브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 마케팅 성공사례] 첩보영화 최고의 대명사 '007' 성공사례
드디어 10월 26일을 기점으로 전 세계적으로 다시 한 번 '007'의 열풍이 불어닥칠 것으로 보인다. 1962년 10월 5일 영국에서 최초로 개봉된 이래 '007'은 이번 개봉 된 '스카이폴(Skyfall)' 까지 총 23편의 시리즈를 선보였다. 딱 50년간 23편의 시리즈를 선보이는 엄청난 브랜드 파워를보여 주는 것이다. 지난 2012년 런던 올림픽 개막식에서 '007'이 영국을 대표하는 엘리자베스 2세 여왕과 함께 등장하는 영상과 이벤트는 007이 얼마나 막강한 브랜드 파워를 가지고 있는지를 여실히 보여주는 사례이다. 영화 007 시리즈는원래 실제로 영국의 정보부에서 근무한 경험이 있던 영국 소설가 이언 플레밍(Ian Fleming)의 소.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 싸이의 성공과 통합적 브랜드 마케팅 커뮤니케이션
(자료원 : 뉴시스) 싸이의 세계적인 열풍이 식을 줄 모르고 있다. 끝내는 UN의 심장부로 까지 파고들어 UN 반기문 사무총장 까지 싸이와 함께 싸이의 심볼인 '말춤'을 함께 추는 초유의 사태 까지 벌어졌다. 세계의 엔터테인먼트 시장을 넘어 런던 시장 선거 유세에 까지 싸이의 강남스타일이 거론 되었다고 한다. 대한민국의 역사상 싸이 만큼 세계적인 스타덤에 오른 인물은 없었다. 싸이의 이런 세계적인 성공과 열풍을 브랜드 마케팅 관점에서 본다면 어떤 전략적 프레임으로 해석 할 수 있을까? 먼저 '싸이'라는 브랜드의 핵심 상품인 '강남 스타일'의 경쟁력 있는 컨덴츠 품질을 꼽을 수 있다. 즉 싸이라는 브.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 명품 브랜드의 마케팅 차별화 전략
명품 브랜드란 그 브랜드자체가스스로에게 부여하는 가치이자, 실질적인 사용가치를 웃도는 아우라(Aura)를 갖는 브랜드를 말한다.진정한 명품 브랜드는오랜기간숙성된 브랜드의 이념 속에서 세대를 뛰어 넘는 자신만의 향기와 가치를 일관되게 갖는 것이며, 단지 값이 비싼 제품, 프리미엄 고가 브랜드가아니라 아버지가 아들에게, 어머니가 딸에게 대물림 할 수 있는 가치와 품질을 담보하는 것이다. 즉, 다른 브랜드들이따라올수 없는 기술과 새로운 가치창출 능력으로전통과 함께 불멸의 가치를 지니며 희소성의 논리가 정당하게 대접받는 브랜드, 쓰면 쓸수록 빛을 발하고고객들의 자부심을 드높여 주는 브랜드로서 상품.......추천 -
[비공개] 송해 선생님의 대한민국 광고대상 최고의 모델상 수상과 브랜드 개성 이론
지난번 [브랜드 마케팅] 포스팅에서 브랜드 개성에 에대 살펴 보았다. 브랜드 개성은 브랜드의인화를 기본 전제로 한다고 하였다. 브랜드와 소비자의 관계를 상품과 사람의 관계가 아닌, 사람과 사람의 관계로 해석해야 한다. 특정 브랜드에 대해 떠올리는 소비자 인지 행태를 설명하는 '브랜드 연상 (Brand Association)'에는 4가지 요인이 있는데 첫째, 상품의 범주와속성 그리고품질 등을 주요 요인으로 하는 '상품으로서의 브랜드', 둘째,해당 브랜드를 둘러싼기업이나 지역의 특성을 포함하는 '조직으로서의 브랜드', 셋째,해당 브랜드가 사람 고객과 형성하고 있는 관계적 특징을 의미하는 '사람으로서의 브랜드', 넷째,해.......추천 -
[비공개] [좋은 광고] 현대 모비스 Driving Science 캠페인의 성공..
