브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 역사] 기린맥주로 시작했던 OB맥주 역사
일제강점기 기린맥주로 시작된 OB맥주의 역사 1933년 영등포읍에 설립했던 기린맥주 일제 강점기였던 1933년 기린맥주가 경기도 시흥군 영등포읍(영등포역 동쪽)에 자회사 쇼와기린맥주를 세웠다. 당시 조선인 주주로 박승직상점 사장 매헌 박승직, 경성방직 사장 수당 김연수가 참여했다. 1945년 8.15 광복 후 10월부터 적산기업으로서 미군정에 귀속되었고, 박승직 전 주주의 아들 연강 박두병이 관리인으로 임명된 후 1948년부터 동양맥주(주)로 상호를 바꾸며 상표를 OB로 정했다. 1952년 5월 22일부터 정부로부터 불하 받아 민간기업으로 탈바꿈해 이듬해 8월부터 제품생산을 개시하고 1963년부터 해외수출을 시작했다. 1962년과 1997년엔 콜.......추천 -
[비공개] [퍼스널 브랜드] 퍼스널 브랜딩 시작하기 - 10
퍼스널 브랜드 불변의 법칙 제5의 법칙 「가시성의 법칙」 가시성의 법칙은 퍼스널 브랜드가 사람들의 의식 속에 자리 잡을 때까지 반복적으로 보여져야 한다는 것을 말한다. 아무리 훌륭한 브랜드라 해도, 사람들이 모르면 그만이다. 가시성이 능력보다 중요하다 사람들은 퍼스널 브랜드에 있어서 인지도가 얼마나 중요한지 잘 모르고 있다. 어떤 장점이 있고 어떻게 일을 하느냐는 일단 퍼스널 브랜드가 알려진 후의 문제다. 가시성은 품질은 가늠하게 된다. 즉 대중은 실질적인 능력과 관계없이 더 자주 눈에 띄는 사람이 그렇지 않은 사람보다 뛰어나다고 생각한다. 또한 가시성은 소비자에게 친숙한 느낌을 줘 구매결정에 대한 거부감을 없.......추천 -
[비공개] [콘텐츠 마케팅] 콘텐츠의 미래 - 2
콘텐츠 마케팅, 콘텐츠의 힘을 믿지 말고 연결의 힘을 믿어라 네트워크 효과의 핵심은 사용자 연결이다 많은 기업과 브랜드 마케터, 또는 브랜드 매니저들이 범하게 되는 오류 부분이 바로 '콘텐츠'의 힘에 대한 맹신과 고집이다. 재미 있는 콘텐츠, 멋진 콘텐츠, 세련된 콘텐츠가 해당 기업과 브랜드를 구원하고 목표점에 이르도록 인도해 줄 것이라는 맹신말이다. 이런 집착과 맹신은 담당자 본인이 크리에티브에 천착돼 있거나 종사했거나, 디자인 등을 전공한 사람들이 많이 빠지게 되는 오류의 강이다. 고객과 소비자들로 담당자 자신들의 시각과 눈높이로 모든 콘텐츠를 소비하고 공유하리라 굳건히 믿는 것이다. 네트워크 효과.......추천 -
[비공개] [퍼스널 브랜드] 퍼스널 브랜딩 시작하기 - 9
퍼스널 브랜드 불변의 법칙 제4의 법칙 「독창성의 법칙」 차별화를 통해 자신만의 브랜드를 만들어라 남다른 방법으로 자신을 부각시켜야 성공적인 퍼스널 브랜드를 만들 수 있다는 것이 바로 독창성의 법칙이다. 일단 전문성의 법칙을 따라 자신만의 독특한 재능이나 특성을 바탕으로 퍼스널 브랜드를 세웠다면 그 브랜드를 개발한다는 것은 독특한 방법으로 추진한다는 뜻이다. 훌륭한 퍼스널 브랜드라고 모든 사람에게 절대적으로 좋은 만응만 얻는 것은 아니다. 브랜드를 거부하는 사람이 있다면, 그것은 아마 브랜드가 그들의 귀에 거슬리는 메시지를 보내고 있기 때문일 것이다. 일부 몇 사람의 비판 때문에 용기 있는 선택을 주저해서는.......추천 -
[비공개] [SNS 마케팅] 페이스북 마케팅 - 13
SNS 마케팅, 페이스북 마케팅의 핵심 - 모바일 빅뱅 - ④ 모바일 혁명시대 기업의 7가지 성공법칙 ⑤ 성공법칙 - 5 고객을 관계망의 관점에서 재정의하라 기업의 존재 의미와 가치는 고객에서 나온다. 모든 기업은 자신의 고객을 개발하고 관계를 맺으며 가치를 전달하려 노력한다. 이것이 중요한 이유는 간단하다. 고객이 기업을 선택하고 기업의 상품을 선택해야 수익이 창출되기 때문이다. 그런데 모바일 혁명으로 많은 것이 달라졌다. 기업이 고객과 관계를 맺는 방법, 고객이 다른 고객과 관계를 맺는 방법이 달라진 것이다. 관계를 맺는 방법이 달라짐에 따라 관계의 권력도 달라졌다. 이는 기업이 고객과 관계를 맺는 방식을 변화시켜야 함.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 대한석유공사로 시작한 SK이노베이션
