마케팅 성과 측정에 대한 관심이 높다. 하지만 아직까지 실무 현장에서 활용되는 모습을 찾아보기는 어렵다. 기업 현장에서 체감하는 마케팅 성과 측정의 장애 요인과 대안을 살펴본다. 사례 하나. A사는 현재 개봉 중인 영화 ‘걸물’에 사운을 걸었다. 극장가에서 한국 영화들이 선전하고 있다고는 하지만 일부 소수의 대작들의 이야기일 뿐이다. A사가 올해 개봉한 3편의 전작처럼 대다수 작품들은 제작 원가도 회수하지 못하는 실정이다. 영화 산업은 다른 산업과 달리 유독 마케팅 투자가 큰 편이다. 광고 채널도 다양하여 영화홍보 사이트 개설, 인터넷 포탈, 시내 버스 광고, 시사회 등 신경 써야 하는 곳이 한 두 곳이 아니다. 수지가 맞.......

[중앙일보 2007-05-26 14:05] [중앙일보 이장직] 후회없는 결정을 내리는 10가지 방법 1. 결과를 두려워하지 말라 2. 본능에 충실하라 3. 자기 감정을 헤아려라 4. 일부러 반대의견을 말하라 5. 방심은 금물이다 6. 지나간 일에 대해 후회하지 말라 7. 문제를 다른 관점에서 보라 8. 사회적 압력을 조심하라 9. 선택의 폭을 제한하라 10. 다른 사람이 선택하게 하라 삶은 헤아릴 수 없이 많은 결정의 연속이다. 어떤 옷을 입고 무엇을 먹을지 같은 하찮고 세속적인 결정에서부터 결혼을 할 것인지 말 것인지, 한다면 누구와 결혼할 것인지, 어떤 직업을 선택할 것인지, 자녀들을 어떻게 양육할 것인지…. 하지만 때때로 우리는 빗나간 결정으로 불.......

[연합뉴스 2007-05-22 11:13] (서울=연합뉴스) 김세영 기자 인터넷업계가 최근 급속 확산되고 있는 웹2.0 바람과 맞물려 포털과 온라인 장터, 보안업체, 게임업체 등 서로 규모와 영역이 다른 업체끼리의 각종 제휴가 이어지고 있다. 22일 관련 업계에 따르면 메타블로그사이트인 올블로그는 최근 온라인 장터인 옥션과 손잡고 블로그 기반의 문맥광고를 선보이기 시작했다. 이 회사가 개발한 수익배분형 문맥광고 `올블릿'은 현재 옥션의 제품을 노출, 이상적인 `윈윈모델'로 평가되고 있다. 올블로그는 앞으로 이용자가 옥션사이트를 방문하지 않고서도 자사 블로그에서 곧바로 옥션의 제품목록을 확인하고 구입할 수 있는 서비스를 개발, 제공.......

[행복한 경영이야기 펌] ‘이해하다’를 뜻하는 영어단어 ‘Understand’의 진정한 의미는 다음과 같다. 그 사람의 밑(Under)에 서야(Stand) 진정으로 그 사람을 이해(Understand) 할 수 있다는 것이다. -----------------상대방과 처지를 바꾸어 생각하라는 역지사지(易地思之)라는 한자성어와 유사한 의미를 갖고 있습니다. 저는 상당수의 갈등이 역지사지(易地思之)하고 상대방의 밑에 서서(Understand) 이해하려고 노력한다면 쉽게 해결될 수 있다고 확신합니다. 만약 갈등이 심각하다면 상대방의 입장에 서 보십시오! 그래도 이해가 안되면 상대의 밑에 서 보세요!

[김범열 | 2007.05.14 | 주간경제 936호 | LGeri 펌] 일과 생활의 균형이 조직 구성원들을 동기부여 시키고 훌륭한 인재를 확보/유지하는 중요 수단이라는 공감대가 확산되고 있다. 하지만 대부분의 경영진들에 있어 일과 생활의 균형은 아직 낯선 개념이다. 구성원의 삶의 질을 높이면서 기업의 경쟁력도 제고하는 관점에서 기업이 일과 생활의 균형을 위해 추진해야 할 과제들을 살펴본다. ‘일과 생활의 균형(Work-Life Balance)’이란 기업에 근무하는 개인들이 일과 생활을 모두 잘 해내고 있다고 느끼는 상태라고 정의할 수 있다. 우리 기업들에 있어 일과 생활의 균형 개념의 중요성이 부각되기 시작한 것은 최근이다. 하지만 현재 경영진.......

세계 최고의 꿈에 젖어 자만했던 인터넷 강국. 곳곳에 위험징후가 감지되고 있다. 웹2.0으로 무장한 구글이 한국 진출을 본격화한다면 우리 포털의 몰락은 시간문제라는데… 무엇이, 어떻게, 왜 ‘인터넷 강국 대한민국’을 위협하는가? 다섯 가지 위기징후 1. 기반기술과 철학 다지지 못해 2. 인터넷산업 포털중심 다양성 상실 3. 포털, 폐쇄적인 자신의 성만 구축 4. 사용자는 정보의 소비자로 전락 5. 웹혁명, 소수 전문가만 열광 추락하는 것은 날개가 없다. ‘인터넷강국 대한민국’이라는 구호의 허상이 서서히 드러나고 있다. 물론 인프라는 미국과 일본을 포함해, 전 세계 어떤 나라보다도 3~4년 이상 앞서나간 적이 있다. 그러나 그 약.......

현대카드 ‥ "카드회사라며 요트도 타요?" 2007-04-25 | 작성자 : 김진수 | 출처 : 한국경제 | 조회수 : 251 어린 딸이 아빠에게 묻는다."아빠는 회사에서 무슨 일을 해요？" "세계 1,2위 스포츠 선수를 한국에서 대결시키지."(현대카드 슈퍼매치) "카드회사라며？" "세계적으로 유명한 여행 가이드북도 내고."(’ZAGAT SURVEY’ 한국어판 출간) "카드회사라며？" "헬기도 몰고,캠핑카도 몰고,요트도 몰고."(프리비아 헬기,요트,캠핑카서비스) "아빠,카드회사 다니는 거 맞아？" "글쎄다.아빠도 가끔 헷갈려서."종합상사의 업무 내용을 듣는 듯한 이 광고는 최근 화제를 불러모은 현대카드의 ’블록놀이’ 편 일부분이다. 이번 광고는 현대카드가.......

사무실에서 달콤한 낮잠, 피곤한 직장인을 위한 낮잠 캡슐 [팝뉴스 2007-05-11 12:14] 전 세계 직장인들은 피곤하다. 잠시 낮잠을 자면 근무 효율이 높아진다고 한다. 그러나 잘 곳이 없다. 눈치도 보인다. 좋은 방법이 없을까? 미국 뉴욕에 위치한 메트로냅스 사가 카네기 멜론 대학교의 공동 연구 끝에 ‘메트로냅스 ’라는 낮잠 캡슐을 제작해 판매에 들어갔다. 약 20분가량 완벽한 낮잠을 취할 수 있도록 한다는데, 기분 전환을 위한 편안한 음악이 흘러나오고 인체공학적으로 만들어진 의자가 낮잠을 위한 최적의 환경을 만들어준다. 알람을 맞춰놓으면 부드러운 알람 소리를 퍼지고 의자가 진동하면서, 너무 많이 자지 않도록 깨워준다. 가.......