현대 모비스의 '노벨 프로젝트'캠페인이 화제에 오르고 있다. "아이들에게 과학을 돌려 주자"라는 캠페인 슬로건이 참 좋고 가슴에 와닿는다. 광고 카피 처럼 우리의 아이들에겐 아이돌도좋지만 과학자의 꿈도 참 중요하다. 거창하게 대한민국의 미래와 국가 경제 발전의 초석 까지 들먹이지 않더라도 아이들이 다채로운색깔로 다양하게 자신들의 꿈을 그리고 키워 나가는, 모두가 각자 자신의 적성과 특기에 맞춰행복하게 살 수 있는 세상을 만들자는 이야기. 부모의 입장에서 동의하지 않을 이 없을테다. 그런데 이 광고 캠페인이 좋다고 하는 이유는 다른데 있다. 현대 모비스가 2010년 부터 새롭게 내세원 브랜드 슬로건이.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드 로고 타입 이야기, 3M 로고
3M은 '혁신'의 대표적 회사이자 브랜드이다. 늘 혁심적인제품 개발을 선보이고 사내적으로도 다른 어떤 기업보다 '혁신'적 업무 프로세스와 혁신적 마케팅 활동 등으로 항상 주목을 맏는 브랜드이다. 우리들의 일상생활에 너무도 친숙히 자리잡고 있는 3M 제품들은 매우 많다. 사무용품에서 주방 용품과 의료용품, 고기능성 소재 등 실로 다양한 영역의 제품들을 거느린 브랜드다. 특히'포스트 잇'개발의 에피소드는 '브랜드 스토리텔링'의 대표적 성공 사례의 하나로 꼽히기도 하며 대표적인 혁신 사례로도 유명하다.즉 무엇을 개발 하려다가 실패한 것이 오히려 혁신적인 상품이 되는 드라마틱한 이야기이기.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 소셜 미디어 시대의 '팀버랜드' 브랜드 마케팅 성공..
소셜 미디어에서는 '브랜드'는 그들의 일원과도 같다. 브랜드 아이덴티티는 공동체 내에서 축적된 경험을 통해서 냉정하게 평가된다. 단 한번의 나쁜 경험만으로도 공동체 내에서 그 기업과 브랜드 품격은 손상되고 브랜드 이미지는 훼손될 수 있다. 모든 소셜 미디어 사용자들은 그 사실을 알고 있다. 따라서 기업과 브랜드는 이러한 트렌드를 숙지하고 과감하게 수용하여야 한다. 소비자 공동체에게 지나친 영향력을행사하려 하거나 강요해서는 곤란하다. 요즘과 같은 Market 3.0의 시대에는 수평적 커뮤니티의 시대다. 수직적 통제는 더 이상 통하지 않는다. 정직과 독창성, 그리고 진실성만이 해답이다. 따라서 Market 3.0시.......추천 -
[비공개] [환경 마케팅] 영국의 에코 디자인 성공사례 - 3D 프린팅 자전거
영국의 산업디자인은'지속가능성'을 중시하는 흐름이 대세다. 즉탄소배출 의무감축국이자 세계 탄소배출권 거래의 90%를 점유하는 녹색산업 선도국가인 영국은 생산성 향상을 꾀하는 일반적인 제품디자인에서 벗어나 제품의 사용, 폐기, 제조에 이르기까지 탄소족적과 발생비용을 줄이는 지속 가능성을 적용할 수 있는 친환경 디자인을 중시하는 흐름으로 변하고 있다. 영국은 탄소배출 의무감축국으로 에너지 발전과 소비뿐 아니라 제조업에서도 탄소배출 감축의 중요성이 인식되며 제조공정의 탄소족적 최소화 트렌드가 형성됐는데, 최근에는 현대기술로 가장 제조비용과 소요 에너지를 최소화할 수 있는 3D 프린팅이 대세로 자.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 고객충성도의 바탕이 되는 브랜드 사랑의 7가지 유형
사랑받는 브랜드는 친근감, 열정, 약속을 모두 고객들과 일치시켜 균형있게 보유하고 있어야 하지만, 각 특성의 정도에 따라 7가지 형태의관계가 형성된다.(Shimp & Madden, 1988) '소꿉친구 사랑'은 친밀감은 강하지만 열정과 책임은 상대적으로 약한 형태로, 어린시절부터 접하면서 브랜드를 생활의 일부로 여기게 되는 사랑이다. '탐닉적 사랑'은 강한 열정으로 브랜드에 몰입하지만 관계가 일시적이며, 비밀스런 사랑이다. '실리적 사랑'은 친밀감이나 열정 같은 감성적 동기는 부족하지만 소비자에게 실리를 제공하는 브랜드에 대한 사랑이다. '낭만적 사랑'은 친밀감이 형성되어 몰입의 대상이 되기도 하지만 브.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 유통 혁신을 통한 브랜드 런칭 성공기, LG 하우시..
마케팅 4P중 기업에서변화를 주거나 혁신하기 가장 어려운 부분은 바로 '유통'이다. 유통은 해당 기업만의 문제가 아니고 유통에 관련된 여러 유통 협력사들은 물론 경쟁사들과의 첨예한 경쟁이 숨가쁘게 일어나는 현장의 문제이므로 제품이나 가격, 촉진전략과 같이 해당 기업과 브랜드 내부의 의사결정 만으로실행에 옮길 수 있는 부분이 아니다. 특히B2B 비즈니스가 중심인 기업과 브랜드의 경우 유통의 변화와 혁신은 더욱 어려운 문제이다. 이런면에서2011년 부터 시작한LG 하우시스의 'Z:IN window Plus' 런칭 성공은여러가지 시사점을 주는 프로젝트이다. LG 하우시스는 LG 화학에서 인테리어 및 하우징관련 사업분야가 독.......추천
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