서로를 채워준다지만 썩 내키지는 않는군...

일류스타 부럽지 않은 ‘알파벳’이 빅모델? 광고 속 모델전략의 뉴웨이브 I를 맨 앞에 놓는 은행 IBK 기업은행, ‘MUST HAVE’를 내세운 SKY의 새로운 캠페인, SK텔레콤 T , 기업명과 제품명 자체에서 발상을 얻은 현대캐피탈과 두산인프라코어의 광고. 공통적으로 알파벳으로 소비자에게 메시지를 전달하고 있다. 심플한 메시지 소구광고가 소비자에게 어떻게 다가가고 있을까. 심플 메시지 광고 전성시대드넓은 하늘 아래 일렬 되어 있는 알파벳 A, B, C, D, E…. 화면이 옆으로 움직이자 맨 앞에 위치한 장대한 알파벳 I가 보이며 ‘A보다 I가 앞’이라는 내레이션이 흐른다. 바로 IBK 기업은행의 2007 뉴 캠페인 런칭광고이다.IBK 기업은행.......

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“브랜드 의미의 가장 핵심적인 요소 전달이 관건” 브랜드 맨트라 : 이론적 해석, 기준 그리고 예제 마케팅 매니저는 브랜드 맨트라의 개념에서 어떻게 이익을 얻을 수 있을까. 또한 브랜드 맨트라가 브랜드 포지션닝과 중심 브랜드 연상 개념과는 어떻게 관련될까. 브랜딩을 기업의 자산과 마케팅의 필수적인 요소로 받아들이고 있는 기업들이 늘고 있다. 하지만 이와 동시에 많은 기업들은 그들의 효과적인 브랜드 관리와 자산을 극대화시키기 위해 정확히 무엇을 해야 하는지 확신을 갖고 있지 않다.브랜드에 관한 많은 글은 회사가 고객에 대해 브랜드 자산을 관리하거나 쌓아나가는 전략과 전술 같은 외면적인 관점에서 이뤄져왔다. 물론 모.......

“브랜드 의미의 가장 핵심적인 요소 전달이 관건” 브랜드 맨트라 : 이론적 해석, 기준 그리고 예제 마케팅 매니저는 브랜드 맨트라의 개념에서 어떻게 이익을 얻을 수 있을까. 또한 브랜드 맨트라가 브랜드 포지션닝과 중심 브랜드 연상 개념과는 어떻게 관련될까. 브랜딩을 기업의 자산과 마케팅의 필수적인 요소로 받아들이고 있는 기업들이 늘고 있다. 하지만 이와 동시에 많은 기업들은 그들의 효과적인 브랜드 관리와 자산을 극대화시키기 위해 정확히 무엇을 해야 하는지 확신을 갖고 있지 않다.브랜드에 관한 많은 글은 회사가 고객에 대해 브랜드 자산을 관리하거나 쌓아나가는 전략과 전술 같은 외면적인 관점에서 이.......