정재윤의 마케팅트렌드
마케팅공화국 대표, 019-267-5566, grifon@empal.com
"정재윤의 마케팅트렌드"
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[비공개] 통합마케팅 전략과 수행방안(1) - 왜 통합해야 하는가? -
제가 SK네트웍스(http://www.sknetworks.co.kr)의 마케팅스쿨에 기고한 글입니다. 참고하세요~~~ ================================== 기업의 통합마케팅 연주회: 오케스트레이션(Orchestration) 현재, 당신이 세계적으로 유명한 베를린필하모닉의 오케스트라의 지휘자로 뽑혔다고 치자. 우선 개인적으로 무한한 영광일 것이다. 그러나 그것은 잠시일 뿐, 개성이 독특한 세계최고 수준의 연주자들이 즐비한 이 오케스트라를 이끌어가기 위해서는 뛰어난 통솔력과 절대적인 카리스마가 뒷받침되지 않으면 안 된다. 그리고, 장기간의 피나는 노력을 거듭하여 비싼 돈을 지불하고 들어온 청중들의 뜨거운 박수ㆍ찬사를 받지 못한다면 언제 쫓겨날지.......추천 -
[비공개] 통합마케팅 전략과 수행방안(1) - 왜 통합해야 하는가? -
제가 SK네트웍스(http://www.sknetworks.co.kr)의 마케팅스쿨에 기고한 글입니다. 참고하세요~~~ ================================== 기업의 통합마케팅 연주회: 오케스트레이션(Orchestration) 현재, 당신이 세계적으로 유명한 베를린필하모닉의 오케스트라의 지휘자로 뽑혔다고 치자. 우선 개인적으로 무한한 영광일 것이다. 그러나 그것은 잠시일 뿐, 개성이 독특한 세계최고 수준의 연주자들이 즐비한 이 오케스트라를 이끌어가기 위해서는 뛰어난 통솔력과 절대적인 카리스마가 뒷받침되지 않으면 안 된다. 그리고, 장기간의 피나는 노력을 거듭하여 비싼 돈을 지불하고 들어온 청중들의 뜨거운 박수ㆍ찬사를 받지 못한다면 언제 쫓겨날지.......추천 -
[비공개] [e-라운드 마케팅(13)] 샘플링의 효과를 제고하기 위한 채산성 분석
샘플링의 효과를 제고하기 위한 채산성 분석샘플링은 초기 제작에 비용이 많이 들고, 이를 줄이려 한다면 오히려 배포효과가 낮아질 수 있습니다. 따라서 이왕 제작된 샘플을 얼마나 효율적으로 타겟 고객에게 도달시킬 수 있느냐에서 채산성을 판단하는 것이 바람직합니다. 이를 위해서는 인터넷이 오프라인보다 뛰어난 능력을 가진 '고객 세분화'를 통한 접근이 유용할 수 있습니다.이해를 돕기 위해서 고객들을 다음과 같이 3가지로 구분해 보겠습니다. a. 공짜에 목 매다는 돈 안되는 '비고객(freeloaders)' b. 일단 사용해보면 추후 이용할 의도가 생길 수 있는 일반 고객 c. 상품 이용을 적극적으로 검토하고 있는 타겟 고객 여기서 돈.......추천 -
[비공개] [e-라운드 마케팅(13)] 샘플링의 효과를 제고하기 위한 채산성 분석
샘플링의 효과를 제고하기 위한 채산성 분석샘플링은 초기 제작에 비용이 많이 들고, 이를 줄이려 한다면 오히려 배포효과가 낮아질 수 있습니다. 따라서 이왕 제작된 샘플을 얼마나 효율적으로 타겟 고객에게 도달시킬 수 있느냐에서 채산성을 판단하는 것이 바람직합니다. 이를 위해서는 인터넷이 오프라인보다 뛰어난 능력을 가진 '고객 세분화'를 통한 접근이 유용할 수 있습니다.이해를 돕기 위해서 고객들을 다음과 같이 3가지로 구분해 보겠습니다. a. 공짜에 목 매다는 돈 안되는 '비고객(freeloaders)' b. 일단 사용해보면 추후 이용할 의도가 생길 수 있는 일반 고객 c. 상품 이용을 적극적으로 검토하고 있는 타겟 고객 여기서 돈이 전.......추천 -
[비공개] [e-라운드 마케팅(13)] 샘플링의 효과를 제고하기 위한 채산성 분석
샘플링의 효과를 제고하기 위한 채산성 분석샘플링은 초기 제작에 비용이 많이 들고, 이를 줄이려 한다면 오히려 배포효과가 낮아질 수 있습니다. 따라서 이왕 제작된 샘플을 얼마나 효율적으로 타겟 고객에게 도달시킬 수 있느냐에서 채산성을 판단하는 것이 바람직합니다. 이를 위해서는 인터넷이 오프라인보다 뛰어난 능력을 가진 '고객 세분화'를 통한 접근이 유용할 수 있습니다.이해를 돕기 위해서 고객들을 다음과 같이 3가지로 구분해 보겠습니다. a. 공짜에 목 매다는 돈 안되는 '비고객(freeloaders)' b. 일단 사용해보면 추후 이용할 의도가 생길 수 있는 일반 고객 c. 상품 이용을 적극적으로 검토하고 있는 타겟 고객 여기서 돈이 전.......추천 -
