‘재밌는 사람’을 원하는 사회, 당신도 ‘펀의 달인’ 입니까? ▣ 최은주 기자 flowerpig@hani.co.kr 요즘 서울 건국대학교 평생교육원은 ‘재미’를 배우려는 학생들로 문전성시를 이룬다. 재미도 배울 수 있나? 의구심이 들지만, 건국대는 2006년 3월부터 ‘펀 리더십’ ‘웃음치료’ ‘레크리에이션’ 등 ‘재미’를 가르치는 다양한 강좌를 개설했다. 재미를 배우려는 사람들의 이유는 꽤 ‘진지’하다. 컴퓨터 강사인 성원숙(35)씨는 학생들에게 컴퓨터를 쉽고 재미있게 가르치기 위해 지난 7월에 이 학교 ‘펀 리더십’ 강좌를 들었다. 성씨는 “재미있어야 학생들이 수업에 집중을 하고, 인기 있는 강사가 될 수 .......

농심기획이 지난 6월 칸느광고제에서 옥외 부문 은상을 수상하였다. 농심기획의 이번 수상작 ‘복어(Globe Fish)’는복어가위협을 느끼면 빵빵해지는 모양을 다소 과장하여 츄파춥스를 입에 물고 있는 동그랗고 앙증스런 모습으로 표현한 광고로, 이번 광고제에서 우리나라에 유일무이하게 본상을 안겨주었다.요즘 들어 농심기획의 광고가 이전과 달라졌다는 평가를 받고 있다.농심에는 장수 브랜드가 많다. 1986년 신성처럼 나타나 국민의 먹을거리로 자리잡은 신라면의 경우 그동안 국민 1인당 300개 이상을 먹었다고 한다. 장수 브랜드 만큼이나 “손이 가요 손이 가~”, “사나이 울리는 신라면”, “인심 .......

광고 클러터 현상 속에서 TV·신문 등 전통적 매체를 통한 광고의 영향력이 급감하는 가운데, 입소문은 소비자의 회피 행동 속에서 살아남고 불신의 벽을 뛰어 넘을 수 있는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 부상하고 있다. 2004년 한 컨설팅회사가 1만여 명의 영국 소비자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 구매결정에 중요한 영향을 미치는 매체로 전통광고를 언급한 사람은 15%에 그친 반면, 입소문을 언급한 사람은 76%에 달했다. 또 여론조사기관 NOP에 따르면 미국인의 92%가 입소문을 선호하는 구매정보원이라고 응답했다. Euro RSCC는 제품에 대한 흥미를 발생시키는 데 있어서 입소문이 TV나 인쇄광고보다 10배나 더 효과.......

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