브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] '천지양' 소셜 미디어를 활용한 브랜드 마케팅 사례
(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)추천 -
[비공개] 프로슈머 마케팅으로 승부 하다 - 에뛰드 브랜드
모두들 '프로슈머'의 시대라고 한다. 소비자들이 단순히 소비활동에만 국한지 않고 제품의 개발 및 생산, 유통과 마케팅에 이르기 까지 다양한 형태로 그 영향력을 미치는 시대가 온 것이다. 이런 프로슈머의 시대를 맞이하여 적극적으로 소비자들과의 연대를 통해 마케팅을 전개 하는 '프로슈머 마케팅'이 뜨고 있는데 그중에서 성공적으로 평가 받고 있는 브랜드가 바로 '에뛰드'이다. 프로슈머 마케팅은 소비자들의 니즈 포착에 마케터들의 시간적, 소비 심리 헤아림의 틈새라는 근본적 한계를 고객, 즉 소비자들의 참여를 통해 돌파하고 시장의 새로운 기회를 창출하고 만들어 가는 것을 말한다. '에뛰.......추천 -
[비공개] 스와치......브랜드 성공이 비즈니스의 경계를 허물다!
마케터들로 부터 널리 사랑 받아온 '마케팅 불변의 법칙' 중 하나,"선점의 법칙"이 있다. 이것은 "인식의 법칙"과 함께 자사의 브랜드가 속해 있는 시장에서 소비자들의 인식속에 자사 브랜드를 가장 상위의 포지션에 위치토록 하는 것이 브랜드 성공에 매우 중요하다는 것을강조하면서 이를 위해필히 선행 되어야 하는 전략으로 소개 되었다. 마케팅이경쟁상품(브랜드)과의 싸움이 아니라 소비자 "인식"과의 싸움이라는 것이 인식의 법칙이라면 선점의 법칙은 자사 브랜드가 속해 있는 시장에서 다른 브랜드들과 차별화 되는 새로운 영역을 선점해야 한다는 것이다. 'Something New'의 필요.......추천 -
[비공개] '관계마케팅' 이해와 실전 - (3) 관계마케팅에서의 4대 편익
고객들과의 관계를 형성 하고 관리해 나감에 있어 핵심적인 사항이 바로 '편익(Benefit)'이다. '편익'은 특정 제품의 속성과 관련, 소비자들이 주관적으로 느끼게 되는 필요와 욕구로서 제품 사용과 관련 하여 소비자들이 원하는 주관적 보상이나 기대를 의미한다. 이러한 '편익(Benefit)'은 다음과 같이4가지로 세분화 하여 설명할 수 있다. 1. 기능적 편익(Functional Benefit) 기능적 편익은 상품이나 서비스를 소비하고 사용함으로써 얻는 직접적 편익이며, 상품이나 서비스의 내생적 속성과 큰 연관이 있다. 기능적 편익은 고객에게기능적인 유.......추천 -
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[비공개] 혁신 시도, 차별화 성공 브랜드 - 롯데백화점 '에코숍'
롯데백화점은 2007년 4월 22일'환경가치경영 3주년'을 기념하기 위해대한민국 최초로 친환경 테마숍인 '에코숍(Eco-shop)'을 개점 했었다. 이 '에코숍'에서는 국내외 친환경 제품만을 판매하는데, 유기농 식품으로 만든 웰빙 요리 부터 멸종 위기에 있는 새들을 테마로 만든 인형 까지 100여 종이 넘는 다양한 상품들로 구성하여 친환경 상품을 원스톱 쇼핑 할 수 있는 혁신적인 공간을창조한 것이다. 롯데백화점은 환경보호단체와 공동으로 기획하여 이 매장을 개설 하였고 '사회적기업'의라는 새로운 개념을 국내 최초로 백화점에 접목시키는 새로운 전략을 선도이게 된다. 즉.......추천 -
[비공개] '관계마케팅' 이해와 실전 - (2) 관계마케팅 장점과 관리전략
지난시간에 이어 오늘은 '관계 마케팅의 장점과 단계별 관리전략'에 대하여 알아보도록 하겠습니다. 3. 관계 마케팅이 특히 유용한산업군 (1) 제품 특성이 복잡하고 고객 맞춤형이며 장기간(또는 일정 기간)에 걸쳐 제공 되는 서비스 상품군 (2) 많은 구매자들이 특정 서비스에 익숙하지 못한 경우 (3) 미래 수요나 공급에 영향을 미치는 측면에서 환경의 급격한 변화와 불확실성이 높은 경우 4. 관계 마케팅의 장점 기존 마케팅에 비해 '관계 마케팅'은 순수 비용적 관점에서 보면 비용이 더 많이 들어 비.......추천 -
[비공개] '관계마케팅' 이해와 실전 - (1) 관계마케팅의 개념정립
1. '관계마케팅'의 필요성 대두 및 정의 갈수록 상품(제품과 서비스) 경쟁력의 차이가 미미해 지고 각 경쟁사별 마케팅 능력의 수준이 대등소이해 지는 환경에서 마케팅 경쟁에서 승리 하고 시장의 강력한 지위를 구축하고, 유지하기 위해서는 새로운 마케팅에 대한 개념 정립이 필요 하게 되었으며 이는 곧 '소비자(고객)'에 대한 이해의 재 정립에서 부터 출발해야만 한다. 즉, 고객에 대한 심도 있는 이해와 분석을 바탕으로 한 마케팅 전략이 필요한데 이는 '어떤 소비자, 고객이 우리의 핵심 수익원이며, 이들이.......추천 -
[비공개] 병원 브랜드 마케팅과 BTL......'홍대 계란녀' 캠페인
얼마전 세간의 화제가 되었던 '홍대 계란녀' 사건(?)이 있었지요? 단순간에 엄청난 이슈가 되었던 건데 성형외과 '브랜드 BTL 마케팅'의 일환이었다고 합니다. 날로 진화하는 '병원 브랜드 마케팅'......가슴도 설레고, 긴장도 되고.....암튼 그래도 즐겁고 행복합니다^^추천 -
[비공개] 병원광고.....다시 생각해 봅시다....
제가 '헬스케어'마케팅에 관심이 많은 관계로 여러 병원장님글과 보직 교수님들도 만나고..... 대부분의 많은 분들이 항상 제게 물어오시는 질문중의 하나......"도대체 병원 광고 얼마나...어떻게 해야하지요?" 그래서 요즘 모대학 경영대학 경영학과 마케팅교수님들과 "헬스케어 마케팅 & 커뮤니케이션"전문가 과정을 개설 준비중에 있습니다. '헬스케어'부분도 역시 '브랜드 마케팅'의 전략적 틀안에서 출어나갸 한다는 저의 지론......많은 교수님들과 전문가이 응원해 주시고 동의해 주셨습니다. 정리되면 '건강보험심사평가원 최고위자 과정'과 '건강보험공단 최고위자 과정'과도 연계해 우리나라의헬스.......추천
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