[비공개] [e-라운드 마케팅(12)] 경품프로모션의 선택 및 배분
경품프로모션을 할 때 고객에게 적합한 경품을 선정하는 것은 기본입니다. 그런데 문제는 그러한 경품이 과연 어떤 것인지, 어떻게 분배해야 하는지의 문제이지죠. 돈이나 수혜자 문제에 있어 '많이 주자니 내 돈이 울고 적게 주자니 응모자가 울게 되는‘(?) 딜레마는 대부분의 프로모터에게 존재합니다.- 어떤 경품을 선정할 것인가?사실 이 문제에 대한 답은 의외로 간단합니다. ‘고객이 원하는’ 경품이어야 한다는 것이지요. 물론 고객은 ‘더 비쌀수록 좋다’는 상식(?)을 가지고 접근하겠지만 무작정 이를 기준으로 삼는다면 살림 거덜나기 쉽상일 겁니다.가장 기본적인 기준으로 삼을 수 있는 것은 목표고객에게 적합한지, 그들의 기대.......추천 -
[비공개] [e-라운드 마케팅(12)] 경품프로모션의 선택 및 배분
경품프로모션을 할 때 고객에게 적합한 경품을 선정하는 것은 기본입니다. 그런데 문제는 그러한 경품이 과연 어떤 것인지, 어떻게 분배해야 하는지의 문제이지죠. 돈이나 수혜자 문제에 있어 '많이 주자니 내 돈이 울고 적게 주자니 응모자가 울게 되는‘(?) 딜레마는 대부분의 프로모터에게 존재합니다.- 어떤 경품을 선정할 것인가?사실 이 문제에 대한 답은 의외로 간단합니다. ‘고객이 원하는’ 경품이어야 한다는 것이지요. 물론 고객은 ‘더 비쌀수록 좋다’는 상식(?)을 가지고 접근하겠지만 무작정 이를 기준으로 삼는다면 살림 거덜나기 쉽상일 겁니다.가장 기본적인 기준으로 삼을 수 있는 것은 목표고객에게 적합한지, 그들의 기대.......추천 -
[비공개] [e-라운드 마케팅(12)] 경품프로모션의 선택 및 배분
경품프로모션을 할 때 고객에게 적합한 경품을 선정하는 것은 기본입니다. 그런데 문제는 그러한 경품이 과연 어떤 것인지, 어떻게 분배해야 하는지의 문제이지죠. 돈이나 수혜자 문제에 있어 '많이 주자니 내 돈이 울고 적게 주자니 응모자가 울게 되는‘(?) 딜레마는 대부분의 프로모터에게 존재합니다.- 어떤 경품을 선정할 것인가?사실 이 문제에 대한 답은 의외로 간단합니다. ‘고객이 원하는’ 경품이어야 한다는 것이지요. 물론 고객은 ‘더 비쌀수록 좋다’는 상식(?)을 가지고 접근하겠지만 무작정 이를 기준으로 삼는다면 살림 거덜나기 쉽상일 겁니다.가장 기본적인 기준으로 삼을 수 있는 것은 목표고객에게 적합한지, 그들의 기대.......추천 -
[비공개] {펀글, 아래와 같은 주제^^;] '인터넷 입소문' 천리 간다
'인터넷 입소문' 천리 간다 미니홈피·블로그서 96%가 '펌' 즐겨 인터넷의 개인 일기장인 미니 홈피나 블로그들에 다른 사이트에서 옮겨온, 이른바 '펌'글이 넘쳐나고 있다. '펌'은 '퍼옴'또는 '퍼나름'을 뜻한다. 이런 문화 현상을 이르는 말로 '퍼뮤니케이션'이라는 신조어도 등장했다. 펌과 커뮤니케이션의 합성어로 펌글이 인터넷 시대의 중요한 입소문 통로가 된다는 뜻이다. 또 '펌'문화에 익숙한 사람들은 '펌킨족'으로 불린다. 펌에다 네티즌들이'즐거움'이라는 의미로 쓰는'킨'(KIN을 옆으로 눕히면'즐'과 비슷)을 합성한 것이다.광고회사인 휘닉스커뮤니케이션즈는 미니 홈피나 블로그 등 1인 미디어를 보유하고 있는 전국의 16~34세 남.......추천 -
[비공개] {펀글, 아래와 같은 주제^^;] '인터넷 입소문' 천리 간다
'인터넷 입소문' 천리 간다 미니홈피·블로그서 96%가 '펌' 즐겨 인터넷의 개인 일기장인 미니 홈피나 블로그들에 다른 사이트에서 옮겨온, 이른바 '펌'글이 넘쳐나고 있다. '펌'은 '퍼옴'또는 '퍼나름'을 뜻한다. 이런 문화 현상을 이르는 말로 '퍼뮤니케이션'이라는 신조어도 등장했다. 펌과 커뮤니케이션의 합성어로 펌글이 인터넷 시대의 중요한 입소문 통로가 된다는 뜻이다. 또 '펌'문화에 익숙한 사람들은 '펌킨족'으로 불린다. 펌에다 네티즌들이'즐거움'이라는 의미로 쓰는'킨'(KIN을 옆으로 눕히면'즐'과 비슷)을 합성한 것이다.광고회사인 휘닉스커뮤니케이션즈는 미니 홈피나 블로그 등 1인 미디어를 보유하고 있는 전국의 16~34세 남.......추천
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