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[비공개] 가치인식을 변화시키는 바이럴 마케팅 :D
영국의 여성용품 브랜드 Always가 제작한 Lika A girl 캠페인은 여성 디렉터가 오디션을 가장한 실험에서 사춘기 전후의 청소년에게 “여자처럼 해봐!”라는 행동미션을 제시하는 것으로 시작돼요 What does it mean to do something"Like A Girl?"도데체 여자아이같이 행동하는 게 뭐야 먼저 사춘기 후의 “like a girl”을 살펴볼까요 달리는 모습이 다소 어색한 경향이없지 않아 있는것 같죠? 사춘기 이전에 아이들에게도 “like a girl”을 제시해보았어요그들이 표현하는 여자아이다움이 무엇인지한번 볼까요? 사춘기 이전에 아이들에게도 “like a girl”을 제시해보았어요아이들은 누구보다 열심히 달리고 공을 던지며, 적극적인 모습을 보.......추천 -
[비공개] 남성과 여성의 다른 흥미점을 캐치, 공감을 일으키는 하이네켄 광고입니다!
Serving the Planet, Heineken 대중을 대상으로 브랜드 가치를 높이고 정보를 전달하는데에 그들의 공감을 불러 일으키는 것 보다 좋은 방법이 있을까요? 릴리즈 할때마다 소비자들에게 큰 공감을 불러 일으켜 높은 반응을 만들어내는 하이네켄의 광고들! 오늘은 그 중에 하나를 보도록 하겠습니다. 집주인 여자가 하우스파티에서 자신의 집을 친구들에게 구경시켜 주고있습니다~ 집이 참 좋아보이네요! "짜자잔~" 좋은 집에 따로 마련된 공간이 있습니다 ! 바로 저 하얀문 뒤에는 무엇이 있을까 궁금하게 만드는데요 "얘들아 기대가 되니? 이안에 뭐가 있는지 너희들은 모르지? 대단한게 있거든 기대해" 딱 이런 표정이네요! 아~ 드레스 룸이 었.......추천 -
[비공개] 어머 이건 사야해! - 콜라보레이션 마케팅
어머 이건 사야해! - 콜라보레이션 마케팅 안녕하세요!오랜만에 돌아온 아이엠씨큐브 마케팅 트렌드 시간 입니다 :) 올 한해는 마케팅 전반에 콜라보레이션 바람이 불었다고 해도 과언이 아닌데요~가장 대표적인 패션, 뷰티 제품 뿐만 아니라 식음료 및 자동차 등등다양한 분야, 색다른 브랜드의 조합이 돋보이는 콜라보레이션이 인기를 끌었죠! 마니아(라고 쓰고 덕후라고 읽는다...)들의 지갑을 탈탈 털어한순간 텅장으로 만들어버린 콜라보레이션 제품,일반인도 보는 순간 '어머, 이건 사야해!'를 외칠 수 밖에 없게 만든바로 그 잇템 핫템 꿀템! 함께 알아볼까요? H&M X BALMAIN H&M 매장 앞을 지나가지도 못하게 했다는 바로 그 것.......추천 -
[비공개] 프리롤 광고에 대하여
프리롤 광고란? 유튜브에서 동영상을 시청하기전 나오는 광고를 프리롤 광고라고 합니다. 처음에는 skip이 되지 않고 강제노출을 권하다가 이후 5초정도 시간이 흐른뒤 skip을 통해 본영상으로 넘어갈 수 있게끔 서비스된 플랫폼입니다. 그 잠깐의 5초 때문에 유저들에게 불만과 짜증을 유발하기도 하지만 유튜브라는 채널의 파워를 무시할 수 없겠죠.. 광고만 잘~ 만든다면 분명히 효과가 있습니다. 그래서 요즘은 유튜브 프리롤 광고도 새롭게 변신하고 있는데요. 제일 유명한 버거킹 사례가 있습니다. 이 영상은 유저가 원하는 키워드로 어떤 영상을 시청하려고 할 때 나오게 되며 키워드와 관련된 주제로 프리롤 영상이 나오게 됩니다. 위의.......추천 -
[비공개] 소비자의 감성을 긁는 감성마케팅과 그 사례
안녕하세요?날씨가 지속적으로 좋은게항상 밖에 나가 햇볕 쬐고 싶은 요즘입니다. 이런 좋은 봄날에 우리들의 감성을 자극하는 마케팅오늘은 감성마케팅[Emotional Marketing]에 대해서 한번 더 짚어보고여러 감성마케팅 사례들을 소개하려고 합니다 ^^ 먼저, 감성마케팅의 정의를 보자면[향기, 맛, 기분 ,정서, 음악, 색깔, 디자인, 이미지 들을 활용하여 소비자의 감성을 자극하는 마케팅기법]이렇게 정의 되어있는데요, 감성 마케팅 기법에도 다양한 분야가 있겠지만 오늘은 TVC나 영상으로 감동적인 메시지를 전달하는 기업들의감성광고를 살펴보겠습니다. 그렇다면,이익을 추구하는 단체인 기업에서 당장 판매량에 도움이되지 않는 이러한 광.......추천 -
[비공개] 지금 이 순간이 궁금하다면? at the same time 마케팅 ..
