블로그마케팅. 별로 듣기 좋은 이야기는 아닙니다. 마치 블로그가 광고를 위한 수단으로 전락하는 것 같아서. 비즈니스를 하는 사람들은 앞다투어 블로그를 만듭니다. 왜 만들어야 하는지 깊이 고민하는 것 같지도 않습니다. "김대리, 우리도 하나 만들지!" ... 한 번 생각해 봅시다. 우리는 신문에 무료로 광고하기 위해 신문을 창간하지 않습니다. 왜죠? 아마 이렇게 말하겠죠? 돈이 없어서.. 하지만 잘 생각해 봅시다. 돈 보다도 "신문을 잘 만들 능력이 없어서"가 맞을 겁니다. 그렇다면 사람들은 왜 블로그를 직접 만들려고 할까요? 돈이 안들어서? 그것보다 블로그가 좀 만만하게 보여서겠죠. 돈이 안들어도 엄.......

Marketing Management 마케팅관리론 17-1. 마케팅커뮤니케이션의 역할 [Marketing Management 마케팅관리론] 17-1. 마케팅커뮤니케이션의 역할 1절은 마케팅 커뮤니케이션의 역할에 대해 알아 봅니다. 흔히 마컴이라고 줄여 부르기도 합니다. 마케팅 커뮤니케이션의 정의입니다. 알리고, 설득하고, 상기시키는 것이라고 했군요. [Marketing Management 마케팅관리론] 17-1. 마케팅커뮤니케이션의 역할 옛날에는 미국3대 공중파에 동시에 광고하면 80% 여성에게 도달 가능했다고 합니다. 지금은 어림도 없는 소리겠지요? 계란 껍데기도 광고 매체가 될 수 있군요. 모토롤라사의 마케팅 커뮤니케.......

[Marketing Management 마케팅관리론] 16-4. 마켓 로지스틱스 로지스틱스는 물류를 계획하고 실행하고 관리하는 것을 말합니다. (그래서 로지스틱스를 단순히 물류라고 번역할 수 없는 것입니다) 여기서는 그냥 로지스틱스라고 표기하도록 하겠습니다. [Marketing Management 마케팅관리론] 16-4. 마켓 로지스틱스 통합적 로지스틱스 시스템 [Marketing Management 마케팅관리론] 16-4. 마켓 로지스틱스 원가를 줄일 수 있는 부분이 거의 남아있지 않다보니 로지스틱스 혁신을 통해 비용을 절감하고자 했습니다. 그래서 전체 비용에서 로지스틱스가 차지하고 있는비중은 꾸준히 감소하고 있습니다. 주문처리비용과.......

[Marketing Management 마케팅관리론] 16-3. 도매(wholesaling) [Marketing Management 마케팅관리론] 16-3. 도매(wholesaling) 도매와 소매를 구별해 놓았습니다. 소매는 개인이 사용하는 것, 도매는 개인이 사용하지 않는 것(즉 기업이 사거나 되파는 목적)이라고 생각하면 됩니다. 도매가 더욱 효율적인 때 [Marketing Management 마케팅관리론] 16-3. 도매(wholesaling) 위의 내용은 도매상에 대한 제조업자들의 주요 불만사항을 모은 것입니다. 의견이나 질문은 댓글로 남겨주시기 바랍니다. 감사합니다,

[Marketing Management 마케팅관리론] 16-2. 판매자 상표(private labels) [Marketing Management 마케팅관리론] 16-2. 판매자 상표(private labels) 판매자가 직접 브랜드를 개발하여 자체 기획 제품에 붙이는 것을 private label이라고 합니다. 우리나라에서는 private label이라고 하지 않고 PB라고 합니다. 아무리 뒤져봐도 출처가 없는 이상한 말입니다. 마케팅을 공부한 사람은 PB같은 용어 앞으로 쓰지 말도록 합시다. 테스코는 영국 최대의 할인점 브랜드입니다. 우리나라 홈플러스의 주인이기도 하죠. Kirkland는 미국 코스트코의 자체상표(private label)입니다. [Marketing Management 마케팅관리론] 1.......

[Marketing Management 마케팅관리론] 16-1. 리테일링(소매) (2) [Marketing Management 마케팅관리론] 16-1. 리테일링(소매) (2) 리테일러(소매상)의 채널에 대해 알아보겠습니다. 채널을 정하기 위해 위에 열거한 여러가지 사항들을 고려해 보아야 합니다. 머천다이즈는 상품이라는 뜻입니다. 위에서 3등분 한 것은 점포 면적을 기준으로 한 것입니다. [Marketing Management 마케팅관리론] 16-1. 리테일링(소매) (2) 포지셔닝은 타겟마켓, 제품 및 서비스의 구색믹스, 경쟁, 이렇게 3개의 요소를 갖고 결정되어야 합니다. 리테일러는 비싸게 많이 파는게 꿈이겠지만 현실적으로는 싸게 많이 팔거나 비싸게.......

[Marketing Management 마케팅관리론] 16-1. 리테일링(소매) (1) [Marketing Management 마케팅관리론] 16-1. 리테일링(소매) (1) 16장은 소매, 도매, 그리고 로지스틱스를 다루는 장입니다. 이 중 1절은 리테일링 즉 소매에 대한 부분입니다. [Marketing Management 마케팅관리론] 16-1. 리테일링(소매) (1) 16장 표지는 Zappos입니다. 미국의 유명한 신발 온라인 쇼핑몰입니다. 얼마전 최고가에 아마존에 팔려 화제가 되기도 했습니다. 설명은 다다음 슬라이드에 나옵니다. 기회가 되면 우리나라의 전형적인 리테일 형태를 정리해서 올리도록 하겠습니다. 암웨이는 네트워크 마케팅의 선도자입니다.......

[Marketing Management 마케팅관리론] 15-7. E커머스, 15-8. M커머스 [Marketing Management 마케팅관리론] 15-7. E커머스, 15-8. M커머스 퓨어클릭은 지마켓, 알바몬 처럼 순수 온라인 회사를 말합니다. 브릭앤드클릭은 오프라인과 온라인을 함께 운영하는 회사를 말합니다. 이마트도 그렇고, 교보문고도 그렇습니다. 미국의 예를 들면 위와 같은 회사들이 순수한 온라인 회사 즉 퓨어클릭 회사입니다. 알리바바는 중국에서 가장 큰 온라인 커머스 회사입니다. [Marketing Management 마케팅관리론] 15-7. E커머스, 15-8. M커머스 위에도 잠깐 언급했듯이 섣불리 e커머스 채널을 만들었다가는 기존 소매상, 브.......