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[기획요약 및 포인트] 18대 총선에서 한나라당 탈당을 통한 친박연대의 총선승리를 위한 커뮤니케이션 전략안*제작년월 : March. 17, 2008 [기획서 목차] 1. 친박연대 창당의 당위성2. 총선의 목적3. 18대 총선 커뮤니케이션 전략4. 신문 매체제안 [기획서 미리보기] [출처:플랜업]

[기획요약 및 포인트] 고객들의 브랜드 설문조사에 의하면현재 브랜드의 문제점은?1. 브랜드 파워 약화2. 젊은 층의 소비자에게 제품/브랜드 인지도가 저조3. 브랜드 차별화가 미흡브랜드 이미지 Refresh를 통해 우수고객층에서의 브랜드 파워 증진‘타겟의 이상형 = 우리브랜드 사용자’라는 점을 강하게 부각심리적 욕구 자극을 통한감성적 광고로 브랜드 호감도 증대 [기획서 목차] 브랜드 이미지기능적 이미지심리적 욕구사용자 이미지커뮤니케이션 과제전략 대안전략 1전략 2아이디어의 시작Moment of Truth모델크리에이티브 컨셉트TV-CF 스토리보드 [기획서 미리보기] [출.......

코카콜라사는 올림픽이나 월드컵 같은 몇 년 만에 찾아오는 세계적인 스포츠 행사를 결코 놓치지 않는다. 본사가 있는 애틀랜타에서 개최된 1996년 올림픽이 시작되기 전부터 이후까지 캠페인, 이벤트, 스폰서, 미디어 프로그램, 기념관 설립 등 모든 가능한 수단을 체계적으로 동원한 기획과 전략은 가히 스포츠 행사를 이용한 MPR의 바이블이라고 할 만 하다. [핵심포인트] 코카콜라사의 애틀랜다 스폰서 배경스폰서 전략 및 체험 마케팅 전략Coca-Cola Olympics Salute to Folk Art코카콜라사의 올림픽 스포츠 마케팅 추진 결과 및 시사점 [개요] ..............

미국의 에너지 바 시장을 선도하고 있는 Powerfood. Inc의 파워바(PowerBar)는 입소문으로 큰 성공을 거둔 대표적인 사례라고 할 수 있다. 파워바는 맛이 뛰어난 제품은 아니었지만, 간편하고도 영양분이 많았기 때문에 운동 선수들 사이에 알려지기 시작했다. [핵심포인트] Buzz Marketing 또는 Word of Mouth Marketing이란?파워바 입소문 마케팅의 3가지 핵심전략 파워바 입소문 마케팅의 주요 실행전략파워바 입소문 마케팅의 주요결과 및 시사점 [개요] ...............프랑스의 경륜 경기는 미국 전역에 중계되었고, 미국 선수들이 .......

일본 1위의 캐주얼의류 브랜드인 '유니클로(UNIQLO)'는 '옷도 매일 먹는 밥처럼 생필품인데 왜 항상 유행을 따라야 할까. 옷도 라면이나 식품처럼 편의점 같은 곳에서 싸고 간편하게 살 수는 없을까'라는 의문을 품은 야나이 회장이 1984년 일본 히로시마에 실제 편의점 같은 형태의 옷 가게를 내면서 탄생되었다. [핵심포인트] 국내 패션시장 현황 국내 도입된 해외 유명 브랜드 SPA브랜드란? '유니클로(UNIQLO)' 전략포인트 '유니클로(UNIQLO)' 광고 크리에이티브 패스트리테일링 2009년 회계연도 연결견산 결과 일본 유니클로 매출 추이 유니클로 한국시장 매출 추이 성공한 기업은 사무실부터 다.......

소니사에서 활용하는 61가지 기획 비법을 하나 하나씩 살펴봄으로써 해외기업의 기획노하우를 배울 수 있다. [핵심포인트] 소니 기획의 61가지 룰 [개요] .........기획서는 얼마나 요령 있게 정리하느냐가 관건이다. 따라서 종이 한 장으로 설명할 수 있는 슬림화가 필수라고 할 수 있다............... [출처:플랜업]