휴대폰 영역 파괴 `끝이 없다` 보다폰, OEM방식 자사단말기 유럽 출시 T-모바일, 무선랜 듀얼모드 서비스 개시 노키아, 뮤직폰 신제품`N95'로 재도전 휴대폰 시장의 영역 파괴가 가속화되고 있다.유럽지역 이동통신 업계는 주문자상표부착생산(OEM)을 통해 제조사 표시 없이 자사 로고만을 단 휴대폰을 직접 출시할 계획을 내놓고 있으며, 미국에서는 유럽에 이어 무선랜으로 인터넷 전화를 이용할 수 있는 듀얼모드 휴대폰 서비스가 본격화 조짐을 보이고 있다.또 휴대폰 1위 업체인 노키아는 뮤직폰 열풍을 맞아 신규 제품 출시와 함께 지원 서비스 마련에 적극적으로 나서고 있다.◇유럽서도 이통사 고유 브랜드 휴대폰 등장=월스트리트저널은.......

아코르 호텔 그룹의 성장 비결 김상호 노보텔, 소피텔 등의 호텔은 널리 알려져 있는 브랜드이다. 하지만 이러한 호텔들이 같은 그룹 내에 있으며 이러한 브랜드 뒤에는 철저한 브랜드 철학과 전략이 숨어져 있다는 사실을 아는 사람은 그리 많지 않다. 바로 프랑스의 아코르(Accor) 그룹이다. 아코르 그룹이 운영하는 숙박시설 브랜드는 이뿐만이 아니다. 아코르의 3성급 호텔 이비스는 아태지역에서 가장 성공한 호텔 브랜드로 평가받고 있으며, 과감한 전략의 수정으로 인해 독자적인 포지셔닝을 구축한 비즈니스형 숙박시설인 포뮬원이 있다. 즉, 노보텔, 소피텔, 이비스, 포뮬 원 등의 브랜드 구축은 아코르 그룹 차.......

아코르 호텔 그룹의 성장 비결 김상호 노보텔, 소피텔 등의 호텔은 널리 알려져 있는 브랜드이다. 하지만 이러한 호텔들이 같은 그룹 내에 있으며 이러한 브랜드 뒤에는 철저한 브랜드 철학과 전략이 숨어져 있다는 사실을 아는 사람은 그리 많지 않다. 바로 프랑스의 아코르(Accor) 그룹이다. 아코르 그룹이 운영하는 숙박시설 브랜드는 이뿐만이 아니다. 아코르의 3성급 호텔 이비스는 아태지역에서 가장 성공한 호텔 브랜드로 평가받고 있으며, 과감한 전략의 수정으로 인해 독자적인 포지셔닝을 구축한 비즈니스형 숙박시설인 포뮬원이 있다. 즉, 노보텔, 소피텔, 이비스, 포뮬 원 등의 브랜드 구축은 아코르 그룹 차원의 철저한 시장분석과.......

소비자 구매 과정에서의 혁신층과 시사점 김상호 기업 시장 환경에서 경쟁이 치열해지고 소비자의 욕구가 점점 분화된다는 사실은 누구나 다 알고 있다. 마케팅 관점에서 이는 시사하는 바가 크다. 즉 매스마케팅에서는 전통적인 마케팅 전략이 가장 중요한 과제가 될 수 있지만 , 갈수록 시장세분화와 핵심 소비자층을 발굴하는 것은 마케팅 전략을 수립하는 가장 중요한 과제가 되어 가고 있다. 이를 통해서만 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 극대화할수 있기 때문이다. 따라서 혁신적인 제품이나 서비스가 출시되었을 때의 소비자 반응과 가장 혁신적인 얼리어답터에 대해 알아보고 그 시사점을 찾아보고자 한다. .......

소비자 구매 과정에서의 혁신층과 시사점 김상호 기업 시장 환경에서 경쟁이 치열해지고 소비자의 욕구가 점점 분화된다는 사실은 누구나 다 알고 있다. 마케팅 관점에서 이는 시사하는 바가 크다. 즉 매스마케팅에서는 전통적인 마케팅 전략이 가장 중요한 과제가 될 수 있지만 , 갈수록 시장세분화와 핵심 소비자층을 발굴하는 것은 마케팅 전략을 수립하는 가장 중요한 과제가 되어 가고 있다. 이를 통해서만 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 극대화할수 있기 때문이다. 따라서 혁신적인 제품이나 서비스가 출시되었을 때의 소비자 반응과 가장 혁신적인 얼리어답터에 대해 알아보고 그 시사점을 찾아보고자 한다. 혁신(innovation)이란 관련된.......

앤·위·T… IT업계 '한글자 마케팅' 정보기술(IT) 업계에 한 글자 이름짓기가 유행이다. 휴대폰 요금제나 인터넷 서비스 등에서 시작된 한 글자 바람이 최근 들어 IT제품 전반으로 급속히 확산되고 있는 것이다. LG전자의 이동 멀티미디어기기 브랜드는 '앤'(&). 이 말 속엔 MP3와 디지털멀티미디어방송(DMB), 휴대용멀티미디어단말기(PMP) 등의 다양한 융합을 의미하는 '앤드'(and), 젊은층들 사이에 애인의 줄임말로 쓰이는 '앤', 그리고 즐긴다는 의미의 '엔조이'(enjoy) 등이 함축되어 있다. 12월께 정식 출시될 닌텐도의 차세대 콘솔게임기는 '위'(Wii)다. 영어로 '우리'를 뜻하는 'We'와 발음이 같아, 2명.......

앤·위·T… IT업계 '한글자 마케팅' 정보기술(IT) 업계에 한 글자 이름짓기가 유행이다. 휴대폰 요금제나 인터넷 서비스 등에서 시작된 한 글자 바람이 최근 들어 IT제품 전반으로 급속히 확산되고 있는 것이다. LG전자의 이동 멀티미디어기기 브랜드는 '앤'(&). 이 말 속엔 MP3와 디지털멀티미디어방송(DMB), 휴대용멀티미디어단말기(PMP) 등의 다양한 융합을 의미하는 '앤드'(and), 젊은층들 사이에 애인의 줄임말로 쓰이는 '앤', 그리고 즐긴다는 의미의 '엔조이'(enjoy) 등이 함축되어 있다. 12월께 정식 출시될 닌텐도의 차세대 콘솔게임기는 '위'(Wii)다. 영어로 '우리'를 뜻하는 'We'와 발음이 같아, 2명의 사용자가 함께 게임을 즐기.......

Polaroid의 사례와 교훈 김상호 브랜드전략에 있어서 실패사례에서도 우리는 배울 점이 많다. 대표적인 사례로 즉석카메라 시장에서의 폴라로이드 사례를 바탕으로 브랜드경영 관점에서의 시사점을 찾아보고 이를 통하여 브랜드를 바라다보는 시각이 얼마나 중요한 지를 몇 가지 측면에서 정리해보고자 한다. 브랜드가 중요하다는 것은 이제 누구나 주지하는 사실이며, 그러한 브랜드를 키우기 위해 많은 기업들은 부단히 노력을 하고 있다. 흔히 실무자들은 자사의 브랜드를 새로 개발하거나 기존의 브랜드에 대한 경쟁력을 향상시키기 위해 많은 노력을 하고 있다. 그러한 노력을 하기 위해 흔히 우리는 많은 성.......