"at the same time" 마케팅 문을 열고 들어갔는데 다른 곳에서 뿅하고 나온다면??바로 누구나 원하는 순간이동 능력인데요 ~지금 어딘가 훌쩍 떠나고 싶지만, 현실에 가로막혀서 가지 못하는 분들을 위해먼 장소의 사람들과 같은 시간을 공유하는 마케팅을 소개하려고 합니다. 파리 도신에 세워져 있는 파란색 문.이 문을 열면 다른 나라에 사는 사람들과 실시간 대화가 가능해집니다. 두드리면 금방이라도 내게 어떤 능력이 생길 것 같은 이 파란문은바로 유럽 국가 간의 여행을 장려하고 다문화 상호 유대를 돕기 위해서프랑스 철도운영범인과 TBWA Paris가 제작한 도시 캠페인 설치물입니다 !! 파리 시내에 있는 이 문을 열면유럽의 다른 도시.......추천 -
[비공개] 마케팅 트랜드 ; 맨플루언서
맨플루언서(manfluencer)는 남성을 뜻하는 맨(man)과 영향력이 있는 사람을 뜻하는 인플루언서(influencer)를 합친 단어인데요 ! 다시 말해서 영향력있는 남자가 소비를 주도한다는 뜻이며, 이는 기업에서 마케팅 할 대상으로 주목받고 있습니다. 대한 민국 가정에서도 이제 여성대신 식료품을 쇼핑을 하고, 음식을 준비하는 남성 소비자가 많아지면서마케팅 기업에서 고려하고 있는 새로운 마케팅 대상입니다. 맨플루언서는 미국 시카고의 시장 조사 전문 업체인 마이단 마케팅이 새롭게 만들어낸 용어 인데요,최근 미국 식료품업계에서 새롭게 등장한 마케팅 대상입니다. 또한 글로벌 정보 분석 기업 닐슨에서도 식료품점에서 남성이 소비하는.......추천 -
[비공개] [마케팅 트렌드] 여심 공략 광고
[마케팅 트렌드] 여심 공략 광고 언젠가부터 여성들이 타깃이 되는 제품들 광고에남자 스타들이 등장하기 시작했는데요~그래서 오늘은 여심 공략 광고들에 대해 알아볼까 합니다. 가장 처음 등장한 게 여성 속옷 브랜드 ‘비비안’의 소지섭이었던 것 같은데요~ 여성 속옷 브랜드를 남자가 광고한다는 자체가 처음에는 매우 어색하게 느껴졌었죠. 그런데 비비안은 소지섭을 모델로 기용하고 나서 매출이 엄청 늘었다고 하네요~~‘소지섭 효과’라고 불리기도 했다는 ... 실제로 여성모델을 썼을 때보다 소비자들로부터 모델 선호도도 높게 나타났다고 합니다.이렇게 성공적인 효과가 나타나서인지 비비안은 꾸준히 남자스타를 모델로 쓰고 있습니.......추천 -
[비공개] 마케팅들의 새로운 타겟 ! "Urban Granny"
Urban Granny라고 들어보셨나요?Urban Granny란 고등교육을 받은 도시적이고 세련된 할머니들을 나타내는데요, 자녀 세대의 의식변화와 문화적인 차이로 인해 할머니들이 돈을 받으며 손자, 손녀들을 돌본다고 합니다. 그리고 여유 시간에는 다양한 여가활동을 즐기시는데요, 이제 70대 이상의 노년세대도 집에서 소일거리로 인생의 소소한 일상을 즐기며, 이를 통해서 이들은 새로운 삶의 시작과 만족을 추구하는 경향이 점점 강해지고 있습니다.더욱이 또 다른 인간관계 형성과 교제를 위한 활동에 참여하고 있지만이런 실버 세대의 진화에도 불구하고, 현재에는 일회성 수준의 이벤트만 진행을 하고 있습니다. 따라서 이들은 기업에서 다뤄야.......추천 -
[비공개] 우리물건 사지마세요! “디마케팅”에 대해 알아봅시다
우리가 흔히 마케팅활동이라 함은 “소비자의 요구를 파악하여 그 요구를 충족시키고 그들의 구매를 촉진시키는 판촉활동, 기업의 수익을 극대화 시켜주는 활동” 일 것인데요. 여기 그 마케팅의 정의를 뒤집는 마케팅 기법이 있습니다. 바로 “디마케팅”인데요. 먼저, 정의를 보자면 “자사 상품과 서비스에 대한 구매를 의도적으로 줄여서 적절한 수요를 창출하고 장기적으로 수익의 극대화를 꾀하는 마케팅 기법을 말한다” 입니다. 간단히 말하자면, 장기적인 이익 창출을 위해 단기적인 이윤을 포기한다는 거지요.“우리물건 사지 마세요! 하지만 지속적으로 사주세요!” 아이러니 하죠 ^^ 하지만! 여기서 반전인 것은, 이러한 디마케팅이.......추천
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