대한석유공사에서 유공, 유공에서 'SK이노베이션'으로 ‘유공’의 새로운 이름, SK이노베이션 SK이노베이션은 1962년 국내 최초의 정유회사인 '대한석유공사'로 출범해 국내 석유사업 발전을 주도하고 국가경제 발전을 견인하는 중추적인 역할을 맡아왔다. 1962년 정부가 미국 걸프 사와 합작해 세운 '대한석유공사'를 설립하고 1964년 석유배급업체 대한석유저장회사 자산과 시설 등을 인수한 뒤 1976년 산업은행 주식도 인수해 '대한석유지주'를 세웠다. 1980년 걸프 철수 후 선경(現 SK그룹)이 ‘걸프’ 주식을 인수해 민영화했다. 1982년 유공해운을 세우고 (주)유공으로 사명을 바꾼 뒤 이듬해 프.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 시니어 디지털 라이프
디지털 라이프로 보다 건강하고 풍요로운 삶을 즐길 수 있는 시니어 디지털 라이프는 디지털 세계를 삶의 공간으로 가져와서 활용하고 즐기는 것을 말한다. 단순히 스마트폰이나 컴퓨터 활용법을 익히는 것과는 다른 차원의 이야기일 수 있다. 디지털 라이프는 젊은이의 전유물이 아니다. 시니어들에게 적합한 디지털 라이프로는 디지털 헬스케어, 가상현실, 게임, 인공지능 등이 해당된다. 그리고 다른 많은 영역에서 이미 도입되거나 적용되고 있기도 하다. 디지털 헬스케어는 그야말로 오롯이 시니어들이 수요하는 영역이다. 만보 걷기를 효과적으로 측정해줄 수 있는 앱, 스마트폰 케이스에 부착해서 심전도를 측정하거나 영화 ‘스타트렉’.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 주택공사와 토지공사가 협쳐진 ‘LH’
대한주택공사와 한국토지공사가 만나, LH(한국토지주택공사)가 되다 대한민국 최대의 빚쟁이, 시한폭탄 공기업 LH LH, 한국토지주택공사는 국민 주거안정의 실현과 국토의 효율적 이용을 목적으로 하는 국토교통부 산하 준시장형 공기업이다. 본사는 경상남도 진주시 충의로 19 (충무공동)에 있으며 공기업 지방 이전에 따라 경남진주혁신도시로 이전하였다. 2008년부터 진행된 공기업선진화 정책의 일환으로 2009년 10월 한국토지공사와 대한주택공사를 합병해서 출범했다. 통합 다음 해인 2010년 공정거래위원회 조사에서 자산총액 기준 한국토지주택공사(약 130.3조 원)가 한국전력공사(약 123.5조 원)를 3위로 밀어내고 2위를 기록하기 시작.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 관심에서 핵심으로, ‘액티브 시니어’
老? NO! 거대 소비주체 ‘액티브 시니어’ 코로나19 종식과 더불어 시니어 마케팅 본격화 전망, 건강, 젊은 삶에 과감한 투자와 은퇴, 노후 준비 개념도 다른 새로운 소비 주체 ‘액티브 시니어’에 대한 심도 있고 친밀한 마케팅 필요 “코로나19가 종식되고 나면 산업전반을 좌우할 큰 소비주체로 ‘시니어’가 급부상할 것이다. 또한 시니어마케팅이 불황을 극복할 키워드가 되면서 산업과 기업 역시 그들이 좋아하고 관심을 기울이는 아이템개발, 서비스에 집중할 것이다” 최근 시니어라이프에 대한 다양한 연구를 진행중인 전문가들의 공통된 의견이다. ‘시니어’란 특정 분야의 선배나 경험이 많은 앞선 사람을 일컫는데, 요즘은 노인이.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] ‘한국나이롱’으로 시작한 「코오롱」
한국나이롱㈜을 설립해 한국 최초로 나일론을 수출했던 코오롱 코오롱의 오운 이원만 창업주의 사업 커리어는 1935년 일본 오사카에서 모자 제조업체 '아사히공예(주)'를 세운 게 기원이다. 1937년 아사히피복사도 세웠고, 1951년 도쿄에 삼경물산을 세워 1953년 대한민국에 나일론을 독점 공급하기 시작했다. 국내에 나일론이 처음으로 들어온 것이 이 때다. 그는 1954년에 귀국해 나일론 유통업체 '개명상사'를 세워 그룹의 시작을 알렸다. 같은해 일본 삼경물산의 한국법인 한국삼경물산(주)을 세웠고 당시 장남 이동찬이 한국삼경물산의 대표를 맡았다. 1957년 대구에 한국나이롱(주)를 세워 국내 생산을 개시했고, 1963.......추천
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