 장기적인 경기 침체임에도 불구하고 의식주 중에서 '식'에 대한 절약은 적음을 보여줍니다하지만 그럼에도 대형마트업계는 3년 연속 불황입니다 그 원인이 유통법개정일까 싶지만기획서는 이마트의 위협요소로 소셜커머스를 꼽습니다 대형마트의 역신장 뒤에서 소셜커머스는 크게 성장해왔고 과거 패션, 뷰티 소비자가 많았다면 오늘날 식료품을 디지털로 구매하는 소비자.......

 안녕하세요! 오늘도 여전히 책리뷰를 위해 돌아온 콤마입니다.이번엔 저번의 디마케팅에 이어서 린마케팅이라는 마케팅의 한 방식을 소개해보려고 합니다.이번에 소개해드릴 책은 ‘린 마케팅’이라는 책입니다. 린마케팅 작가 전동균, 신용필 출판 거름 발매 2008.01.30. 리뷰보기 the 책이 책의 시작은 린 마케팅이라는 마케팅기법의 정의와 린 마케팅을 실시했을 때 예상되는 효익과 같은 기본적인 틀을 잡고 시작을 해요.린 마케팅이란 생산의 비효율을 제거하는 린 생산이라는 개념에서 파생된 개념이에요.생산 분야에서 군더더기를 제거하고 경영혁신을 이루어냈듯이 마케팅 분야에서도 기업의 신규사업전개나 기.......

안녕하세요!! 대학생이 만드는 최초의 광고․마케팅 잡지 ‘콤마 매거진’입니다.광고․마케팅에 관심 있으신 대학생 여러분과 함께 2016년 가을 호를 만들고 싶습니다.*^-^* 2016년 가을 호 신입회원 지원에 관련된 내용은 위 이미지를 확인해 주세요.더 궁금하신 점이 있다면 아래에 있는 블로그나 페이스북 주소에서 문의해주세요! 지원서와 함게 해당 팀의 미션자료를 첨부하여 withcomma@naver.com 로 제출해주세요!(지원서는 첨부 파일에 있습니다.) 콤마와 함께 2016년 가을을 함께 할열정 있는 예비 콤마어 분들의 많은 지원 부탁드립니다.콤마는 여러분을 언제나 환영합니다~! 콤마 매거진 공식 페이스북 페이지 ; www.facebo.......

안녕하세요~오늘부터 '비광: 비교광고'로 여러분과 비교광고를 공부하고 분석할거에요!! 오늘 공부할 비교광고는 헤지스의 입니다.LG패션은 2000년헤지스를 론칭하며 트레디셔널 캐주얼 부문에 뛰어 들었는데요.성공적인 론칭 캠페인으로 짧은 시간 안에 3위까지 올라선 헤지스. 하지만 1, 2위와의 격차를 줄이기에는 역부족이어서 이를 위해 내놓았던 승부수가 바로 비교광고 전략입니다.‘Follow your h’를 모토로 헤지스만의 이미지를 구축하고 성공적인 론칭 이후 브랜드 자산 키우기에 들어간 헤지스 광고 캠페인의 전략을 들어볼까요? 첫 번째 포스터의 광고는 이렇습니다. 검은 의상을 입은 여성이 앞바퀴가 큰 자전거.......

불황 속 호황, PRIVATE BRAND밥값도 오르고, 월세도 오르고, 교통비도 올랐다. 그에 비해 오른 티도 나지 않는 시급……. 그래도 근근이 살아갈 수 있도록 숨통을 터준 고마운 것이 있는데, 바로 PB 상품이다. PB(Private Brand)는 자체 브랜드, 독자적 브랜드라는 뜻으로 유통업체가 낸 브랜드를 말한다. PB 상품은 불황 속의 소비자들을 겨냥했기 때문에 기존의 상품보다 가격이 싸다. 유통업체들은 이미 자체적인 판로를 확보하고 있어서 제조업체 브랜드(National Brand)들에 비해 광고비, 유통비가 적게 든다. 유통업체들은 낮아진 원가로 경쟁력을 확보하여 상품을 내놓았고, 그간 힘들었던 소비자들은 저렴한 PB 상품에 지갑을 열었다. 편.......

벚꽃잎이 흩날리는 봄날 이라는건 곧 시험기간,, 그럼에도 다들 달달한 봄을 즐기고 계시리라 믿으며 오늘의 수상작은 달달한 다이제 기획서를 들고왔습니다;D 36회 Planning 부분 은상을 받은 닥터유 다이제와 십대의 우정회복 프로젝트!먼저 상황분석, 다이제가 걸어온 길을 설명합니다 비록 TV광고를 오랫동안 시행하지 않고는 있었지만 출시 이래 일관된 컨셉으로 소비자들에게 사랑받아왔습니다하지만 지금의 10대와는 멀어지고 있었습니다 가격은 오르고 내용물을 적어지는 등 다이제에대한 부정적인 여론도 확산되고있었습니다또 한국 과자시장에 새 바람, 수입과자점이 우후죽순으로 생겨나면서 10대에게는 수많은 과자선택권이 생기고 있.......