▲ 서울 지하철 2호선 안의 콜라 캔 광고 "저게 뭡니까? 지저분하게…." 어제 오후 서울 왕십리에서 지하철 2호선을 타고 을지로 쪽으로 가는 차 안에서는 전에 보지 못했던 특별한 광경이 눈길을 끌었다. 객차 안의 손잡이 위에 콜라 캔들이 주렁주렁 열려 있었기 때문이다. 콜라 캔을 이용한 실물현시 광고였다. 콜라 캔들은 손잡이 바로 위의 줄에 끼어 있었는데 전에는 한 번도 본적이 없는 모습이어서 시민들의 반응이 궁금했다. 사진을 몇 컷 찍고 주변에 있는 사람들에게 느낌이 어떠냐? 어떻게 생각하느냐? 고 물어보았다. 그런데 첫 번째로 내 질문을 받은 40대로 보이는 키가 큰 남성의 반응은 아주 못마땅하다는 것이었다. 얼마나 광.......

[브랜드 경영]주요 그룹, 전담조직 통해 체계적 브랜드 관리 '브랜드'는 기업의 무형 자산 중 핵심이다. 브랜드 인지도와 이미지는 제품의 신뢰성과 직결되고 이는 결국 기업의 수익에 막대한 영향을 끼친다. 실제로 삼성은 지난 10년간 올림픽을 후원하면서 브랜드 가치가 1999년 31억 달러에서 2006년 162억 달러로 5배 이상 성장했고 이 기간 휴대폰 판매량은 1665만대에서 1억1400만대로 7배 가량 늘었다. 이 때문에 기업들은 체계적인 브랜드 관리를 경영 목표로 삼고 막대한 투자를 하고 있다. 브랜드 전쟁의 시대이고 전쟁에서 이기기 위해 브랜드 경영이 필수인 시대다. 대부분의 대기업들은 브랜드 관리 전담조직을 운영하면서 브랜드 가.......

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광고 속 모델전략의 뉴웨이브 I를 맨 앞에 놓는 은행 IBK 기업은행, ‘MUST HAVE’를 내세운 SKY의 새로운 캠페인, SK텔레콤 T , 기업명과 제품명 자체에서 발상을 얻은 현대캐피탈과 두산인프라코어의 광고. 공통적으로 알파벳으로 소비자에게 메시지를 전달하고 있다. 심플한 메시지 소구광고가 소비자에게 어떻게 다가가고 있을까. 심플 메시지 광고 전성시대드넓은 하늘 아래 일렬 되어 있는 알파벳 A, B, C, D, E…. 화면이 옆으로 움직이자 맨 앞에 위치한 장대한 알파벳 I가 보이며 ‘A보다 I가 앞’이라는 내레이션이 흐른다. 바로 IBK 기업은행의 2007 뉴 캠페인 런칭광고이다.IBK 기업은행의 광고에도 보이듯 요즘 광고 속 트렌드는 스.......

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동영상 감상과 실물교환까지 김현아 기자 "메신저로 안되는 게 어딨어"아디다스, 판도라TV, 스타벅스 등 기업들이 인스턴트 메신저를 이용해 다양한 마케팅을 하고 있다.예전에는 이모티콘이나 메신저 배경화면을 활용하는 데 그쳤지만, 최근 동영상이나 기프티콘 등이 마케팅에 활용되고 있다.메신저 내에서 자사 제품이나 광고의 동영상을 보여주거나 메신저에서 선물 받은 제품을 오프라인에서 교환할 수 있게 하는 것.마이크로소프트 온라인 서비스 사업부에 따르면 판도라TV와 아디다스가 윈도우 라이브 메신저 안에서 동영상을 활용해 마케팅하고 있다.메신저 대화상대와 동영상을 함께 감상할 수 있을 뿐 아니라 클릭 한 번으로 블로그나.......