2014년1월21일(화) [제69차] 마케팅MBA 16강 - Marketing Channels 강사: 한국마케팅교육연구소장 배노제 오늘은 마케팅 채널에 대해 공부했습니다. 마케팅 하면 4P 중 프로모션에 집중해서 공부하던 습성 때문에 나머지 3P에 대해 공부를 하면 아직까지도 좀 낯선 면이 있을 겁니다. 하지만 우리는 모두가 4P 마케터가 되어야 합니다. 마케팅의 아버지라 불리는 코틀러박사도 1P 마케팅으로 전락하는 작금의 현실을 개탄한 적이 있습니다. 특히 저는 채널의 중요성을 최근 많이 깨닫습니다. 그 중에서도 채널 갈등 즉 channel conflict을 어떻게 하면 잘 해결할 수 있을까에 대한 고민을 많이 합니다. 많은 회사들이 혁신에 실패하는.......

2014년1월18일(토), 19일(일) [제67, 68차] 파고다어학원 실전마케팅클래스 3주차 지난 주에는 전략 마케팅을 실습했고, 오늘 3주차는 전술 마케팅을 배우는 날입니다. 전술적 마케팅은 주로 4P로 설명 되죠. 그래서 product부터 시작해서 promotion까지 마케팅 프로그램의 중요한 부분을 차근차근 짚고 넘어갔습니다. 수강생 각자가 맡은 제품군에 아래의 주제를 대입시켜 열띤 참여형 수업을 진행했습니다. 1. 제품 - 제품 차별화 방법 - 서비스 차별화 방법 - 제품 네이밍 - 브랜드 확장과 브랜드 보증 - 제품수명주기(PLC)와 우리 브랜드의 전략 - 제품과 서비스의 믹스로서의 제품 2. 가격 - 먼저 이익을 극대화 할.......

오늘은 프라이싱에 대해 강의했습니다. 4P의 두 번째 요소입니다. 프라이싱의 이해, 가격 결정하기, 가격 변경하기, 가격 변화에 대응하기 등 유용한 주제에 대해 함께 토론했습니다. 1) Understanding Pricing A Changing Pricing Environment How Companies Price Consumer Psychology and Pricing 2) Setting the Price Step 1: Selecting the Pricing Objective Step 2: Determining Demand Step 3: Estimating Costs Step 4: Analyzing Competitors’ Costs, Prices, and Offers Step 5: Selecting a Pricing Method Step 6: Selecting the Final Price 3) Adapting the Price Geographical Pricing (Cash, Countertrade, Barter).......

안녕하세요, 마케터배씨입니다. 오늘은 이벤트 소식 하나 올립니다. 남성을 위한 정통패션 매거진 의 페이스북 이벤트입니다. '제 3회 가온차트 K-POP Awards'의 티켓을 페이스북 친구들에게 추첨을 통해 제공합니다. 이번 '제3회 가온차트 K-POP 어워드’는 MC 오상진과 소녀시대 유리가 진행을 맡을 예정이고,엑소, 소녀시대, 씨스타, 걸스데이 등 국내 K-POP 스타들이 총출동한다고 합니다. 패션 그리고 여러가지 라이프 스타일 정보가 가득한 홈페이지도 구경하고, 가온차트 K-POP 어워드 티켓을 얻을 수 있는 행운의 기회도 잡아 보세요.

[제65차] 마케팅MBA 13강(2014년1월14일) 오늘은 마케팅MBA 13강 에 대해 공부했습니다.서비스는 4P 중 제품 요소 즉 product에 속합니다. 서비스의 특징에 대해서 알아 보았고, 순수제품과 서비스를 양 끝에 둔 다양한 스펙트럼에 대해서도 알아 보았습니다.서비스는 1) 무형적이고(intangible) 2) 생산과 소비를 분리할 수 없으며(inseparability) 3) 변동적이며(variability) 4) 소멸적인(perishability) 특징을 갖습니다.서비스의 무형적인 특징 때문에 서비스 제공자는 무언가 손에 잡히는 관련된 근거를 제시하려고 노력합니다. 이를 physical evidence 즉 물적 증거라고 표현합니다. 성형외과를 예를 들면, 의.......

[제62차] 마케팅MBA 12강 2014년1월9일(목) 토즈 강남2호점 4.1호 지난 주에 후기를 깜빡하고 안썼네요. 너무 피곤했나봐요. 비록 지각 후기지만 그날 저녁 쓴 것 처럼 밀린 일기 써 보겠습니다. 오늘은 제품에 대해 배웠습니다. 제품의 종류, 제품의 특징, 어떻게 제품을 혁신할 수 있는가? 제품 시스템, 라인 필링, 라인 스트레칭, 라인 현대화, 라인 프루닝 등에 대해 공부했죠. 12강과 13강은 제품과 서비스에 대해 공부하는 부분인데 좀 사실 나열적이고 지루한 면이 없지않아 있죠. 하지만 최대한 대화와 토론을 이끌어 나가며 즐겁게 수업했습니다. GAP과 올드네이비와 바나나리퍼블릭 사례, BMW와 미니와 롤스로이스.......

[제63~64차] 실전마케팅클래스 2주차 제63차: 2014년1월11일(토) 오후 2시30분~5시30분파고다어학원 강남점914호 제64차: 2014년1월12일(일)오전 10시~오후1시 파고다어학원 강남점914호 파고다어학원 실전마케팅클래스 2주차 수업이 시작되었습니다. 이번 시간은 예고 했던 대로 마케팅 중 전략적인 부분에 대해 강의와 함께 실습을 하는 시간이었습니다. 제가 주문처럼 외우라고 했던 R - STR - MM - I - C에서 R과 STR 부분에 대해 깊이 공부해 보는 거죠. 지난 주에는 모든 프로세스를 overview 해 보았었죠? 먼저, 미션을 만들고, 외부분석과 내부분석을 해서 SWOT분석으로 정리하고, 그 다음 목표를 설정합니다. 그 다음 마케.......

[제61차] 마케팅MBA 1기11강 2014년1월7일(화) 토즈 강남2호점 4.1호 2주간의 방학을 마치고 다시 모였습니다. 서로 얼싸안을듯 반갑게 인사를 나누었습니다. 그 동안 못나눈 이야기 꽃을 피우느라 강의가 10분 늦게 시작할 정도였죠. 오늘은 마케팅MBA 11강경쟁에 대해 공부했습니다. 리더의 전략, 도전자의 전략, 추종자의 전략,틈새공략자의 전략을살펴보았습니다. 리더는 시장점유율을 더 키우기 보다는시장의 규모를 키우고 시장점유율을 유지하는 방향으로 마케팅을 해야합니다.주로 방어전략을 사용하는 것이죠. 지역방어, 플랭크방어, 이동방어, 프리엠티브방어, 카운터오펜시브방어 등 여러가지 방어기법을 사례와 함께 이.......